1. Starbucks ha logrado posicionarse como un magnate del branding con más de 14,000 tiendas a nivel mundial gracias a su estrategia de crear un espacio amigable y joven para los clientes y ofrecer un servicio personalizado. 2. Converse se ha posicionado como una marca de estilo, diversión y juventud gracias a su logotipo icónico y al uso de sus zapatillas por parte de estrellas de rock desde los años 50 y 70. 3. Harley-Davidson ha creado una fuerte comunidad de clientes leales alreded

1. Casos de éxito en branding
1. Starbucks
Si hay una empresa que mejor ha definido sus estrategias de marketing y que debe estar en
esta pequeña lista de ejemplos de branding corporativo, es Starbucks.
Con ingresos mensuales de más de 10 millones de dólares y con más de 14.000 tiendas de
café en todo el mundo, Starbucks se ha convertido en un magnate del branding y el marketing.
Diseño del espacio
La estrategia de marca de Starbucks gira en torno a un espacio amigable y, sobre todo, joven,
lo cual, en definitiva, transforma esta tienda convencional de café en un espacio relajado y con
estilo.
Más aún, si tenemos en cuenta el mobiliario, en los locales podrás encontrar diferentes tipos de
mesas para compartir con desconocidos, sillones bien blandos y cómodos, salas de estudio
con enchufes para recargar tu ordenador o teléfono, en fín, todo lo que te hace sentir como si
estuvieses en tu casa.
Servicio
Uno de los aspectos que hace de Starbucks uno de los ejemplos de branding más exitosos es
el servicio.
Los vasos son elaborados por la propia compañía y, además, llevan siempre escrito los
nombres de sus clientes, ya sea con marcador o rotulador; este es un aspecto que ha
fortalecido, notablemente, el vínculo emocional y la cercanía entre los clientes y esta increíble
tienda de café.
Marca y Logo
La marca de Starbucks representa uno de los mejores ejemplos de branding social porque está
fuertemente ligada a las causas benéficas y al compromiso con la sociedad.
Asimismo, su diseño de logotipo siempre ha sido el símbolo insignia de Starbucks: una sirena
dentro de un círculo, con dos estrellas a los costados, todo en color verde.
2. Converse
Otro de los ejemplos de branding corporativo que no podemos dejar de nombrar es el de
Converse.
Fundada en 1908, esta fábrica de zapatillas sí que ha sabido posicionarse en el mercado y, no
solo por sus productos, sino también, por lo que su marca empresarial transmite: diversión,
originalidad, rebeldía y juventud con su infaltable y, por supuesto, rock style.

2. Logotipo
Su logo consiste en un círculo con una estrella impresa, en el que, además, figura “Chuck
Taylor- All Star”, en honor al jugador de baloncesto estadounidense de los años 50’.
Este logotipo se convirtió en el sello y en la identidad corporativa de Converse por años, y, aún
hoy en día, se continúa viendo en varios de sus productos.
Producto
Actualmente, Converse ofrece una línea de accesorios bastante amplia, desde bufandas y
medias hasta gorras, remeras y buzos. Sin embargo, el producto que realmente logró el
desarrollo de marca fueron las zapatillas, las cuales tomaron un importante protagonismo en el
mercado gracias a los famosos.
Esto fue notorio, sobre todo a partir de los años 50’ y 70’, cuando no solo jugadores del
baloncesto, sino también, estrellas del rock and roll, tales como Elvis Presley, Kurt Cobain y
John Lenon comenzaron a usar las zapatillas Converse.
3. Harley-Davidson
Continuando con este listado de ejemplos de branding exitosos, pasaremos a hablar sobre la
fábrica de motocicletas Harley-Davidson, una marca de producto que apuesta, continuamente,
a un estilo de vida único, libre y en comunidad.
Producto y logotipo
Uno de los principales factores que ha hecho de Harley-Davidson uno de los ejemplos de
branding más memorables, es su moto; producto que, con los años, pasó de ser un simple
vehículo, a convertirse en todo un ícono del branding en diferentes sectores del mercado.
Su característica más llamativa es el motor, no solo por su particular sonido, sino también, por
su forma de letra V. De ahí que, si prestas atención a su logotipo, también podrás notar esta
forma, con un escudo y, además, una barra.
Valores de la marca
Con la creación de su propio club, Harley Owners Groups, y el patrocinio hacia diferentes
campañas de caridad y otros eventos sociales, Harley-Davidson logró generar una fuerte
lealtad hacia la marca empresarial.
Tal es así, que hasta fue capaz de formar su propia comunidad con más de un millón de
miembros en más de 25 países; muchos de los cuales asisten frecuentemente a distintos
eventos de Harley-Davidson y, a su vez, gozan de diferentes promociones y descuentos.

3. 4. Dove
Uno de los ejemplos de branding emocional que no podemos dejar de mencionar es el de
Dove, marca empresarial de belleza y cuidado personal que comercializa en más de 80 países
y cuya insignia, aún hoy en día, se mantiene intacta.
Valores de la marca
Los mismos apuestan 100% al concepto de belleza natural, sin importar los fenotipos, la edad,
el cuerpo o las imperfecciones en la piel. Fue así como Dove logró ocupar en poco tiempo un
lugar importante en la mente de cada mujer y crear una percepción de la marca única y
duradera a nivel mundial.
Promoción
Gran parte de su promoción fue por medio de videos comerciales, muchos de los cuales se
viralizaron gracias a YouTube y se hicieron conocidos por incluir mensajes de contenido
emocional y social. Esto vino dado por el concepto de belleza que te contamos anteriormente,
lo cual, sin duda, le abrió a Dove las puertas al mercado.
5. Coca-Cola
Como era sabido, no podíamos hacer esta lista de los ejemplos de branding más exitosos sin
mencionar a Coca-Cola, la bebida insignia que cuenta con más de 100 años en el mercado y,
aún así, continúa batiendo récords en ventas y publicidad.
Branding emocional
Una de las estrategias de marketing que más se destacan en Coca-Cola es el uso del branding
emocional, ya que su marca continuamente está evocando los valores de la familia, los amigos,
los encuentros, las festividades y los eventos importantes, tales como Navidad, o bien, los
torneos mundiales.
Asimismo, otra prueba fehaciente de esta estrategia de marketing emocional es que Coca-Cola
refuerza, cada vez que puede, el concepto de felicidad, compartiendo y vendiendo hermosos y
alegres momentos por medio de esta bebida.
Efecto Wow
Coca-Cola desarrolla un vínculo emocional tan potente con sus consumidores, que llega a
crear experiencias realmente conmovedoras en diferentes eventos, actividades y espacios.
Esto en marketing se lo llama efecto wow y es una de las principales herramientas para el
branding de marca de Coca-Cola.
Percepción de la marca
Coca-Cola posee un visual branding tan alto, que ni siquiera le es necesario hablar de las
bebidas que vende; tan solo observando una imagen o los colores, sus clientes pueden darse
cuenta de donde provienen tales productos.

4. Marca única
Esta estrategia de branding es una de las más nuevas que ha puesto en práctica Coca-Cola.
La misma consiste en establecer un mismo packaging (el de la etiqueta tradicional de
Coca-Cola, roja con letras blancas) para todas las variedades que existen (o existieron): Coca
Light, Zero, Life y Original. Así, logra mantener la identidad y percepción de la marca
tradicional, aún existiendo otras variantes.
6. Apple
Otro de los mejores ejemplos de branding corporativo es Apple, una de las marcas que, en
poco tiempo, logró posicionarse en el mercado hasta el punto de cotizar 2 billones de dólares
en el último año. ¿Y cómo lo logró? Principalmente por su increíble estrategia de marca y
marketing.
Logotipo
¿Quién no conoce el logo con una manzana y un mordisco en uno de sus lados?
Sin duda, el logo empresarial de Apple ha logrado ser una de las estrategias de brand
marketing más conocidas a nivel mundial y, no es para menos, ya que el mismo presenta una
personalidad única, donde la simpleza en el diseño y el color blanco son los únicos
protagonistas.
El mismo apunta a un estilo completamente minimalista de orden y estructura, características
propias del branding de Apple, que se repiten, no solo en el packaging de sus productos, sino
también, en sus tiendas, páginas web, redes sociales y campañas.
Lealtad a la marca
Otro de los principios básicos del branding para Apple es conseguir que sus clientes generen
de forma inmediata la lealtad a la marca y, esto lo logra, principalmente, creando un fuerte
vínculo emocional con ellos, averiguando sus gustos y procurando que disfruten siempre de las
experiencias que les brinda Apple.
De ahí que, sus clientes pasan a sentirse reconocidos, hasta el punto de transformarse en
brand-lovers incondicionales. Más aún, comienzan a tomar como un mérito el hecho de ser
usuarios de Apple, por lo que se transforman en fieles reviewers de la marca.
Producto
Apple logra establecer una estrategia de producto que, si bien muchas veces es algo
arriesgada, cuando está bien definida permite conseguir grandes resultados.
La misma se basa en el valor agregado del producto, con un precio superior a lo que el
mercado dicta.

5. 7. Lego
Esta marca representa uno de los ejemplos de branding que más atrae a niños y adultos por
igual. Además, se trata de una marca muy identificable: basta ver una pequeña parte de una de
las piezas Lego para reconocerla.
Esta empresa ha sabido combinar a la perfección los colores, los diseños, el logotipo y la
estrategia de marketing para transmitir emociones relacionadas con la diversión, el tiempo libre
y la familia.
Procesos de innovación
A lo largo de la historia, Lego ha implementado diversos procesos de innovación que tuvieron
efectos en su estrategia de branding. Algunos de ellos:
● Transformación de juguetes de madera a bricks de plástico.
● Creación de parques temáticos y apps gratuitas.
● Lanzamiento de las películas Lego.
● Proyectos para la personalización de los productos
Marca
Su nombre en danés (“leg godt”) significa “jugar bien”, un concepto que la marca ha sabido
representar en todas sus comunicaciones.
En definitiva, el branding de Lego busca invitar a su público a explorar sus potenciales y a
sacar el máximo provecho de su creatividad.
8. Dairy Milk Cadbury
La línea de chocolates, que forma parte de la familia Cadbury desde 1905, contaba con un
diseño de branding muy formal y clásico. Sin embargo, recientemente, la empresa ha
introducido algunos cambios que hicieron que Dairy Milk Cadbury sea de los ejemplos de
branding modernos que mejores resultados tiene.
Valores de marca
El rebranding de Dairy Milk Cadbury buscó resaltar los nuevos valores de la marca: un
chocolate para un público jóven, informal y divertido.
Imagen de marca
Los principales cambios incluyeron una nueva imagen con colores vibrantes y un tono de
comunicación más moderno y descontracturado. Esto le permitió acercarse más a la estrategia
de branding de Cadbury en general (que ha cambiado su imagen en 2020, luego de varios
años de mantenerse igual). Además, le permitió diferenciarse de su competencia.

6. 9. Amazon
La historia de Amazon da cuenta de que la plataforma ha sabido ganarse el reconocimiento (y
el respeto) del público a nivel global. Pero no todo fue color de rosas en la historia de marca de
Amazon, y eso lo hace uno de los ejemplos de branding más importantes que debes conocer.
Marca y logo
Sus colores y la forma de la sonrisa en una caja no podrían ser más adecuados para
representar una empresa de comercio electrónico. Sin embargo, en un reciente cambio de logo
de la app, la empresa casi pierde la aceptación de su público.
Según comenta Puro Marketing, el público encontró un parecido muy grande entre la imagen
en miniatura de la app de Amazon y Adolf Hitler. Raro, ¿no? Pero sin dudas, se trata de un
vínculo que no quisieras que suceda en tu proceso de branding de marca.
Afortunadamente, la marca reaccionó rápido y avanzó en el rediseño de la imagen de la app.
Tono de comunicación
Sin dudas, la marca transmite calidez y transparencia en su tono de comunicación e imagen.
Esto la convierte en una de las favoritas del público a nivel mundial, incluso en aquellos países
donde no se encuentra la compañía.
11. Pringles
Si bien mantiene su logotipo clásico que la caracteriza, esta marca ha sabido adaptar su
branding con un estilo más moderno y menos estructurado.
Identidad de marca
Si bien ha cambiado los colores a lo largo de su historia, la tipografía de Pringles es, sin duda,
inigualable y muy reconocible. Pero no es sólo el logotipo lo que hace que el público identifique
a la marca, sino su empaquetado y el concepto de papas en latas.
12. Disney
En este listado de ejemplos de branding famosos no podía faltar el caso de Disney. Esta marca
ha sabido llegar a los corazones de su público, tanto adultos como niños, a través de su
tipografía, sus colores, su tonos de comunicación, su música y sus personajes.
Es que lejos de ser simplemente una marca de entretenimiento para niños, su estrategia de
branding global ha logrado posicionar a Disney como una compañía que cumple sueños y hace
al mundo un poco más feliz.
Valores de la marca
A lo largo de los años, Disney ha desarrollado una extensa línea de productos y negocios y, en
ese trayecto, se ha apoderado del corazón de millones de personas que sueñan con
experimentar “la magia de Disney”. Se trata de uno de los ejemplos de branding lleno de
sensaciones que vale la pena resaltar por sus increíbles resultados.

7. 13. Red Bull
La reconocida marca de energizantes supo encontrar, fácilmente, su lugar en la mente de sus
consumidores.
Valores de marca
El logo, el tono de comunicación, sus campañas publicitarias, su empaque y la identidad de la
marca en general son tan característicos, que es imposible no asociarla a deportes extremos o
eventos deportivos. Un branding de marca que refleja la adrenalina en todos sus aspectos.
14. Google
Con su imagen amigable, moderna y simple, Google es uno de los mejores ejemplos de
branding del mundo. Sus rasgos característicos han representado, por años, los valores de
accesibilidad y cercanía; algo que otros buscadores no han sabido lograr.
Identidad de marca
Los colores, la tipografía, su identidad corporativa (sobre todo sus oficinas) y la imagen del
buscador más importante del mundo son inconfundibles. Sin lugar a dudas, se trata de una
empresa que se ha esforzado por tener una estrategia de branding única y original.
Logotipo e imagen visual
El logotipo del buscador ha tenido diversas modificaciones a lo largo de los años, pero el
rebranding de Google del 2015 fue, quizás, el más radical. Allí pasó de una tipografía serif a
una sans serif geométrica y logró sorprender a toda su audiencia. La fuente elegida fue
desarrollada por la propia marca y se llama Product Sans.
Los elementos que conforman su logotipo están basados en círculos y líneas, de
características notablemente simples. La combinación de estos elementos con los colores
característicos de google proyecta un estilo de marca accesible, amigable y cercano.
Además, el logotipo de Google tiene una versión reciente en la que se emplea la G mayúscula
(si tienes la app de Google la podrás ver), que mantiene los colores distintivos de la marca. Sin
embargo, algo a resaltar es que este logotipo hace una combinación distinta en el orden de los
colores para facilitar la lectura y fomentar la armonía.
15. Nike
Por último, pero no menos importante, tenemos otro de los ejemplos de branding más
relevantes en la actualidad: el caso Nike.
La marca tal como se la conoce nació en 1973. Hoy en día, la identidad de marca de Nike es,
indudablemente, igual de relevante que sus productos.

8. Valores de marca
A diferencia de muchos de sus competidores, el branding de Nike promueve ideas de
individualismo y empoderamiento personal. Su slogan “Just do it” (“sólo hazlo”) es el claro
ejemplo de lo que busca la marca: incentivar a su público a superar sus propios límites.
Además, ¿sabías que “Nike” hace referencia a la diosa griega de la victoria?
Logotipo
El logotipo de Nike, el famoso “Swoosh”, fue desarrollado por Carolyn Davidson, una estudiante
de diseño gráfico que cobró tan sólo 35 dólares por su creación. Sin embargo, años más tarde,
el fundador de Nike, Phil Knight, le dio a Carolyn un anillo de oro y acciones de Nike a manera
de agradecimiento. ¡Es que el logo de Nike es, sin duda, uno de los logotipos sencillos más
posicionados en el mundo!
En definitiva, si quieres destacarte en el mercado, como lo han hecho estas exitosas empresas,
entonces, tu mejor opción será hacer lo que ellas hicieron: tener una gestión de marca lo
suficientemente sólida en su estrategia de marketing.
Conclusión
Una marca es un conjunto de elementos, tanto tangibles como intangibles, que se utilizan para
identificar y distinguir los productos, servicios o empresas de otros en el mercado. En otras
palabras, una marca es una representación única y reconocible que permite a los
consumidores asociar ciertas cualidades, valores y experiencias con un producto o servicio en
particular.
La marca puede incluir elementos como el nombre de la marca, el logotipo, los colores, el
diseño, la tipografía, los mensajes publicitarios y cualquier otro elemento visual o verbal que
contribuya a crear una identidad distintiva. Sin embargo, la marca va más allá de su aspecto
visual y abarca también aspectos emocionales y psicológicos, como las percepciones, las
emociones y las conexiones que los consumidores tienen con la marca.
La marca no solo identifica y diferencia un producto o servicio en el mercado, sino que también
comunica valores, promesas y experiencias que los consumidores pueden esperar al
interactuar con esa marca. Una marca exitosa construye una relación sólida con sus
consumidores, generando confianza, lealtad y preferencia a lo largo del tiempo.