Este documento ofrece consejos para que las empresas establezcan una presencia en Internet. Primero, las empresas deben elaborar un plan estratégico para determinar cómo aprovechar las ventajas de Internet. Luego, deben registrar un dominio para identificarse, crear una página web para mostrar información, alojar la página en un servidor, darse a conocer para atraer visitantes, y continuar actualizando la presencia en línea. El documento enfatiza que tener una presencia en Internet es cada vez más importante para que las empresas compitan en igualdad de con

1. ¿No ha sentido una punzada de envidia alguna vez al comprobar que otras empresas ya están en Internet?

2. ¿Y que en la tarjeta de ese colega al que no traga, donde antes estaba el nombre de la calle, ahora viene una dirección que comienza con http://www..., señal inequívoca de que su negocio también está en la Red?

3. Porque darle una presencia en Internet a su empresa es ahora más fácil que nunca. Para no perderse en la telaraña o Red Mundial (eso significa World Wide Web, www), éstos son los puntos que debe tener en cuenta:

4. PLAN ESTRATÉGICO Lo primero que debe hacerse es elaborar un plan estratégico. Internet va a ser, en el futuro, una herramienta cruel, que va a permitir a empresas pequeñas (lo está haciendo ya) competir en situación de igualdad con las grandes.

5. Pero esto no significa que haya que lanzarse a invertir dinero en Internet sin más ni más Antes, hay que saber exactamente qué es lo que buscamos con esta presencia en la Red y cuáles son las ventajas de Internet que estamos más preparados para aprovechar.

6. REGISTRAR UN DOMINIO El primer paso que debemos dar, una vez que tenemos claros nuestros objetivos, es registrar el dominio de nuestra empresa. Un dominio es el equivalente, en la Red, de un número de teléfono o de una dirección postal. Es un nombre que sirve para identificarnos y que sólo puede ser utilizado por un usuario.

7. CREAR UNA PÁGINA WEB Tener un nombre de Internet no le sirve de nada si no tiene algo que mostrar. En la Red existen programas gratuitos para crear sus propias páginas web. De todas formas, si lo suyo no es el diseño, lo mejor es que se ponga en las manos de profesionales. Y hay muchos:

8. la práctica totalidad de los proveedores de servicio (quienes le enganchan a Internet) y docenas de empresas de diseño, de marketing y publicidad le pueden hacer fácilmente unas páginas web para incluir la información que usted desee.

9. ALBERGAR NUESTRA WEB Una vez creada una página web (o varias), es necesario sacarla a Internet. En la inmensa mayoría de los casos bastará con que alquilemos un poquito de espacio en una empresa que se dedique a dar acceso a Internet.

10. DARSE A CONOCER Estar en Internet no sirve de nada si nadie lo sabe, del mismo modo que no nos sirve tener un teléfono si nadie conoce el número. Para extraerle el máximo partido a Internet hay que darse a conocer, e invitar al usuario a entrar en comunicación.

11. SEGUIR TRABAJANDO EN LA RED Tener un sitio en Internet no es un punto de llegada sino un punto de partida. Teniendo esta ventana abierta al futuro es muy posible que no sólo consiga unos cuantos clientes sino que enseguida empiece a ver nuevas oportunidades de negocio.

12. Hay muchas formas de aprovechar las ventajas que se nos ofrecen de la unión de los ordenadores y las telecomunicaciones. Y si no está demasiado convencido, recuerde siempre esta frase: "Entre, navegue, y compruebe si su competencia ya está allí".