1. ANÁLISIS DE LA MARCA PAÍS
La generación de la marca país, busca reunir todos los
elementos representativos de nuestro país ya sean estos
tangibles o intangibles, consolidarlos como un todo dentro
de una propuesta gráfica y exponerlos al resto del mundo,
generándonos una identidad, que conlleve al incentivo
del turismo y la inversión, promoviendo también la forma
en que se ve al Ecuador desde afuera.
Esto conllevo a un estudio interno del país, que derivo en
la utilización de elementos tales como la ubicación
geográfica la cultura ancestral, las regiones y nuestra
diversidad en lo que respecta a flora y fauna, plasmados
así en una roseta de colores y acompañados de un
eslogan que busca representar la calidez de nuestra
gente.
Sin embargo, más allá de los logros alcanzados por la
marca en el contexto internacional durante los primeros
años de su utilización hoy se encuentran frente a un gran
dilema o contrariedad respecto a lo que la marca
representa y lo que el país está haciendo.
Es así que mientras nuestra marca dice “Ecuador ama la
vida”, se promovió un decreto que permite la explotación
petrolera de una reserva nacional en la cual existe una
gran biodiversidad y la presencia de pueblos en
aislamiento voluntario, cabe preguntarnos donde queda
entonces todo aquello que promueve nuestra marca.
Sin importar el impacto que genere la explotación
petrolera en la Amazonia ya sea en un mayor o menor
grado y los recursos que se logren alcanzar y el desarrollo
que este promueva, nuestra marca país ya no
representaría lo que expresa gráficamente.
Dejándonos finalmente con una marca que no nos
representa y que al estar expuesta del modo en el que se
encuentra lo único que hace es vender una verdad a
medias y así no se construye un país.