Un resumen de la experiencia en promoción turística en la Diputación Provincial de Jaén realizado para una intervención en la Universidad de Jaén en 2009.

1. El diseño de la marca como base
para la promoción turística
Universidad de Jaén
19 noviembre 2009 1

2. ¿Es Jaén
una provincia
turística?
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3. 2007
Año récord
1 Millón
de pernoctaciones
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4. ¿Es Jaén una provincia turística?
Pernoctaciones
Plazas hoteleras
1996 485.356 6.209
2007 1.065.698 9.044
+119,5 +45,6
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5. ¿Qué estamos haciendo?
Esquema general
1. Un proyecto político para la promoción
de la provincia
2. Plan de comunicación
a) La marca
b) El argumentario
c) Relaciones públicas y otras acciones
d) La publicidad
3. Mejora permanente del producto
4. Conclusión
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6. 1. Un proyecto político para la
promoción de la provincia
• Una nueva línea de acción
política para el desarrollo
de la provincia
• Incremento de presupuesto
• Nuevas infraestructuras y
servicios
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7. 2. Plan de comunicación
Objetivo general
Contribuir al progreso de la provincia
mediante la aplicación de técnicas de
comunicación, marketing y publicidad
que complementen y refuercen las
iniciativas públicas y privadas para el
avance socioeconómico de Jaén.
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8. 2. Plan de comunicación
Dos líneas de actuación
1. Diseño, registro y promoción
de un identificativo visual para
la provincia.
2. Planificación y ejecución de
las actuaciones que mejoren
la percepción que se tiene de
Jaén.
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9. 2. Plan de comunicación
La marca
• Una marca para unificar y amplificar los
mensajes sobre la provincia
• Un diseño gráfico que le otorga presencia
visual estable.
• Un identificativo global de la provincia, de lo
que los jiennenses queremos transmitir de
nuestra tierra.
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10. 2. Plan de comunicación
La marca
Más que publicidad turística
Describe una realidad provincial y un proyecto
colectivo para acercarse cada día más a ese
horizonte íntimamente ligado a:
1. calidad medioambiental,
2. la vida propia de nuestros pueblos y sus tradiciones
culturales,
3. con el desarrollo de nuevas creaciones,
4. con iniciativas empresariales, y
5. por supuesto, también con la dotación de nuevas
infraestructuras y equipamientos.
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11. 2. Plan de comunicación
La marca
Un lema ya existente
“Paraíso” La mayor extensión de espacios naturales
protegidos de España.
El olivar más extenso y antiguo de España, un bosque único
Una provincia que atesora suficientes atractivos que invitan no
sólo a visitarla sino también a vivir en ella
Placidez, diversidad, disfrute, contacto con la naturaleza virgen
“Interior” Frente a sol y playa: turismo rural, activo y cultural
Auténtico, entrañable, bien conservado
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12. 12

13. 2. Plan de comunicación
El argumentario
LOS ELEMENTOS EXCEPCIONALES DE LA PROVINCIA
a/ ARGUMENTOS OBJETIVOS
* Los olivos.
En ningún otro lugar se repite con la misma contundencia y dimensión.
* La naturaleza.
La mayor extensión de espacios naturales protegidos * La riqueza
monumental.
Una sucesión de auténticas joyas.
* El patrimonio histórico-cultural.
Como cruce de caminos lo que le ha permitido atesorar un legado
cultural e histórico excepcional.
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14. 2. Plan de comunicación
El argumentario
LOS ELEMENTOS EXCEPCIONALES DE LA PROVINCIA
b/ ARGUMENTOS SUBJETIVOS
* El equilibrio.
* La calidad de vida.
c/ ARGUMENTOS INSTRUMENTALES
* El dinamismo económico.
* La actividad cultural.
* Más cerca de lo que piensas.
* Gastronomía.
* Cuerpo estadístico de recurso.
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15. 2. Plan de comunicación
Relaciones públicas y otras acciones
•Melodía promocional “Xauen Folk”
•Diseño de materiales gráficos, promocionales,
turísticos, etc.
•Creación de www.promojaen.es
•Presentaciones del proyecto en Málaga,
Córdoba y Granada
•Documentos para medios de comunicación:
“Agenda turístico-cultural”
“Iniciativas económicas y
empresariales”
“Noticias turísticas y empresariales”
Archivo de fotografías y vídeo
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16. 2. Plan de comunicación
La publicidad
A. Difusión de la marca
B. Un lugar para vivir
C. La experiencia transformadora
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17. 2. Plan de comunicación
La publicidad
A. Difusión de la marca
¿Quieres descubrir nuevos horizontes?
Busca en el interior
Jaén, paraíso interior
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18. 2. Plan de comunicación
La publicidad
B. Un lugar para vivir
¿Qué es el paraíso?
salir a jugar por un entorno envidiable
hacer realidad sus inquietudes
tener salud gracias al aceite de oliva virgen
crear ilusión
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19. 2. Plan de comunicación
La publicidad
B. Un lugar para vivir
“Así es Jaén,
un lugar donde el pasado y el presente
se unen para crear un gran futuro,
una tierra para viajar, disfrutar
y también para vivir”.
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22. 2. Plan de comunicación
La publicidad
C. Un lugar para vivir
“Así es Jaén,
un lugar donde el pasado y el presente
se unen para crear un gran futuro,
una tierra para viajar, disfrutar
y también para vivir”.
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23. Nueva campaña
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27. 3. Mejora del producto
Creación de productos turísticos
Durante el período 2007-09, se han invertido más de 3.000.000
euros en los siguientes planes:
1. Ruta de los Castillos y de las Batallas.
2. Viaje al Tiempo de los Iberos.
3. Vandelvira y el Renacimiento.
4. Jaén, provincia del aire.
5. Plan Producto Turístico del Parque Cazorla, Segura y Las
Villas.
6. Plan Turístico Sierra Morena.
7. Plan de actuación en embalses de la provincia.
8. Plan Piloto Sierra Sur.
9. Plan Conjuntos Históricos y Arquitectura Popular.
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28. 3. Mejora del producto
Promoción del destino Jaén
1. Acción combinada Granada-Jaén.
• En Gerona, Murcia y Albacete: Work-shop para
agencias de viajes y empresarios turísticos
• Presentación del destino a los medios de
comunicación
• Feria de turismo y gastronomía para el público. Puntos
de información turística compartida
2. Presencia en 14 países europeos y 16 comunidades
autónomas. 19 Ferias, 11 Jornadas para profesionales, 28
famp-trip y otras 20 acciones promocionales. Más de 160
actividades en ciudades españolas y europeas.
3. Nueva www.promojaen.es.
4. Campaña “Escápate a Jaén en Julio”.
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29. 4. Conclusión
El 20 por ciento de los españoles
y el 41 por ciento de los andaluces
conocen la marca
La comunicación puede ser un factor
desarrollo que contribuye a mejorar la
apreciación de un territorio para:
1. Aumentar la valoración de productos y servicios
2. Mejorar la autoestima y favorecer el dinamismo
3. Ampliar las perspectivas profesionales
4. Atraer inversiones
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30. 4. Conclusión
El 79 % de los jiennenses consideran la
marca buena o muy buena.
La promoción de un territorio necesita
también de una implicación de todos sus
ciudadanos
Los jiennenses empezamos a descubrir
las posibilidades de futuro de nuestra tierra
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31. “Jaén, paraíso interior”
es hoy en día una realidad que
trasciende a la propia Diputación y a
la que han contribuido múltiples actores,
con el protagonismo esencial de
la sociedad jiennense
en un momento de relanzamiento
de la provincia.
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