1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE MARCA
SELECCIÓN COLOMBIA

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en
proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación
estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

3. Federación Colombiana de Fútbol
• Con el objetivo de posicionar la marca Selección Colombia, en sus hinchas, quienes son
los consumidores del producto deporte, esta entidad realiza un CRM- Customer
Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le interesan a
cada seguidor para poder satisfacerlos.
• Se seleccionó a la Federación Colombiana de Fútbol; porque su core busines está
orientado por la misión institucional, por buscar en contribuir a la formación de
profesionales idóneos, los jugadores de fútbol; y en ser una entidad que promueva la
cultura y el entretenimiento hacía la sociedad colombiana.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

4. Socio Adherente
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio de la Selección , lo cual lo hace “Parte de la
Pasión de todos”.
Forma Parte de la Federación Colombiana de Fútbol
Ahora puedes ser socio adherente

5. • Esta estrategia hace referencia a las giras que hace “La Selección Colombia”
tanto en sus partidos amistosos como en sus competiciones oficiales, sean
dentro o fuera del país.
• Las empresas que se encargan de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores de la Selección Colombiana; son: Chevrolet y Avianca.
Turismo Deportivo
Selección Colombia. Avianca y Chevrolet

6. Conexión Selección Colombia es una herramienta que le permite a los hinchas
participar de los sorteos de los medios oficiales de esta pasión.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero
Conexión
Selección Colombiana de Fútbol

7. Servientrega invita a los aficionados de la Selección Colombia a compartir la pasión por ir a
ver a las diferentes categorías de la Selección Nacional y a la vez de creer en los valores y
fidelidad que inspira esta empresa de couirer en el país.
Para todos los hinchas y clientes de Servientrega tendrán un carnet que los acredite como
consumidores oficiales de la Selección Colombia y Clientes de Servientrega
Servientrega.
Entrega Segura.

8. Hospitality es un servicio corporativo que incluye transporte previo al Match desde un
punto de encuentro en combis ejecutivas. Cada combi cuenta una azafata que acompañará
a los invitados hasta la instalaciones de la Federación Colombiana de Fútbol donde
podrán disfrutar de un distinguido servicio de catering con DJ en vivo.
En el punto de encuentro serán acreditados y se les entregarán pulseras identificadoras.
Las plateas son anuales e incluyen todos los eventos donde participe la Selección Colombia. NO
incluye otros eventos organizados por terceros (recitales, amistosos de otras selecciónes, entre
otros)
Hospitality Selección Colombia de Fútbol

9. Federación Colombiana de Fútbol
Las estrategias de posicionamiento de marca de la Federación Colombiana de Fútbol a sus hinchas están
enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:
• Novedad
• Promesa de satisfacción
• Creatividad
• Sensibilidad

10. Federación Colombiana de Fútbol
Las estrategias de posicionamiento de marca de la Federación Colombiana de Fútbol a sus hinchas están
enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:
• Novedad
• Promesa de satisfacción
• Creatividad
• Sensibilidad