1. MODELOS DE POSICIONAMIENTO DE
MARCA
EN LOS CONSUMIDORES DE EQUIPOS DE
FÚTBOL

2. Racing Fútbol Club
• Con el objetivo de posicionar la marca Racing Fútbol Club en
sus hinchas, quienes son los consumidores del producto
deporte, esta empresa realiza un CRM- Customer Relationship
Management para conocer más a fondo los aspectos que más
le interesan a cada socio para poder satisfacerlos.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

3. • “Ser Hincha es Ser de Racing”
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio de Racing, lo cual lo hace “Dueño de una
Pasión”

4. Turismo Deportivo
Travel Racing
• Esta estrategia hace referencia a las giras anuales que hace “La
Academia” por las plazas del interior con un equipo alternativo.
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a
todos los consumidores de Racing F.C se llama

5. Conexión
Racing Club
Conexión Racing es una herramienta que le permite a los
hinchas participar de los sorteos de los medios oficiales de
Racing Club.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing
digital, la cual se encarga de regalar abundancia para vender
escasez. Producto por un valor cero.

6. América De México
• Las estrategias de posicionamiento de marca de América de
México a sus hinchas están enfocadas en un producto deporte
con los siguientes beneficios:
•
•
•
•
Novedad
Promesa de satisfacción
Creatividad
Sensibilidad
• Estás son las estrategias :

7. Socio Águila
• Actualmente es uno de los programas de membresías
deportivas más grande del mundo, al nivel de Real Madrid y
Barcelona.
• Esta estrategia tiene como finalidad crear un vínculo entre los
aficionados y el club América, a través de una serie de
beneficios exclusivos que lo acercan con el equipo, lo hacen
un americanista diferente y le brindan ahorros con valor de
más de $1,000 pesos al año.

8. GYM
AMÉRICA
América Gym es un lugar exclusivo que ofrece espacios para
que el entrenamiento y la ejercitación sea como el de los
campeones, a un precio accesible.
Los consumidores, o sea los hinchas de las “Águilas”, tendrán
acceso a los gimnasios, los cuales están equipados con la última
tecnología en equipos y material para las rutinas aeróbicas y
anaeróbicas.

9. Asiento Reservado
• Esta estrategia le permite al “americanista” asistir a todos los
partidos de su equipo en condición de local.
• Cuando el hincha tenga su boleto de Ticketmaster, deberá
acudir a la oficina de las taquillas del Estadio Azteca para
canjear el boleto por su tarjeta de acceso.

10. Colo Colo
• La activación de las cuatro áreas operativas con gestión en
marketing en el Sistema de Dirección Estratégica en el Colo
Colo son:
•
•
•
•
Área Comercial
Área Deportiva
Área Administrativa
Área de Tecnología y Comunicaciones
Todas estas áreas se encargaran de monitorear el entorno
productivo. En esta oportunidad hace énfasis en los
consumidores.

11. Museo Colo Colo
•
Este museo se encuentra en el Estadio Monumental de Santiago de Chile, al
sur oriente de la ciudad, en la comuna de Macúl y en el límite de San
Joaquín y la Florida. Se puede acceder a él a través de las avenidas Vicuña
Mackenna, Eduardo Menichetti o Américo Vespucio.
•
Esta estrategia hace parte de una línea del producto deporte dentro de la
fábrica de producción del Colo Colo, el Estadio Monumental. El hincha
tendrá la posibilidad de conocer la historia, sus ídolos y su gente.

12. Arriendo de Palcos
• Ubicados en el tercer nivel de la Tribuna Rapa Nui del
Estadio Monumental, sector con la mejor perspectiva de la
Cancha en todo el Estadio.
• Se caracterizan por la acomodación para 14, 17 y 24 personas.
• Diez personas sentadas en butacas y 4 en espacio tipo “barra”.

13. Tarifas Fútbol
Entel
Entel es una empresa de telefonía móvil en Chile la cual está
totalmente identificada con el fútbol y con el Colo Colo.
La estrategia que se implementa con los hinchas de Colo Colo,
es invitarlos a ponerse la camiseta de su equipo y hablar por
celular con los precios más convenientes desde donde se
encuentre junto a la tarifa Colo Colo.

14. R.C.D Mallorca
• El posicionamiento de marca para el R.C.D Mallorca hace
énfasis en estrategias transnacionales del producto deporte.
• Esta empresa del producto deporte, utiliza el Ritual de
Consumo, porque la esencia del juego, el valor adicional y el
tiempo oro.
• Su ventaja competitiva está enfocada en una operación
emocional
motivada por el deseo, la necesidad y la
innovación.

15. Tienda Oficial Online
R.C.D Mallorca
• Esta estrategia está enfocada en la explotación y
activación de marca en la red virtual.
• El Ritual de Consumo en el Marketing Digital esta
fundamentado en la Personalización del Producto y
en la Ubicuidad.

16. Tarjeta
My Team Passion
• Esta es la tarjeta de puntos del club, totalmente gratuita ahora
y siempre.
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Cómo funciona?
Realiza las compras cotidianas
Paga con tu forma de pago habitual
Presenta tu tarjeta de puntos para acumular puntos

17. Grada Jove
La Grada Jove es la nueva iniciativa impulsada por el RCD Mallorca con el
objetivo de recuperar la afición mallorquinista entre el sector más joven para
darle todos los medios, herramientas y facilidades para llevar a cabo diferentes
actividades y acontecimientos.
Las ventajas de hacer parte de la Grada Jove son:
•Conseguir el abono más barato (sólo 125 €).
•Poder de disfrutar de diferentes descuentos y promociones en los
establecimientos y empresas adheridas.
•Enterarse y formar parte de todos los actos y acontecimientos organizados por
la Grada Jove o en las cuales la Grada Jove colabore.