1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE MARCA
EN LOS CONSUMIDORES DE
EQIPOS DE FÚTBOL

2. Racing Fútbol Club
• Con el objetivo de posicionar la marca Racing Fútbol Club en sus hinchas,
quienes son los consumidores del producto deporte, esta empresa realiza un
CRM- Customer Relationship Management para conocer más a fondo los
aspectos que más le interesan a cada socio para poder satisfacerlos.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias

3. • Ser Hincha es Ser de Racing”
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio de Racing, lo cual lo hace “Dueño de una
Pasión”

4. Turismo Deportivo
Travel Racing
Esta estrategia hace referencia a las giras anuales que hace “La Academia” por
las plazas del interior con un equipo alternativo
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores de Racing F.C se llama

5. Conexión
Racing Club
Conexión Racing es una herramienta que le permite a los hinchas participar de
los sorteos de los medios oficiales de Racing Club.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero.

6. • Las estrategias de posicionamiento de marca de América de México a sus
hinchas están enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:
• Novedad
• Promesa de satisfacción
• Creatividad
• Sensibilidad
• Estás son las estrategias :

7. Socio Águila
• Actualmente es uno de los programas de membresías deportivas más
grande del mundo, al nivel de Real Madrid y Barcelona.
• Esta estrategia tiene como finalidad crear un vínculo entre los
aficionados y el club América, a través de una serie de beneficios
exclusivos que lo acercan con el equipo, lo hacen un americanista
diferente y le brindan ahorros con valor de más de $1,000 pesos al año.

8. GYM
AMÉRICA
América Gym es un lugar exclusivo que ofrece espacios para que el entrenamiento
y la ejercitación sea como el de los campeones, a un precio accesible.
Los consumidores, o sea los hinchas de las “Águilas”, tendrán acceso a los
gimnasios, los cuales están equipados con la última tecnología en equipos y
material para las rutinas aeróbicas y anaeróbicas.

9. Asiento Reservado
• Esta estrategia le permite al “americanista” asistir a todos los partidos de su
equipo en condición de local.
• Cuando el hincha tenga su boleto de Ticketmaster, deberá acudir a la oficina
de las taquillas del Estadio Azteca para canjear el boleto por su tarjeta de
acceso.

10. Colo Colo
• La activación de las cuatro áreas operativas con gestión en marketing en el
Sistema de Dirección Estratégica en el Colo Colo son:
• Área Comercial
• Área Deportiva
• Área Administrativa
• Área de Tecnología y Comunicaciones
Todas estas áreas se encargaran de monitorear el entorno productivo. En esta
oportunidad hace énfasis en los consumidores.

11. Museo Colo Colo
• Este museo se encuentra en el Estadio Monumental de Santiago de Chile, al sur oriente de la
ciudad, en la comuna de Macúl y en el límite de San Joaquín y la Florida. Se puede acceder a
él a través de las avenidas Vicuña Mackenna, Eduardo Menichetti o Américo Vespucio.
• Esta estrategia hace parte de una línea del producto deporte dentro de la fábrica de producción del
Colo Colo, el Estadio Monumental. El hincha tendrá la posibilidad de conocer la historia, sus ídolos
y su gente.

12. Arriendo de Palcos
• Ubicados en el tercer nivel de la Tribuna Rapa Nui del Estadio Monumental,
sector con la mejor perspectiva de la Cancha en todo el Estadio.
• Se caracterizan por la acomodación para 14, 17 y 24 personas.
• Diez personas sentadas en butacas y 4 en espacio tipo “barra”.

13. Tarifas Fútbol
Entel
Entel es una empresa de telefonía móvil en Chile la cual está totalmente identificada
con el fútbol y con el Colo Colo.
La estrategia que se implementa con los hinchas de Colo Colo, es invitarlos a
ponerse la camiseta de su equipo y hablar por celular con los precios más
convenientes desde donde se encuentre junto a la tarifa Colo Colo.

14. R.C.D Mallorca
• El posicionamiento de marca para el R.C.D Mallorca hace énfasis en
estrategias transnacionales del producto deporte.
• Esta empresa del producto deporte, utiliza el Ritual de Consumo, porque la
esencia del juego, el valor adicional y el tiempo oro.
• Su ventaja competitiva está enfocada en una operación emocional
motivada por el deseo, la necesidad y la innovación.

15. Tienda Oficial Online
R.C.D Mallorca
• Esta estrategia está enfocada en la explotación y activación de marca
en la red virtual.
• El Ritual de Consumo en el Marketing Digital esta
fundamentado en la Personalización del Producto y en la
Ubicuidad.

16. Tarjeta
My Team Passion
• Esta es la tarjeta de puntos del club, totalmente gratuita ahora y siempre.
• Cómo funciona?
• Realiza las compras cotidianas
• Paga con tu forma de pago habitual
• Presenta tu tarjeta de puntos para acumular puntos

17. Grada Jove
La Grada Jove es la nueva iniciativa impulsada por el RCD Mallorca con el objetivo de recuperar
la afición mallorquinista entre el sector más joven para darle todos los medios, herramientas y
facilidades para llevar a cabo diferentes actividades y acontecimientos.
Las ventajas de hacer parte de la Grada Jove son:
•Conseguir el abono más barato (sólo 125€).
•Poder de disfrutar de diferentes descuentos y promociones en los establecimientos y empresas
adheridas.
•Enterarse y formar parte de todos los actos y acontecimientos organizados por la Grada Jove o en
las cuales la Grada Jove colabore.