1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE
MARCA PARA EL
CENTRO DEPORTIVO

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en
proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación
estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

3. UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
• Con el objetivo de posicionar la marca Universidad Sergio Arboleda, en sus alumnos,
quienes son los consumidores del producto deporte, esta entidad realiza un CRM-Customer
Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le
interesan a cada socio para poder satisfacerlos.
• Se seleccionó a la Universidad Sergio Arboleda; porque su centro deportivo está
orientado por la misión institucional, por buscar en contribuir a la formación de
profesionales idóneos, a partir de la práctica de actividad física y deportiva con sentido, de
proyección social y humanista.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

4. Socio Adherente
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio de Universidad Sergio Arboleda, lo cual lo hace
“Parte de la Sergio”.

5. • Esta estrategia hace referencia a las giras anuales que hace “La Universidad
Sergio Arboleda” por las plazas del interior con un equipo alternativo y de
escuelas de Formación Deportiva.
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores de la Universidad Sergio Arboleda

6. Conexión Universidad Sergio Arboleda es una herramienta que le permite a los
hinchas participar de los sorteos de los medios oficiales de la Universidad.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero

7. Banco Sudameris. Universidad Sergio
Arboleda. Más Pasión.
Banco Sudameris invita a tus aficionados de compartir la pasión por ir a ver a los diferentes
equipos de la Universidad; y a la vez de creer en los valores y fidelidad que inspira este banco
en sus clientes.
Para todos los hinchas y clientes del Banco tendrá un carnet que los acredite como
consumidores oficiales de la Universidad Sergio Arboleda y Clientes del Banco Sudameris.

8. Hospitality es un servicio corporativo que incluye transporte previo al Match desde un
punto de encuentro en combis ejecutivas. Cada combi cuenta una azafata que
acompañará a los invitados hasta la instalaciones Sergistas donde podrán disfrutar de
un distinguido servicio de catering con DJ en vivo.
En el punto de encuentro serán acreditados y se les entregarán pulseras identificadoras.
Las plateas son anuales e incluyen todos los eventos donde participen los equipos deportivos de
la Universidad Sergio Arboleda. NO incluye otros eventos organizados por terceros (recitales,
amistosos Selección, entre otros)

9. UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
Las estrategias de posicionamiento de marca de la Universidad Sergio Arboleda a sus estudiantes están
enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:
Novedad
Promesa de satisfacción
Creatividad
Sensibilidad

10. UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
Las estrategias de posicionamiento de marca de la Universidad Sergio Arboleda a sus estudiantes están
enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:
Novedad
Promesa de satisfacción
Creatividad
Sensibilidad