1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE MARCA
INDEPENDIENTE SANTA FE

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en
proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación
estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

3. Independiente Santa Fe
• Con el objetivo de posicionar la marca Independiente Santa Fe, en sus hinchas, quienes
son los consumidores del producto deporte, esta entidad realiza un CRM- Customer
Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le interesan a
cada socio para poder satisfacerlos.
• Se seleccionó a Independiente Santa Fe; porque su centro deportivo está orientado por el
entretenimiento deportivo , por buscar en contribuir a la formación de mejores personas
y de orientar un camino a los hinchas del fútbol por la misión y los valores corporativos
de Independiente Santa Fe.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

4. Socio Adherente
• Forma parte de Independiente Santa Fe
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio de Independiente Santa Fe, lo cual lo hace “Parte
del León”.

5. Turismo Deportivo
Independiente Santa Fe- Honda
• Esta estrategia hace referencia a los partidos que Independiente Santa Fe; hace en
condición de visitante, con el objetivo de persuadir los hábitos de consumo del
hincha.
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores de Independiente Santa Fe.

6. Conexión Cardenal
Conexión Cardenal es una herramienta que le permite a los hinchas participar de
los sorteos de los medios oficiales del club profesional.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero

7. Umbro. Viste al Primer Campeón del Fútbol Colombiano .
Umbro invita a tus aficionados de compartir la pasión por el equipo “Cardenal”; y los invita a visitar
los diferentes Stores; y a la vez de creer en los valores y fidelidad que inspira esta marca en sus
hinchas
Para todos los hinchas y consumidores de Umbro tendrá un carnet que los acredite como consumidores
oficiales de Independiente Santa Fe.

8. Hospitality Independiente Santa Fe
Hospitality es un servicio corporativo que incluye transporte previo al Match desde un punto de
encuentro en busetas ejecutivas. Cada buseta contará con una azafata que acompañará a los invitados
hasta la instalaciones del Independiente Santa Fe donde podrán disfrutar de un distinguido servicio de
catering con DJ en vivo.
En el punto de encuentro serán acreditados y se les entregarán pulseras identificadoras.
Las plateas son anuales e incluyen todos los eventos donde participen todas la categorías del
equipo “Cardenal”. NO incluye otros eventos organizados por terceros (recitales, amistosos
Selección, entre otros)

9. Independiente Santa Fe
Las estrategias de posicionamiento de marca Independiente Santa Fe a sus hinchas están enfocadas
en un producto deporte con los siguientes beneficios:

10. Independiente Santa Fe
Las estrategias de posicionamiento de marca Independiente Santa Fe a sus hinchas están enfocadas
en un producto deporte con los siguientes beneficios: