1. Caso de éxito con Google AdWords
SEAS duplica el número de solicitudes en su
web gracias a los anuncios de imagen en la
red de contenido.
“Hoy, el 35% de nuestros alumnos llegan a nuestro centro a través de AdWords”
La Empresa
• www.Seas.es
• Zaragoza, España
• Centro de Formación Abierta Online
Objetivo
• Incrementar el tráfico y las conversiones.
• Mejorar la presencia de la marca. Cristina Cabras, Responsable de Marketing de SEAS
SEAS, Estudios Superiores Abiertos, conjuga la trayectoria de más de 50 años
Resultados en formación presencial de la Fundación San Valero con las nuevas tecnologías.
• Se duplicaron el número de solicitudes. La misión de SEAS es formar profesionales que den una respuesta eficaz a las
• Reducción 30% en el coste por necesidades del mercado laboral, combinando la teoría con la práctica empresarial.
conversión. Más de 10.000 alumnos satisfechos avalan su éxito.
• Ratio de conversión x3 respecto a otras
redes. ¿Por qué la red de contenido?
“A través de la red de búsqueda, hemos llegado a aquellos usuarios que buscaban
formación. Con los anuncios gráficos y la red de contenido, queríamos potenciar
nuestra imagen de marca y llegar a los usuarios que están interesados en temas
relacionados con nuestra formación y quieren profundizar en ellos.”- dice Cristina.
La Estrategia.
SEAS preparó una campaña de anuncios de texto y de imagen para la red de
contenido, orientada a webs de noticias y a productos y redes relacionadas con el tipo
de formación que SEAS ofrece.
Aprovechando la versatilidad que ofrecen los anuncios de imagen, se diseñaron varias
creatividades y formatos para los distintos tipos de cursos, destacando las principales
ventajas de cada uno.
El resultado: el número de solicitudes se duplicó gracias a los anuncios de imagen.
El éxito de la campaña fue inmediato. Permitió mostrar los anuncios en las webs
que visita su público objetivo, y en una amplia variedad de formatos. El número de
solicitudes en su página se duplicó; de manera que el 60% de las visitas a Seas.es
provienen de AdWords.
“La red de contenido nos ha permitido llegar, por un lado, a usuarios más jóvenes y,
por otro, a aquellos que deciden dar un paso más en su formación sobre el sector que
les interesa, matriculándose nuestros cursos”.
Hoy, SEAS dedica prácticamente el 100% de su presupuesto de marketing a los
medios online, en su mayoría AdWords. “El coste de las conversiones es un 30%
inferior al del resto de los medios online en los que trabajamos”

2. Google AdWords y la Red de “AdWords ha sido el impulso definitivo para nuestro centro. Con nuestras
Contenido campañas, hemos potenciado nuestra presencia en España y hemos
La red de contenido de Google es una forma conseguido llegar a alumnos de más de 25 países en todo el mundo. A
sencilla y económica de anunciarse en
millones de páginas de noticias, sitios web
través de AdWords recibimos el 60% de las visitas a nuestra página.”
de temas concretos y blogs de gran calidad.
Google se ha asociado con sitios de medios
Cristina Cabra, Responsable de Marketing.
globales y editores altamente especializados
para crear la red publicitaria online más
grande del mundo. Los anunciantes Próxima fase: Latinoamérica.
de AdWords pueden seleccionar sitios
concretos o utilizar la potente tecnología “A través de la información que nos facilitan las estadísticas e informes de AdWords
de orientación de Google para publicar trabajamos para la creación de nuevos productos y mejora de los actuales” – nos
anuncios en las páginas más relevantes para
cuenta Cristina.
sus productos y servicios. De este modo,
amplían su alcance comercial y llegan a “Además, nos está resultando de gran utilidad en nuestro proyecto de expansión en
públicos orientados de toda la Web. Latinoamérica, actualmente tenemos sede en cinco países”.
Para obtener más información, visite
https://www.google.com/intl/es_es/adwords/
select/afc.html
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