1. La publicidad en Internet
Por Crece Negocios
La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o publicidad online, es un
tipo de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación a Internet.
La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestros productos, servicios o páginas web a
una gran cantidad de personas, así como persuadirlas de que compren nuestros productos, adquieran
nuestros servicios, o visiten nuestro sitio web.
Pero además de permitirnos una gran cobertura (pudiendo llegar fácilmente a personas ubicadas en
distintas partes del mundo), otras de las ventajas de la publicidad en Internet son su efectividad, su
bajo costo, el ahorro de tiempo que nos brinda, su fácil medición, su flexibilidad, entre otras.
En la publicidad en Internet, los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados por los
siguientes elementos:
• anuncios textuales: anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje, y un
enlace o link dirigido al sitio web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la
característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer
parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
• anuncios gráficos: conocidos como banners, son anuncios de formato cuadrangular o
rectangular, que están conformados por una imagen estática o animada. Los banners
permiten producir un impacto visual, pero también suelen contar con un enlace integrado
que permite a quienes hagan clic en él, ser dirigidos al sitio web del anunciante.
Otros elementos que suelen conformar los anuncios o mensajes publicitarios en Internet son los
enlaces o links, los emails, los logos, los videos, o cualquier otro elemento que pueda ser
visualizado en Internet.
A través del uso de estos elementos mencionados es posible realizar varias formas de publicidad en
Internet; sin embargo, las más conocidas y utilizadas son las siguientes:
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2. Alquiler de espacios publicitarios
Una forma de hacer publicidad en Internet consiste en alquilar espacios publicitarios en sitios web
que permiten colocar en ellos anuncios textuales o gráficos a cambio de un pago periódico.
En su mayoría se tratan de sitios web, tales como portales o blogs, los que permiten esta alternativa
de hacer publicidad en Internet; sin embargo, también existen programas u otros medios que
permiten ello, tales como el Messenger o algunos juegos online.
En caso de que vayamos a utilizar esta forma de hacer publicidad en Internet, un consejo es buscar
sitios web con alto tráfico de visitas (aunque mientras mayor sea el tráfico de visitas que posea un
sitio web, mayor dinero podrían cobrar), y que tengan una temática similar al producto, servicio o
página web que queremos anunciar.
Programas publicitarios
Otra forma de hacer publicidad en Internet es haciendo uso de programas publicitarios tales como
AdWords, los cuales nos permiten colocar nuestros anuncios textuales o gráficos en diferentes sitios
web relacionados con la temática de nuestro producto, servicio o página web, y pagar sólo por los
clics que las personas hagan en nuestros anuncios.
Además de darnos la posibilidad de llegar a un público específico y pagar sólo por los clics que las
personas hagan en nuestros anuncios, otra de las ventajas de los programas publicitarios es que nos
permiten llegar de manera automática a una gran cantidad de público.
Nosotros sólo nos dedicamos a diseñar el anuncio y el programa publicitario se encarga de
colocarlo en diversos sitios web que estén relacionados con la temática de nuestro anuncio; aunque
también es posible especificar los sitios web en donde queramos que aparezcan nuestros anuncios.
La Publicidad en Internet
Conozca en qué consiste la "publicidad en internet" y cuáles son los medios y elementos que se
pueden utilizar para realizar una campaña publicitaria en la red...
Por: Ivan Thompson
Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fácil, ya que
en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo, tampoco es una misión
imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales, como la publicidad en
internet.
Definición de Publicidad en Internet:
En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación impersonal que se realiza a

3. través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende
informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u
otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles
compradores, usuarios, seguidores, etc...
Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje, por ejemplo: la
televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el costado de un autobus, etc. De igual manera, la
publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público
objetivo.
En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaña publicitaria en la
red, son los siguientes:
• Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los mejores medios para
dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un
buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar
visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información,
etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene
costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo
centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e
incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los
resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a
todo lo que involucra el posicionamiento en buscadores.
Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los
siguientes: Google, Yahoo, MSN y Altavista.
• Directorios: Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las
que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se encuentre
(artes, educación, negocios, salud, etc...), por lo que pueden derivar un buen volumen de
visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios
radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus
propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos del directorio
DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado en este directorio.
a radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social a través de su alcance
a diversos públicos objetivos. Su falta de contenido visual podría ser una desventaja, sin embargo,
permite al radio oyente el uso de su imaginación, mientras se encuentra realizando diversas tareas
en simultaneo. Es conocido que muchas personas que oyen radio se encuentran realizando labores
cotidianas e incluso trabajando, mientras se acompañan o se entretienen con sus mensajes, lo cual
hacen de la radio un magnifico medio de difusión de mensajes publicitarios.
FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL
CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30
segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o

4. canciones y efectos de sonido) para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del
radio oyente.
Object 3
PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a cambio que su
nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes asocien los valores del
programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.
MENCIÓN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable
( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.
Object 4
RDS (Radio Data System)
Mediante un sistema de radiodifusion de transmiten datos a través de la señal de una emisora de
radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las
librerias Gandhi, quienes han realizado el primer anuncio de radio que se lee.
Object 5

5. MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la
programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede
presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no
comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
Object 6
FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una
campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el
oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.
Object 7
GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario
enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofónico,
tiene una finalidad de noticia comercial).
Object 8
BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido por un
anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto, durante la emisión del
programa sólo aparece publicidad de esa marca para el oyente es percibido como un programa
convencional dentro de la parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una
misma marca. El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que
pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo puede aceptarlo o rechazarlo.
CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.

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El folleto es una obra impresa de poca extensión que tiene una función informativa y publicitaria,
es decir que busca seducir a quien lo lee para que consuma eso que se ofrece.
La información dada es breve, concisa, clara y debe estar acorde al destinatario, es decir a quien
leerá el folleto.

8. Foyeto El lenguaje usado en los folletos tiene una función apelativa, es decir que intenta influir en
el destinatario.
Los folletos suelen tener información que no está dada mediante el lenguaje, esta información es
paratextual.
La información paratextual es construida mediante fotos, imágenes, colores, el tamaño de las
letras. Estos elementos son fundamentales para capturar la atención del destinatario.