El documento analiza la estrategia de imagen del presidente Felipe Calderón y cómo su discurso sobre la guerra contra el narcotráfico hizo que su popularidad cayera. A mitad de su mandato, parecía que estaba perdiendo una guerra que trajo mucha violencia. Los periodistas decían que la guerra se estaba perdiendo y la economía en recesión en 2008 también afectaron su imagen.

1. Periodismo de Investigación:
La estrategia perdida de calderón:
la de imagen.
07 de diciembre de 2012 LCC. Espinoza Ochoa Julio Cesar.

2. PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA
En el siguiente trabajo de investigación se pretende
analizar, desde el punto de vista del marketing
político, la imagen del Presidente calderón y como
por un discurso mal manejado se fue abajo
La imagen y el nivel de aceptación con el entro,
llegando uno de los presidentes
que sale de sexenio con mas baja calificación en la
opinión publica.

3. Estado del arte en cuestión
• En 2006, Felipe calderón gana las elecciones y su
gobierno declara la guerra contra el narco y el crimen
organizado.
• Para mitad de su sexenio parecer ir perdiendo una
guerra que trae muchos muertos.
• La situación económica en 2008 y la inseguridad que
México no ayudan a la imagen presidencia. Los
periodista hablan de una guerra que se va perdiendo.

4. ¿Qué falta por contestar sobre el tema?
Hacer un estudio de opinión de lo mas serio posible,
sobre nivel de imagen de Felipe Calderón.
Hacer una entrevista con los asesores de imagen de
calderón para tener un punto de vista de lado de la
presidencia.
Detectar claramente en que etapa del sexenio se dio la
caída mas fuerte en la imagen del entonces presidente.
Hacer un foro de dialogo con otros expertos en el tema.

5. Importancia del tema.
• Es una necesidad de la población estar bien informada
de manera seria, haciendo que se haga un habito, el
documentarse.
• En nuestro país la sociedad está cada vez mas
despierta y se interesa por la calificación de su
gobernante. Y sobretodo alerta a los políticos que se les
esta poniendo atención y se les exigen cada vez mas en
su labor, con ejercicios de expresión como este
documento.

6. Metas alcanzar
• Objetivo general
brindar la información sobre el nivel de aceptación de un
presidente, haciendo que la gente logre estar informada y
genere opinión.
-Objetivo particular
Dar a conocer los cifras, discursos políticos, situando ala
sociedad en el contexto de la política actual mexicana.

7. Contexto referencial
• Se entiende por periodismo de investigación, cuando se
tiene preferencia por un tema especifico, se recauda
información, seleccionando la que mas ayude a
enriquecer el tema, obteniendo datos y verificando las
fuentes.
• Imagen:
• Presidente: es le primer mandatario de un país.
• Estrategia: plan ideado para dirigir un asunto y para
designar al conjunto de reglas que aseguran una
decisión óptima en cada momento.

8. Preguntas de investigación.
• ¿Seria necesario que el presidente diera el mismo los
informes de los avances en materia de seguridad?
• ¿ es realmente necesario mantener tantos spots de que
“vamos ganando”?
• ¿Por qué los asesores de imagen , opinaron sobre la
sobreexposición del presidente en los medios?

9. Metodología
• Entrevista con expertos.
Entrevista realizada a Rubén Aguilar. documentada
• Recursos bibliográficos.
Aguilar Rubén. 2008. La comunicación del presidente
calderón.
• Recursos periodísticos.
Consulta Mitofsky. Consulta 4 años de gobierno.(2010)

10. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
• En enero de 2013, presentación de la investigación a la
institución educativa
y organizaciones no gubernamentales relacionadas con
el tema.

11. Primer cierre: Preguntas y respuestas
-Explicar el efecto del discurso manejado por el presidente
calderón en su momento.
-detectar cuales fueron las fallas de estrategia de imagen.
Y como fueron abordadas su momento.
-Declaraciones del encargado de comunicación de
comunicación social de la presidencia.

12. Bibliografía referencias
• Aguilar Rubén. 2008. La comunicación del presidente
calderón. Recuperado de.
• http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?articulo=2769
• Gordoa victor.2011.Imagen política. recuperado de
http://www.buenastareas.com/ensayos/Imagen-Politica-Victor-
Gordoa/1807522.html
• Consulta Mitofsky.2010.consulta cuatro años de gobierno.
Recuperado de
http://www.opinamexico.org/opinion/20101130_NA_EvaGob[1
].pdf
• Alberto Aguirre M.2010.los voceros de calderón. Recuperado
de
• http://eleconomista.com.mx/columnas/columna-especial-
politica/2010/12/09/voceros-calderon