1. Jóvenes y política
Agencia DIOSPUNTOCERO

2. ÍNDICE
1. ¿Qué es la política?
2. Ficha metodológica
3.. Identificar las variables criticas que llevaron a identificar a cada perfil
4.. Matriz de datos
5. Conclusiones generales de la matriz de datos
6. Tabla resumen de tono, lenguaje y medio.
7. Modelo TPP (Tourthon Perception Program = incluye mix de medios)
8. Pieza publicitaria en Chile que ejemplifique el tono y el lenguaje
identificado para cada perfil

3. ¿Qué es la política?
Orientación ideológica inserta en un proceso de
toma de decisiones con objetivos que van en pro de
una sociedad
“La política no es una cuestión de gestión, ni de administración, sino
que es fundamentalmente de comunicación y si existe una
comunicación errónea es posible que la política no tenga un buen
funcionamiento”
Alejandro Pizarroso, experto en comunicación política

5. Investigación cualitativa
Objetivo general
Establecer la forma de poder contactar a los
jóvenes desde una comunicación publicitaria en
el ámbito político.

6. Objetivos específicos
• Comprender el comportamiento de los jóvenes en relación al
mundo político
• Conocer los diferentes tipos de comunicación que se han utilizado
en la política
• Conocer la percepción que tienen los jóvenes chilenos en relación
a la comunicación publicitaria que se está realizando en la política.
• Conocer la recordación que ha tenido la comunicación publicitaria
en la población joven chilena
• Identificar características comunes de la comunicación publicitaria y
relacionarlas con la juventud
• Conocer el consumo de los medios de comunicación a los que se
exponen los jóvenes.

7. Muestra
(hacer tabla en photoshop)
Edad / Sexo HOMBRE MUJER TOTAL
15 – 19 15 15 30
TOTAL 15 15 30
Tamaño muestral
30 personas pertenecientes al segmento de jóvenes.
Información obtenida desde el 15 de noviembre hasta el 25 del mismo mes
del año 2012.

8. Perfil electo: Optimistas

9. MATRIZ DE DATOS

10. Conclusiones generales
PERFILES
• Los jóvenes presentan dos opiniones importantes que se contrastan entre
sí, una posición tiene que ver con lo idealista de los jóvenes en este rango
etáreo, tienen ganas de cambiar el mundo y creen que pueden ser parte
de este cambio, sus ideas son firmes y se apoyan de algún sector o figura
política.
• Otra posición tiene que ver con el estar ni ahí, no les interesa, saber,
escuchar o cualquier cosa relacionada con la política. Esto nace de la
imagen que proyectan los políticos, que se relaciona con que siempre son
los mismos personajes que dicen el mismo discurso, creen que velan por
sus intereses y no por los de la gente, se ven envueltos en peleas absurdas
y “sin sentido” en distintos medios de comunicación, los muestran en
cualquier cosa menos trabajando en varias ocasiones y sus actos quedan
impunes. No confían en los políticos, no creen que solucionarán su vida.

12. CONVERGENCIA
• Todos los perfiles convergen en distintos puntos que son los siguientes:
• Creen que la publicidad debería ser más directa
• Publicidad no refleja lo que pasa realmente en el “mundo real” (ej.
• Las campañas a políticos independiente de la posición que se tenga en los
perfiles anteriormente nombrados (idealistas y ni ahí) creen que son poco
creativas y que no les llega de ninguna manera
MANERA DE EFECTIVA PARA LLEGAR A ELLOS
• Colores y diseño
• Música – Jingles (Ej. Que micro toma Tomás – Lo mejor ya se está
haciendo … )
• Hablar de manera directa
• Funcionar a base de insights (identificación)
• Lenguaje juvenil
• Mostrar o generar situaciones de debate

15. Tabla tono lenguaje

16. Sociable
Aventurero
Solitario

17. Optimista(Video)
Idealista
Liberal

18. TPP
TOURTHON PERCEPTION PROGRAM