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1. UNIDAD II
PUBLICIDAD 2
SELECCIÓN DE
MEDIOS
PROFE: KENY PEÑA

2. Es la planificación y
programación de los medios
empleados para la difusión
de la campaña de
comunicación, en función del
público objetivo, la estrategia
creativa y el presupuesto
destinado.
Establecelaselecciónde
soportes másadecuadosy
rentables paraconseguir
losobjetivos de
comunicaciónprefijados.

3. Identificar al público
objetivo
Seleccionar los
canales
adecuados
Establecer
objetivos claros
Optimizar el
presupuesto de
medios
Definir el
cronograma de la
campaña
Medir y analizar el
rendimiento

4. Medios masivos: esta estrategia se enfoca en llegar
a un público amplio y diverso utilizando canales de
comunicación masiva, como la televisión, la radio y
la prensa escrita.
Medios segmentados: se centra en llegar a
segmentos específicos del público objetivo a
través de medios y plataformas que tienen una
alta afinidad con estos grupos.
Medios digitales: esta estrategia se enfoca en el uso de
canales digitales y en línea, como redes sociales,
marketing por correo electrónico, publicidad en
buscadores y marketing de contenidos, para llegar al
público objetivo
Medios integrados: combina varios canales de medios,
tanto tradicionales como digitales, para crear una
experiencia de marca coherente y unificada en todas las
plataformas.

5. Medios de bajo costo o «guerrilla»: se basa en tácticas
de marketing no convencionales, creativas y de bajo
presupuesto para generar atención y conciencia.
Medios de respuesta directa: se enfoca en generar una
acción inmediata por parte del público objetivo, como
realizar una compra, registrarse en un evento o solicitar
más información.
Medios de nicho: se dirige a audiencias muy
específicas y altamente segmentadas a través de
medios de comunicación de nicho

6. Como hacer la estartegia de
Medios
Define tus objetivos: establece metas
claras y cuantificables
Identifica tu público objetivo: analiza a
quién va dirigido tu mensaje
Estudia la competencia: investiga las
estrategias de medios que tus
competidores están utilizando y cómo
están posicionándose en el mercado
Asigna tu presupuesto: divide tu presupuesto de
medios entre los diferentes canales seleccionados,
teniendo en cuenta factores como el costo, el alcance y
la frecuencia de los anuncios
Elige tus canales de medios: selecciona los medios de
comunicación y las plataformas que tienen el mayor
alcance y la mejor afinidad
Diseña tus mensajes y creatividades: desarrolla los
mensajes y el material creativo que se utilizarán en tus
anuncios y promociones

7. Como hacer la estartegia de
Medios
Implementa la estrategia: pon en marcha tu campaña
publicitaria y supervisa su ejecución para asegurarte
de que se ajuste a tu plan de medios.
Establece un cronograma: planifica la duración y el
calendario de la campaña, considerando factores
como la estacionalidad, eventos especiales y la
competencia.
Mide y analiza el rendimiento: establece indicadores
clave de rendimiento (KPI) y utiliza herramientas de
seguimiento y análisis para evaluar la efectividad de
tu estrategia de medios.
Aprende y ajusta: utiliza los conocimientos
obtenidos de tus análisis para mejorar y ajustar
tu estrategia de medios a lo largo del tiempo.

8. Plan de Medios
Guía estructurada que nos
permite tener
conocimiento sobre las
acciones que se van a
realizar
•Objetivo de
medios: alcance,
frecuencia o impacto
Estrategia de medios: Alcance
vs Presupuesto
•Selección de los
medios: mejores medios
para tu campaña.
•Programación y
distribución del
presupuesto: Definir el
cronograma de la
implementación de cada
pieza gráfica o audiovisual,
además de incluir el costo
de cada uno según la
cantidad de presupuesto
destinada.
•Seguimiento y
Control: evaluar la ejecución
y el cumplimiento de los
objetivos y el segundo nos
permitirá tomar decisiones
efectivas, según el
desenvolvimiento de la
campaña.