El plan de medios define la distribución de mensajes publicitarios para un medio y tiempo determinados. Incluye antecedentes, objetivos, estrategias, presupuesto y chequeo. La estrategia de medios estudia los medios disponibles, la competencia y establece la intensidad y unidad de la campaña. Las tácticas permiten visualizar los resultados esperados y alcanzar la mayor cobertura del público objetivo.

1. EL PLAN DE MEDIOS

2. DEFINICION Y ESTRUCTURA
El plan de medios se define como el
proyecto de Distribución de mensajes
publicitarios para un tiempo determinado
y un medio determinado.
ESTRUCTURA
Antecedentes
Objetivos
Estrategias
Presupuesto
Racional
Chequeo

3. Los Antecedentes
Son todos los soportes del plan:
1. Análisis de la situación en los que desarrollara la
campaña
2. El Brief
3. El Tipo de Campaña
4. La Estrategia Creativa
5. Los Sistemas de Medición
6. La Características del Medio
7. Los Costos de Publicidad

4. La Plataforma de Medios
La Estrategia Creativa.-La idea y las
formas de presentación
La Identificación del Producto.-El
posicionamiento comercial y publicitario en la
mente del consumidor
El Objetivo de la Campaña.-Define el
tiempo disponible y el tipo de campaña.

5. La Estrategia de Medios
1. Es la acción y/o recomendación optima para alcanzar los
objetivos de la campaña
2. Abarca el estudio de los Medios
3. Análisis de la competencia
4. Establece la intensidad de la campaña y su unidad
5. Evaluación de los resultados
6. El Pauteo

6. USO DE LAS TACTICAS
Permite visualizar los resultados
Controla la exposición optima de los mensajes
Procura alcanzar la mayor cobertura del target
Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los anuncios
Toma en cuenta la oportunidad el medio
Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversión

7. CONTENIDOS DE LAS
TACTICAS
Los Datos Estadísticos
La Composición de la Audiencia
La Distribución Geográfica
Las Coberturas
El Examen del Mercado
El Posicionamiento
Las Tendencias
Los Factores Externos
El ciclo de Vida del Producto
La Saturación Publicitaria
La Inversión de la Competencia

8. EL PRESUPUESTO DE MEDIOS
‘‘La relacion detallada de costos de lo fijado en
las tacticas’’.
-En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva,
el dinero que se ha destinado para publicidad dentro de la inversión
en mercadeo de un empresa.
-La inversión publicitaria siempre debe buscar la obtención de dos
beneficios:
1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo
2.-Contribución al posicionamiento

9. EL RACIONAL DE MEDIOS
• Son los criterios que se emplearon para
seleccionar los medios y su mezcla, los
espacios, los tamaños, la fechas..
• Todas la alternativas que la agencia sugiera
se deben apoyar en el racional de medios.
Los Anexos del Racional:
• Todo aquello lo que es útil para entender
mejor el plan como el análisis de costos, los
estudios de audiencia, volúmenes de
inversión.
• Evaluación de errores y márgenes

10. El Cumplimiento del Plan
Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecución los pasos son:
1. Negociación: La forma de pago, los descuentos, las
bonificaciones y la efectividad.
2. Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El
Chequeo y La Reposición : La acción y desarrollo
de la campaña.