Este documento presenta una serie de preguntas para cinco grupos sobre los productos y servicios de Google, incluidas sus iniciativas de publicidad contextual y búsquedas sociales, así como sobre su adquisición de YouTube y DoubleClick y su dominio en el mercado de la publicidad digital. También incluye preguntas sobre el éxito o fracaso de otros motores de búsqueda y portales web, y sobre si Google está yendo demasiado lejos en su enfoque de la organización de la información mundial.

1. EXMBAQ
APPLYING MARKETING TO THE ONLINE BUSINESS
SESIÓN 4
Google: Preguntas
GRUPO 1
Google ha lanzado muchos productos y servicios. Algunos con éxito y
otros sin él. ¿Podéis preparar dos listas con los que se os ocurran y
argumentar las razones de por qué funcionaron o no?
¿Qué pensáis de iniciativas de Google como la de escanear el contenido
de todos los mensajes de Gmail para ofrecer publicidad contextual en
función de los contenidos?
¿Está yendo Google demasiado lejos desde el punto de vista ético en su
afán de “organizar la información del mundo”?
¿Qué nos ofrece de diferencia fundamental Google+ con respecto a
Facebook?
GRUPO 2
¿Conocéis la red de contenidos de Google por la que permite poner
anuncios contextuales en webs y portales (medios de comunicación y
otros) que forman parte de la misma? ¿Pensáis que resulta eficiente?
¿Pensáis que las búsquedas sociales son el futuro?
¿Cuáles son las principales diferencias entre los modelos de Google y de
Yahoo? ¿Qué ha hecho que los primeros hayan superado a los segundos
en la mayoría de los países?
¿Acabarán teniendo éxito los Google Goggles?

2. GRUPO 3
En vuestra opinion, ¿cuáles han sido las razones del fracaso de los
grandes portales?
¿Qué os parece el SEO (Search Engine Optimization)? Ya sabéis que los
resultados naturales de una búsqueda dependen de un algoritmo solo
conocido con detalle por Google, pero que las agencias publicitarias dan
el servicio de SEO consistente en tratar de mejorar esos resultados para
sus clientes reconstruyendo su web para que sea mejor indexada por las
“arañas de Google… ¿Es lógico construir las webs en función del
algoritmo de Google?
¿Será Google capaz de monetizar la adquisición de YouTube? ¿Cómo lo
harán?
¿Qué opinión os merece el remarketing?
GRUPO 4
Google ya domina la publicidad contextual y de buscadores. Con la
adquisición de Doubleclick pasarán a controlar también los formatos
visuales. ¿Por qué no se están aplicando las leyes anti-monopolio?
¿Creéis que los buscadores temáticos tienen futuro? ¿Habéis oído hablar
de la web semántica?
Hay algunos que aún resisten la presión de Google en el mundo digital
(como E-bay antes las acometidas de Google Base, Shopping, etc).
¿Cómo creéis que lo consiguen?
¿Están traicionando su lema de marca “Don’t be evil”?
GRUPO 5
Microsoft responde al desafío de Google lanzando Advertising Solutions.
¿Alguna idea al respecto?
¿Creéis que Google Instant y Google Real Time influirán sobre el Seo tal y
como lo entendemos?
¿Habéis oído hablar de Google Docs? ¿Y de Google Apps? ¿Cuáles son
las debilidades y las fortalezas de un modelo publicitario basado en este
servicio?

3. ¿Está Google tratando de crear un monopolio de la publicidad digital?