En este documento se explican los criterios generales para formular con palabras clave, un plan de contenidos que incluya SEO y una estrategia narrativa. Con una base de estas características se puede ampliar el plan con una estrategia de distribución de contenidos que incluya a las redes sociales y el email marketing. También puede servir para complementar otras acciones SEO, pero sobre una base consistente que atienda a los objetivos de lo que queremos decir y de cómo queremos que nos conozcan. Enlaces: Interdisciplinary Center for Narratology, University of Hamburg http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/narrative-strategies Webopedia http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html Wearemarketing http://blog.wearemarketing.com/all Long tail keywords http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/148698/Qu-son-las-palabras-clave-long-tail https://twiterr.com/flaviovargasg

1. estrategia
narrativa y SEO
PALABRAS CLAVE Y PLAN DE CONTENIDO EN:
FLAVIO VARGAS GOMESCÁSSERES | @flaviovargasg

2. qué es una
estrategia
narrativa
Es un plan que define el relato
general de nuestros
contenidos. Incluye:
• Priorizar
• Objetivo narrativo
• Acciones
@flaviovargasg
ver más: en Interdisciplinary Center for Narratology, University of Hamburg

3. @flaviovargasg
SEO
Es un conjunto de acciones
que tienen como objetivo
incrementar el número de
visitantes a una página a
causa de una mejor posición
en los resultados de
búsqueda
ver más: en Webopedia

4. @flaviovargasg
Ya que está definido el
objetivo SEO, hace falta
definir el objetivo narrativo
para lo cuál hay que
responder dos preguntas
¿por dónde
comenzar?

5. @flaviovargasg
¿qué
queremos
contar?
1
1
Se trata de definir sobre qué le vamos a
hablar a nuestra audiencia: ¿sobre
nosotros? ¿sobre nuestro producto?
¿sobre los beneficios del producto?
¿sobre buenas prácticas? ¿sobre la
competencia?

6. @flaviovargasg
¿cómo
queremos que
nos conozcan?
1
2
Es decir, cuál es la respuesta que esperamos
de nuestra audiencia cuando le hayamos dicho
aquello que queremos contar

7. @flaviovargasg
los objetivos
definen
prioridades:
qué decir, qué no

8. @flaviovargasg
entonces, ¿qué
queremos
contar?
...¿y cómo?

9. @flaviovargasg
Es el siguiente paso después
de definir los objetivos, se
trata de saber de dónde va a
salir aquello que vamos a
contar y determina lo que
podemos contar
identificar
fuentes de
información

10. @flaviovargasg
cómo saber si las fuentes son buenas
¿se produce
suficiente
información?
sostenibilidad
¿se produce
con
frecuencia?
regularidad
¿atienden a
los objetivos?
pertinencia

11. @flaviovargasg
las fuentes de información
son garantía
para cumplir con los objetivos
porque
proveen el contenido

12. @flaviovargasg
Evaluar cómo empaquetar el
contenido para que sea más
eficiente frente a nuestra
audiencia y objetivos, además
de que sean viables con la
información de las fuentes
identificar
formatos de
contenido

13. @flaviovargasg
formatos de
contenido
Fuente: wearemarketing.com

14. @flaviovargasg
los primeros pasos
para una estrategia narrativa
son compatibles
con el marketing de contenidos
:)

15. @flaviovargasg
¿cómo
queremos que
nos conozcan?

16. @flaviovargasg
¿Qué escribiría un usuario
objetivo en el buscador para
que aparezcamos en los
resultados de búsqueda? Aquí
comenzamos con las técnicas
SEO
cómo
queremos que
nos busquen

17. @flaviovargasg
si tu negocio es el transporte
interestelar de mercancías
busca en Google "transporte
interestelar de mercancías".
Servirá para responder la
pregunta e identificar a la
competencia

18. @flaviovargasg
buscarse en Google,
simulando un usuario
que no nos conoce,
sirve además para identificar
palabras clave

19. @flaviovargasg
No sólo con aquellas que
hayamos identificado en el
ejercicio de búsqueda, sino
aquellas por las que
queramos que lleguen a
nosotros
crear un
acervo de
palabras clave

20. @flaviovargasg
Sirve para encontrar
momentos de alta audiencia
relacionada con nuestras
palabras clave. Ayuda a
definir cuándo podemos
publicar para relacionar las
conversaciones con nuestros
contenidos.
identificar
oportunidades
de alta
audiencia

21. @flaviovargasg
oportunidades
de alta
audiencia
días mundiales
efemérides
trending topics
eventos propios
eventos de terceros
noticias

22. @flaviovargasg
Se trata de identificar
cuándo y en qué formato
vamos a contar lo que
queremos contar
crear un
plan de
contenido

23. @flaviovargasg

24. @flaviovargasg
el resultado de
la mezcla es
el plan de contenido

25. @flaviovargasg
Priorizar palabras clave:
definir aquellos términos que
son más importantes, usando
palabras clave de long tail
Más sobre long tail keywords
• transporte interestelar de
mercancías
• enviar mercancías a otro
planeta
prioridad 1
• envío de mercancías barato
• costos de transporte de
mercancía
• enviar encomiendas a
Tatooine
• cuánto vale enviar un
paquete a Ach-To
prioridad 2

26. @flaviovargasg
Asociar palabras clave: de este modo
articulamos el acervo con base en las
prioridades derivadas de los objetivos
término principal términos relacionados
transporte interestelar de
mercancías
envío de mercancías barato
transporte interestelar de
mercancías
costos de transporte de mercancía
enviar mercancías a otro
planeta
enviar encomiendas a Tatooine
enviar encomiendas a
Tatooine
cuánto vale enviar un paquete a Ach-To

27. @flaviovargasg
Identificar fechas clave:
relacionadas con nuestras
palabras clave
término principal términos relacionados fechas clave
transporte interestelar
de mercancías
envío de mercancías
barato
día interplanetario del
comerciante galáctico julio 20
transporte interestelar
de mercancías
costos de transporte de
mercancía
enviar mercancías a
otro planeta
enviar encomiendas a
Tatooine
posesión del ministro de
comercio exterior de Tatooine
3 octubre
enviar encomiendas a
Tatooine
cuánto vale enviar un
paquete a Ach-To

28. @flaviovargasg
Listar contenidos: relacionados con nuestras
palabras clave, con las fechas y en los
formatos que se hayan elegido
término principal términos relacionados fechas clave contenidos
transporte interestelar
de mercancías
envío de mercancías
barato
día interplanetario del
comercio galáctico julio 20
Infografía de estadísticas de
comercio intergaláctico
(publicar el 20 de julio)
transporte interestelar
de mercancías
costos de transporte de
mercancía
enviar mercancías a
otro planeta
enviar encomiendas a
Tatooine
posesión del ministro de
comercio exterior de Tatooine
3 octubre
hangout con analista de
comercio exterior sobre la
nueva gestión (publicar el 3
de octubre)
enviar encomiendas a
Tatooine
cuánto vale enviar un
paquete a Ach-To

29. @flaviovargasg
Listar contenidos: pero ya relacionados con el
flujo regular de información
término principal términos relacionados fechas clave contenidos
transporte interestelar
de mercancías
envío de mercancías
barato
día interplanetario del
comercio galáctico julio 20
Infografía de estadísticas de
comercio intergaláctico
(publicar el 20 de julio)
transporte interestelar
de mercancías
costos de transporte de
mercancía
concurso para adivinar
costos de transporte de
mercancía (por tres días,
comenzando el 2 de agosto)
enviar mercancías a
otro planeta
enviar encomiendas a
Tatooine
posesión del ministro de
comercio exterior de
Tatooine 3 octubre
hangout con analista de
comercio exterior sobre la
nueva gestión (publicar el 3
de octubre)
enviar encomiendas a
Tatooine
cuánto vale enviar un
paquete a Ach-To
post en el blog sobre el niño
de Ach-To que recibirá su
perro extraterrestre en su
cumpleaños (publicar el 20
de agosto)

30. @flaviovargasg
• Garantizar que tengamos un flujo
permanente de publicaciones
qué esperar
del plan de
contenidos
Ver: Beneficios de la publicación frecuente de artículos
en su sitio web
• Mitigar el síndrome de la hoja en blanco
Ver: 7 técnicas de creatividad contra el síndrome de la hoja en
blanco
• Mantener la consistencia del contenido
frente a lo que queremos contar y a cómo
queremos que nos conozcan

31. twitter
Flavio Vargas GC
Comunicador social y periodista. Responsable
de medios digitales de CAF –banco de
desarrollo de América Latina. Fue asesor de
proyectos y fundraising de la Fundación Tomás
Eloy Martínez y director de programas de la
Fundación Gabriel García Márquez para el
Nuevo Periodismo.
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