Mapa conceptual

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
CHARALLAVE ; ESTADO MIRANDA
Preparado por :
Lerimir Rodríguez C.I 23.614.827
Charallave, 26 de Junio de 2013

2. ¿Qué es un Producto?
Los producto son aquellos bienes o servicios que un mercado
ofrece, con el fin de satisfacer una necesidad o deseo.
Mezcla de mercadeo
El Canal de distribución consiste en la selección de los
lugares o puntos de venta en donde se ofrecerán o
venderán nuestros productos a los consumidores, así
como en determinar la forma en que los productos serán
trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.
Canal de Distribución
La promoción consiste en comunicar, informar,
dar a conocer o recordar la existencia de un
producto a los consumidores, así como
persuadir, motivar o inducir su compra o
adquisición.
Promoción
Precio
El precio es el valor monetario que le
asignamos a nuestros productos al
momento de ofrecerlos a los consumidores.

3. La Marca
Se considera que la marca es un instrumento comercial,
un termino, nombre, símbolos o la combinación de
todos ellos que permite identificar la procedencia del
producto; influyendo de forma clara sobre la percepción
del producto y su posicionamiento.
Embace del Producto
El embace o embalaje del producto es considerado como un
punto de gran importancia ya que este se encarga de proteger y
preservar el producto hasta el momento de su consumo.
Las características funcionales del envase hacen referencia a
la función
principal para la que este fue diseñado, entre ellas debemos
destacar
• Protección del producto
• Facilitar el uso del producto
• Posibilidad de usos alternativos del envase
Modificación de Productos
Es cuando se le realiza cualquier tipo de alteración, o cambio de los
aspectos o características de producto, tanto en su diseño, imagen
como componente, pero no de una forma radical para no causar
rechazo o no aceptación de los consumidores habituales.

4. Eliminación de Productos
Las situaciones que pueden causar la eliminación o la
salida de un producto del mercado; puede estar
relacionado con la obsolescencia, la moda, la falta de
demanda, entre otros aspectos.
Los criterios a tener en cuenta para la eliminación de
los productos pueden ser
muy diversos, y entre ellos podemos destacar:
• Disminución de las ventas
• Desfase u obsolescencia tecnológica
• Moda
• Falta de competitividad frente a otros productos
• Lanzamiento de sustitutivos
• Disminución / desaparición de beneficios
Posicionamiento
El posicionamiento de un producto, se refiere al lugar que tiene dicho bien o
servicio en la mente de los consumidores. Esto es generado por la
percepción que tiene cada consumidor.
Tomando en cuenta los aspectos visuales, un buen nombre y expansión
de la línea.

5. Ciclo de vida de los Productos
Etapa de Introducción Se conoce como el momento en que se lanza el producto
bajo una producción y programa de comercialización. Aquí
se dan las etapas del tamizado de ideas, modelo piloto y
prueba.
Las características más importantes
de la etapa de introducción son:
 Pocos competidores.
 Ventas a grupos de ingreso elevado.
 Líneas limitadas.
 Distribución reducida.
 Conservación de la demanda principal.
Etapa de Crecimiento
En esta etapa el producto es aceptado en el mercado y se aprecia
un aumento en la curva de las ventas y de los beneficios,
caracterizándose principalmente por:
 Un aumento de la competencia.
 Un manejo de calidad de los productos.
 Acaparamiento de otro segmento de mercado.
 Mejores canales de distribución.
 La promoción de otros usos para el producto.

6. Etapa de Madurez
Durante esta etapa, la imagen de la marca es bien conocida
además de la lealtad de sus clientes y la participación en el
mercado; el producto se estabiliza y disminuye el margen de
utilidad debido a que los precios se acercan mas a los costos, en
este punto se estabilizan las ventas y decrecen los beneficios para
la empresa.
Los tratos comerciales no permitirán:
 Liquidar excesos de inventarios, problema frecuente en esta
etapa.
 Incitar a los usuarios de otras marcas a probar esta.
 Aumentar la visibilidad de la marca o el espacio destinado a
ella.
Etapa de Declinación
Esta es la ultima etapa del ciclo en el los nuevos productos pasan a sustituir a los
viejos.
La mayoría de las marcas, pasan por esta etapa de declive ello puede ser una
transición rápida o lenta. Las empresas deben idear diversos planes estratégicos
durante este periodo; para mantenerse o seguir teniendo un lugar en el mercado.
Por lo tanto, este periodo se
caracteriza por:
 Una reducción en él numero de
 empresas que produce él
 articulo.
 Una limitación en la oferta del producto.
 Un retiro de pequeños sectores del
 producto.