Resume about the article: China myths, China facts.

1. China Myths
China Facts
Erin Meyer & Elisabeth Yi Shen
(Harvard Business Review 2010)

2. 1º Collectivism-Individualism
2º Long-term
deliberation/Real-time
reaction
3º Risk
aversion
Risk tolerance
La realidad de los 3 principales mitos en
la Cultura de Negocios de China

3. Tema central: internacionalización
Marco contextual: la
internacionalización de la
empresa
Variable: Multicultural marketing
(ethnic marketing or cross-cultural
marketing)
Macro variable: mitos o factores
de internacionalización
Micro variable: la Revolución
Cultural, la política de un hijo y la
gran migración a las grandes
ciudades como factores del
espíritu colectivo.
Método utilizado: estereotipos y
sistemas de información
La cultura empresarial china

4. ¿En qué puede afectar o cómo puede afectar la Cultura de Negocios
de China a la hora de hacer marketing o de poder satisfacer una
necesidad en el exterior?
Caso de estudio
BIMBO

5. REFERENCIAS
• Boutonnet, T. (2014). Community Capitalism in China: The State,
the Market, and Collectivism. China Journal, (71), 218-220.
• Dirlik, A. (2001). Markets, Culture, Power: The Making of a
"Second Cultural Revolution" in China. Asian Studies Review,
25(1), 1.
• Meyer, E., & Yi Shen, E. (2010). China Myths, China Facts.
Harvard Business Review, 88(1/2), 24.
• Wang, F., King Whyte, M., & Yong, C. (2015). Challenging Myths
About China's One-Child Policy. China Journal, 74(1), 144-159.
• Zhao, B. (1997). Consumerism, Confucianism, communism:
Making sense of China today. New Left Review, 43-59.

6. • INSEAD: https://www.insead.edu/facultyresearch/
faculty/profiles/emeyer/
• Erin Meyer: http://erinmeyer.com/
• Paper: https://hbr.org/2010/01/china-myths-china-
facts
• Caso Bimbo: https://youtu.be/ojepKUn_on0
• Comercial Bimbo : https://www.youtube.com/watch?
v=m8CiooqXc3U
• https://cn.linkedin.com/pub/lynn-chow/101/a50/52b/
es