Mapa conceptual Comunicación y poder de Manuel Castell

1. COMUNICACIÓN Y PODER<br />Manuel Castells<br />Capítulo 2: la comunicación en la era digital<br />¿Una revolución de las comunicaciones?<br />Comunicación interpersonal: emisores y receptores sujetos de la información. interactiva<br />Comunicación social: difusión de la información en la sociedad “comunicación de las masas”, interactiva y predominantemente unidireccional.<br />Auto comunicación de masas: el sujeto genera el mensaje y su difusión puede ser global, hace uso de la internet.<br />Interactúan y se complementan entre sí.<br />El cambio cultural en un mundo globalizado.<br />La globalidad de la red crea la industria cultural global<br />Evolución: oposición entre globalización cultural (aparición de valores que se comparten en grupo), e identificación cultural (conjunto de valores específicos en diferentes sectores), y brecha entre individualismo (conjunto de valores que priorizan la satisfacción y los deseos). y comunalismo (conjunto de valores que conducen al interés colectivo por encima de las satisfacciones personales).<br />Construcción del mundo cultural a manera selectiva según preferencias y proyectos de acuerdo a la evolución de intereses y valores personales haciendo uso de la internet. <br />Cosmopolitismo: valores culturales compartidos a escala mundial. Valores colectivos.<br />De la fusión entre identificación cultural y comunalismo surgen cuatro configuraciones culturales básicas de la sociedad red global, espacio en el que funciona el sistema de comunicación. <br />Consumismo<br />Individualismo en red<br />Cosmopolitismo<br />Multiculturalismo<br />Los vectores de la comunicación de los modelos culturales.<br />La cultura consumista de marcas tiene su eje de apoyo en la publicidad y la industria del entretenimiento global. <br />La cultura cosmopolita encuentra apoyo en la plataforma de difusión de los medios de comunicación.<br />El multiculturalismo posee diversidad y producción de contenidos culturales<br />El individualismo se apoya en los diferentes medios de autocomunicación de las masas.<br />Protocolos de comunicación en un mundo cultural.<br />Prácticas que permiten compartir significados en cada uno de los cuatro modelos culturales.<br />Protocolos de comunicación: <br />La publicidad<br />La construcción de lenguaje común a los medios de comunicación.<br />El branding comercial<br />La constitución de hipertexto digital<br />La audiencia creativa.<br />Los emisores son también receptores y los receptores emisores<br />En el marco tecnológico la comunicación es multimodal (diversas tecnologías) y multicanal (disposición de fuentes de comunicación).<br />La audiencia creativa es la producción interactiva de significado, cultura de la remezcla.<br />La comunicación en la era digital global<br />La comunicación de masa multimodal y multicanal es posibilitada por las tecnologías de información y comunicación<br />La comunicación de significado, fuente de poder social.<br />COMUNICACIÓN Y PODER<br />167259062230Interacción y complementación de la comunicación400000Interacción y complementación de la comunicación<br />2796540205740<br />1682115139699Social: interactiva y predominantemente unidireccional400000Social: interactiva y predominantemente unidireccional4034790139700Auto comunicación de masas400000Auto comunicación de masas-708660139700Interpersonal: interactiva400000Interpersonal: interactiva<br />279654029273551581052832100028060652832110035814028321000<br />2796540558800092964055880002025015227330Industria cultural global00Industria cultural global-365125208280Multimodal00Multimodal4587240189230Multicanal00Multicanal3581405461000<br />-556260275590Diversas tecnologías 00Diversas tecnologías 4358640228600Fuentes de comunicación00Fuentes de comunicación310515104140005253990946150028155901898650<br />5253991114935005768340124460001015365248285004472940248285002825115133985003129915114935001834515114935003710940635Identificación cultural00Identificación cultural19621510160Globalización cultural00Globalización cultural oposición <br />5511165248920fusión00fusión365379048895valores específicos00valores específicos11049048895valores compartidos00valores compartidos <br />531114025908000447294031623000101536531623000577786519240503025140876300018345168763000368236587630Comunalismo00Comunalismo20574087630Individualismo00Individualismo brecha <br />4625340688975Configuraciones culturales00Configuraciones culturales367284098425Valores de interés colectivo00Valores de interés colectivo19621598425Valores de satisfacción y deseo00Valores de satisfacción y deseo<br />378714026162000282511526162000109156526162000-537210213995Consumismo00Consumismo<br />193929030988000310515128905005368290167005002910840252730Cosmopolitismo00Cosmopolitismo118681571755Individualismo en red00Individualismo en red<br />371094016764000536829026289000462534024765Multiculturalismo00Multiculturalismo<br />463486592075apoyado en la diversidad y producción de contenidos culturales00apoyado en la diversidad y producción de contenidos culturales-55626053975apoyado en la publicidad y la industria de entrenamiento global00apoyado en la publicidad y la industria de entrenamiento global112966553975apoyado en medios de autocomunicación de masas00apoyado en medios de autocomunicación de masas291084082550apoyado en la plataforma de difusión de medios de comunicación00apoyado en la plataforma de difusión de medios de comunicación<br />27012901797050020574017970500551116574930371094074930001939290749300020574074930<br />22059911136650028155901136650057721537465Los emisores son receptores00Los emisores son receptores318706518415Los receptores son emisores00Los receptores son emisores así <br />1815465161925003710940161925001644015428625La comunicación es la producción interactiva de significado y este a su vez es fuente de poder00La comunicación es la producción interactiva de significado y este a su vez es fuente de poder<br />Fuente: COMUNICACIÓN Y PODER de Manuel Castell<br />Elaboró: Carlos Castro<br />