1. 1. INTRODUCCION
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de
comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a
aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.
Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o
nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual
marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con
nuestro coche último modelo, y así un largo etcétera.
Un claro ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los años 60 dejaban la ropa
blanca; más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y
fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar
con muchos productos que están a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la
ropa es una ilusión óptica, debido a las partículas fluorescentes del detergente que se
depositan en la ropa lavada para que así, las veamos mucho más blancas.
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
2.1 OBJETIVO GENERAL
Determinar las estrategias de publicidad que nos permitan incrementar el
volumen de Ventas de los artículos electrónicos en la ciudad de Cuenca.
2.2 OBJETIVO ESPECIFICO
Fundamentar los orígenes de la publicidad a nivel mundial, como actividad que
ha permitido el desarrollo social y comercial de los países.
3. DEFINICION Y CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD
3.1 DEFINICION
La publicidad la encontramos en todos lados: en la televisión, en los supermercados,
en el bus, cuando vamos a ver una película, en la calle, cuando escuchamos radio, al
leer una revista o el diario, etc. Pero, ¿sabes para qué sirve y cuál es su importancia
para la sociedad?
1

2. La publicidad es considerada un medio de comunicación a través del cual se busca
persuadir o convencer al público para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un
producto o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta forma.
Es importante destacar, que la publicidad se organiza y dirige a un público objetivo (de
acuerdo al sexo, los grupos de edad, nivel socio-económico, etc.) y dependiendo de
éste, serán las características y particularidades del producto, servicio o mensaje que
se esté publicitando. En este sentido, la publicidad cumple dos funciones:
Informar acerca de aquellas particularidades de los productos, servicios o
mensajes.
Persuadir o convencer al lector del texto.
3.2 CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD
3.2.1La publicidad necesita de un patrocinador: Una persona que
esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o
servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la publicidad
se fundamenta en la comunicación interesada en un fin.
3.2.2 La publicidad tiene un costo:Cambia según el medio de
comunicación que se va a manejar
3.2.3 La publicidad tiene un público objetivo: La publicidad se
caracteriza por dirigirse a un público determinado de acuerdo a su ubicación
demográfica, a su nivel socioeconómico
3.2.4 La publicidad tiene objetivos que cumplir: Los objetivos de la
publicidad son similares a los de promoción, debido a que desean informar,
recordar y persuadir. De acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado
se aplica el objetivo.
3.2.5 La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: La
publicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como objetivo y
a los recursos que posee.
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3. 4. LOS ORIGENES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD
4.1 LAS PRIMERAS MANIFESTACIONES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad aparece conjuntamente con el comercio, desde que el hombre comenzó
a comercializar, intercambiar productos o servicios ya sea por dinero u otro satisfactor,
tuvo la necesidad de dar a conocer sus productos, desde la simple oferta personal de
trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales, y
hasta llegar a los medios amplios y generales como la invención de la imprenta.
Uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los
muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en
especial en la antigua Roma y en Pompeya.
Un anuncio desenterrado en Roma
informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de
Pompeya, anuncia una taberna situada en otra ciudad.
4.2 DURANTE LA EDAD MEDIA
Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero efectiva, que consistía en
anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que
leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios
permanentes, antecesores de la gigantografia. Y los segundos, papiros que se
adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes
eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios
sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
4.3 LA PUBLICIDAD MODERNA
La aparición de la electricidad contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores
como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la
industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y
sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de
video y demandas a distancias para estos y para las televisiones.
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4. 5. MARCO TEORICO
En nuestro país la Ley Orgánica de Comunicación establece que la publicidad que se
difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios de comunicación, deberá ser
producida por personas naturales o jurídicas ecuatorianas. Esto quiere decir, que toda
la publicidad que se difunda por medios de comunicación y llegue a cualquiera de
nosotros a través de la televisión, radio, prensa, vallas o inclusive en locales
comerciales tendrá que haber sido producida en el país. El artículo 98 de la ley es
claro en mencionar que “Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas
fuera del país por empresas extranjeras”.
Actualmente, los medios de comunicación juegan un papel primordial en la sociedad,
ya que fungen como agentes socializadores en el proceso de interacción que ocurre
entre los individuos. A su vez, la publicidad presente en estos canales de
comunicación se convierte en un factor clave dentro de todo este proceso.
En la actualidad, la publicidad se presenta como un fenómeno social, económico y
tecnológico, que se ha venido desarrollando desde la Revolución Industrial hasta
nuestros días.
La televisión y el internet se han convertido en los medios más idóneos para vender la
mayoría de los productos.
La palabra Internet es una contracción de interwork system (sistema de interconexión
de redes). Internet contiene información de textos, imágenes, sonido y video, en forma
de libros, documentos y bases de datos, almacenada en los servicios de la red.
6. HIPOTESIS
Se puede mejorar la publicidad de artículos electrónicos dentro de la ciudad.
7. DESARROLLO DE LA INVESTIGACION
Las campañas integradas que incluyen múltiples canales como Internet, móviles,
juegos y televisión pueden lograr excelentes resultados y un rendimiento óptimo en
cuanto a la inversión en publicidad.
Los artículos eléctricos utilizados cotidianamente y generalmente por la población son
usados para el entretenimiento, la comunicación y la oficina.
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5. En la actualidad la población en general no puede estar desconectado del mundo
virtual, ya sea niños por motivos de educación o entretenimiento, adolecentes por
estudios o diálogos mediante las redes sociales y personas adultas, profesionales por
motivos de trabajo, la manera en que la publicidad podría tener un mejor auge se daría
en los momentos en el que los usuarios de internet hacen uso de este medio en los
momentos de descanso.
Cuando se ingresa a un juego de video en línea, al ingresar en las diferentes redes
sociales o al ingreso de canales televisivos emitidos por internet, están más expuestos
a ser impactados por los anuncios publicitarios de diferentes géneros. La campaña
publicitaria por estos medios generaría una mayor población dispuesta a consumir los
productos expuestos por estos medios y así ser beneficiadas algunas empresas.
8. CONCLUSIONES
En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de nuestro sistema
económico. Está diseñada para persuadir a una persona para que compre un
producto, que cambie de parecer o limitar el consumo.
Actualmente se utilizan muchas técnicas para fomentar el consumo, evidentemente la
mejor forma es a través de la publicidad. En el mundo de los negocios modernos la
competencia juega un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la
publicidad, ya que, con ella se evita el descenso en las ventas, incrementa las mismas
lo cual va a permitir al empresario aumentar sus negocios a la vez que le permite
competir.
Con los servicios de Internet podemos entre tantas cosas enviar y recibir información
entre ordenadores situados en lugares diferentes lo cual nos permite ir de la mano con
todos los avances en materia de comunicación.
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6. 9. BIBLIOGRAFIA
http://www.lausina.com.ar/apuntesPDF/Historia.pdf
http://cdigital.udem.edu.co/TESIS/CD-ROM26972007/06.Capitulo1.pdf
http://www.slideshare.net/mariagutz/historia-de-las-agencias-de-publicidad
http://www.slideshare.net/aleko062008/historia-de-la-publicidad
http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/antecedentespublicidad/
http://centrodeartigos.com/articulos-utiles/article_100662.html
http://www.upv.es/entidades/VOAP/info/U0412377.pdf
https://sites.google.com/site/634lacomunicacion/caracteristicas-de-la-publicidad
10. ANEXOS
6

7. 7

8. INDICE GENERAL
Contenido
1.
INTRODUCCION ............................................................................................... 1
2.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION ............................................................... 1
2.1
OBJETIVO GENERAL .................................................................................... 1
2.2
OBJETIVO ESPECIFICO .............................................................................. 1
3.
DEFINICION Y CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD................................ 1
3.1
DEFINICION ................................................................................................... 1
3.2
CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD ..................................................... 2
3.2.1
La publicidad necesita de un patrocinador: ............................................... 2
3.2.2
La publicidad tiene un costo: .................................................................... 2
3.2.3
La publicidad tiene un público objetivo: .................................................... 2
3.2.4
La publicidad tiene objetivos que cumplir: ................................................. 2
3.2.5
La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:............................ 2
4.
LOS ORIGENES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD ........................................ 3
4.1
LAS PRIMERAS MANIFESTACIONES DE LA PUBLICIDAD ....................... 3
4.2
DURANTE LA EDAD MEDIA ........................................................................ 3
4.3
LA PUBLICIDAD MODERNA........................................................................ 3
5.
MARCO TEORICO............................................................................................. 4
6.
HIPOTESIS ........................................................................................................ 4
7.
DESARROLLO DE LA INVESTIGACION ........................................................... 4
8.
CONCLUSIONES .............................................................................................. 5
9.
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................. 6
10.ANEXOS .............................................................................................................. 6
8

9. PROYECTO DE INVESTIGACION
TEMA: PUBLICIDAD DE LOS ARTICULOS ELECTRONICOS
TECNICAS DE INVESTIGACION: BIBLIOGRAFICAS
PROPOSITO: PERSONAL
METODO: INVESTIGACION DIALECTICA
HIPOTESIS: SE PUEDE MEJORAR LA PUBLICIDAD DE ARTICULOS
ELECTRONICOS
CONCLUSION: MEDIANTE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS MAS VISTOS POR
LA POBLACION SE PUEDE AUMENTAR EL CONSUMO DE DIFERENTES
ARTICULOS, YA SEA ELECTRONICOS U OTROS. ELMEJOR MEDIO PARA
CONSEGUIR ESTE OBJETIVO ES EL INTERNET.
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