La tarjeta postal surgió originalmente durante la guerra franco-prusiana de 1870-1871 como una forma de comunicación económica. Desde entonces, se han utilizado postales para varios propósitos como promoción turística, celebraciones y registro visual de lugares. En Chile entre 1950-1989, las postales populares mostraban temas nacionales y fueron producidas por empresas editoras importantes en ciudades como Valparaíso.

1. Tarjeta Postal:
El hombre y la antología visual-emotiva

2. Al autorizarse la circulación de tarjetas postales oficiales en
Alemania, el librero Albert Schwartz emite una con un dibujo
de un artillero.
Esta tenía como motivo la guerra franco-prusiana que
transcurrió entre 1870 y 1871, se le considera la primera
tarjeta postal ilustrada.
Al mismo tiempo surgen postales:
∤ Turísticas (Suiza)
∤ Fotográficas (Francia)
∤ Navideñas (Inglaterra)
El origen de la ilustración se da por las circunstancias
culturales, el motivo depende del contexto y es el reflejo de
una realidad.
Inicios

3. El formato de la postal nace con la escasez de papel que
se dio durante la guerra. La idea es que fueran cartulinas
resistentes para ser utilizadas sin sobre.
Para economizar se usaron tapas de cuadernos cortadas en
pedazos de 6,6 x 9,8 cm.
Se popularizan por los hoteleros como elementos
promocionales y rapidamente se hicieron objetos de
colección.
El año 1925 fue el peak de su popularidad, con la perfección
de las técnicas de fotografía y su reproducción.
Inicios

4. Francia, 1870

5. Francia, 1900

6. La postal en Chile 1950-1989
Las principales editoras de postales estaban ligadas a
actividades comerciales, estableciendose en ciudades de
importancia financiera.
Valparaíso fue el gran foco de las primeras casas editoriales.
Con el avance en la fotomecánica en Chile, este perido trabajó
casi exclusivamente con fotografías.
La postal como registro de lo representativo del país.
Como producto de consumo cultural masificado se incorpora
a ámbitos sociales como:
∤ Cumpleaños
∤ Santos
∤ Navidad y Año Nuevo
∤ Viajes y Saludos

7. La postal en Chile 1950-1989
Trabajaban en un comienzo con litografías de fotografías en
blanco y negro.
Posterior inclusión del sistema offset permite realizar
impresiones en cuatricromía.
En su mayoría trabajaban con temáticas nacionales, haciendo
series dedicadas a ciudades o zonas del país.
Papeles:
Couché y Opalinas entre 200 y 300 grs.
Formatos entre 9 x 14 cm y 10,5 x 15 cm con la excepción de
algunas postales panorámicas.

8. La postal en Chile 1950-1989
Retiros con elementos técnicos como:
∤ Timbres postales
∤ Número de serie
∤ Tema
∤ Referencias (créditos fotográficos)
∤ Nombre o logo de la casa editorial (a veces se coloca como
eje divisor)
Principales Casas Editoriales:
∤ Litografía Moderna
∤ Grohman y Cia. LTDA
∤ Forester, Weinreich y Cia. LTDA
∤ Coda y Cia. “Codarte”
∤ Fotografía Sanchez
∤ Village

9. Litografía
Moderna
Valparaíso 1960

10. Grohman y Cia. LTDA
Valparaíso 1955

11. Forester,
Weinreich
y Cia. LTDA
Valparaíso 1957

12. Coda y Cia.
“Codarte”
Valparaíso 1956

13. Fotografía
Sanchez
Punta Arenas 1970

14. Village
Santiago 1980

15. La postal ofrece temáticas según el interés del público. Los
motivos se dan por la demanda popular y obedecen modas.
Es un elemento de expresión interior, muestra una realidad,
pero como reflejo de una mirada determinada.
Es hija de su tiempo, es un avance propio a la tecnología de la
época en cuanto a comunicación y transporte.
Inmediatéz del mensaje y acortamiento de distancias.
Se le pueden incorporar elementos promocionales, actúando
como “mini afiches”.
Función

16. Postal Publicitaria

17. Postal Erótica

18. Sentido: El Viaje
El principal nicho de las postales son las tarjetas con
temáticas por lugar.
Otorga un vínculo con un lugar (origen o visita), la imagen es
un nexo.
Permite llevar parte de un mundo.
Se busca conmemorar el viaje o transmitirlo a otro, una
segunda vivencia
Muestra donde estoy o he estado, dando estatus
Punto de vista del turista, lo atractivo más lo cotidiano.

19. Se buscaba hacer una antología visual de Chile. Las postales
tienen imagen y texto, son grabaciones casi literales
de la retina y de las emociones de un tiempo y espacio
determinado.
No es solo una catalogación de lugares, se quiere generar un
sentimiento específico mediante una imagen, evocar algo y
que se creen relaciones, por eso las postales se coleccionan
y guardan.
Sentido: El Viaje

20. Osorno 1954

21. Ancud 1960