El artículo analiza las campañas publicitarias de marcas deportivas dirigidas al mercado LGBTQ. Explora si estas campañas buscan realmente incluir a la comunidad LGBTQ o si son estrategias de mercadotecnia. Resalta algunas campañas como "BeTrue" de Nike y Adidas que usan colores representativos de la comunidad y mensajes de orgullo e inclusión, pero cuestiona si solo buscan ganancias o también promover la diversidad y erradicar la discriminación.

1. PARTIDO CONCEPTUAL
Artículo: Mario Treviño Pérez, German Martínez Prats, Francisca Silva
Hernández. (2021). Campañas publicitarias de ropas deportivas para el
mercado LGBTQ. ¿Inclusión o estrategia de mercadotecnia?. Revista
observatorio del deporte: revista de Humanidades y Ciencias Sociales.
Volumen 7 N° 1.

2. BETRUE: NAPOLEON JINNIES, BAILARÍN PROFESIONAL.
Brief : Inclusión a la
comunidad LGBTQ. Erradicar
la discriminación.
Insight: Be True.
Concepto: Orgullo LGBTQ
Concepto creativo: Joven
Maquillados, Colores que
predominan.
Idea: BeTrue rinde homenaje a
la comunidad LGBTQ, luciendo
los colores que identifican a
dicha comunidad y alzando sus
voces para el cambio social.
Tono: Demostrativo/sugerente.

3. BETRUE
Brief: Inclusión a la
comunidad LGBTQ.
Insight: BeTrue, Muestra tu
orgullo.
Concepto: Orgullo LGBTQ.
Concepto creativo: Calzado
para hacer deporte, colores
representativos del colectivo
LGBTQ, pista de atletismo
para connotar el running.
Idea: BeTrue rinde homenaje a la comunidad LGBTQ,
luciendo los colores que identifican a dicha comunidad y
alzando sus voces para el cambio social. En este caso, en el
deporte.
Tono: Demostrativo/Informativo.

4. YOU CAN'T STOP US | NIKE

5. YOU CAN'T STOP US | NIKE
 Brief: Adversidades, desigualdades y situaciones desfavorables que hay que
superar.
 Insights: Just do it, You Can't Stop Us.
 Concepto: Todos somos iguales. Unidos para lograr cambios.
 Concepto creativo: “Todos somos uno y nadie nos puede detener”.
 Idea: Mostrar atletas en diferentes situaciones. Algunas desventajas y
frustraciones con las que se encuentran durante sus actividades pueden ser
resueltas mediante la unión y motivación que se logra estando juntos.”
Estando juntos somos más fuertes.
 Tono: Emocional.
