Este documento trata sobre la creatividad publicitaria. Explica que la creatividad publicitaria es la capacidad de crear ideas nuevas o asociaciones entre conceptos conocidos que llevan a conclusiones originales. También discute cómo funciona la información en el cerebro y técnicas para generar y evaluar ideas creativas como el método 635 y el análisis de Christian Regouby. El documento provee características de un concepto creativo efectivo y ejemplos de cómo marcas como Benetton usan conceptos para crear campañas publicitari

1. CONCEPTO CREATIVO
CREATIVIDAD
Mg. Walter Lugo Peña
Cultura
Marketera
Promoviendo la
Studio de Publicidad y Marketing
Publicitaria y
Mg. Walter Lugo P.

2. ENRIQUE DANS
“El valor de la innovación no está en evitar que
te copien, sino en conseguir que todos te
quieran copiar”

3. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Es la capacidad de crear, innovar, de generar nuevas ideas o
conceptos, o nuevas asociaciones entre ideas y conceptos
conocidos, que normalmente llevan a conclusiones nuevas,
resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas
¿Qué es la creatividad?

4. ¿Qué nos sugiere la palabra
CREATIVIDAD……..

5. ¿Qué nos sugiere la palabra
CREATIVIDAD?
• Originalidad
• Novedad
• Aventura
• Éxito y prestigio
• Esperanza
• Imaginación
• Fantasía
• Innovación

6. “LA IDEA”
¿Cuál el medio por el cual la creatividad
se hace visible……
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

7. ¿COMO FUNCIONA Y CLASIFICAMOS LA
INFORMACIÓN EN NUESTRO CEREBRO?.
HEMISFERIO IZQUIERDO
(ANALÍTICO)
• LA LÓGICA
• EL LENGUAJE
• LA NUMERACIÓN
• EL ANÁLISIS
• EL PENSAMIENTO
DIGITAL.
• LA INFORMACIÓN
LINEAL.
• EL PENSAMIENTO
ABSTRACTO.
HEMISFERIO
DERECHO
(NO ES ANALÍTICO)
• EL RITMO
• LOS COLORES
• LAS IMÁGENES
• LA MÚSICA
• LAS FORMAS
• LA INFORMACIÓN
NO LINEAL.
• LA IMAGINACIÓN.
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8. Estimulación Creativa…..
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

13. Concepto Creativo
Definición
Planteamiento construido que
interpreta una idea para concebir un
mensaje
El concepto es el que contextualiza y da forma
a la idea creativa, además de guiarel proceso
de campaña
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14. Concepto vs Idea
DIFERENCIAS
Funciona como una idea paraguas del
que surgen todas las demás ideas, y
que guían conceptualmente todo el
proceso creativo.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Se crean a partir del concepto
creativo, le da forma y toma en
cuenta contexto.
Hay campañas que duran en el
tiempo con el mismo concepto
creativo, aunque sean ideas
distintas
Concepto Ideavs

15. Concepto “Idea”Tormenta
de ideas
“Representar higiene bucal con humor”
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16. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

17. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

18. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Concepto Creativo
CARACTERÍSTICAS
• Debe expresar lo que promete el producto (el beneficio)
• Comunicar el mensaje de una manera original y única
• Debe captar la atención del receptor
• Debe ser claro y sencillo
• Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor
• Involucra el receptor dentro del mensaje

19. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Concepto Creativo
CARACTERÍSTICAS
Los conceptos creativos muchas veces tratan de cosas
comunes que no tienen que ver con el producto/servicio
que venden, sino de una idea más allá del propio objeto
Esta idea debe ser relacionable y reconocible por el
público objetivo

20. CREACIÓN DE MARCAS
CONCEPTO CREATIVO NUEVO

21. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Nuevo Concepto
CREACIÓN DE MARCAS
El nombre de una marca nace de un concepto. A
partir de un nombre, pueden surgir muchas ideas
creativas que identifican a la marca.
El concepto está ligado a palabras claves que lo
identifican y desdibujan cómo es la personalidad de
la marca
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

22. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

23. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

24. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

25. CREACIÓN DE CAMPAÑAS
CONCEPTO CREATIVO PUBLICITARIO

26. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Concepto Publicitario
CREACIÓN DE CAMPAÑAS
Las campañas corresponden a objetivos
publicitarios. Al crear el concepto, se debe
responder a estos objetivos y al mismo tiempo
mantener la esencia de la marca.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

27. BENETTON Y LAS CAMPAÑAS DE IMPACTO
Benetton es una marca por todos conocida gracias a
sus impactantes campañas de publicidad. Esta
estrategia que esta marca con 10.000 empleados y
2700 millones de ingresos al año ha seguido comenzó
en los años 90 en EEUU de la mano de Oliviero
Toscani. Se apostó por imágenes que aparentemente
no tenían nada que ver con la ropa que la compañía
vendía, pero haciendo siempre énfasis en el contraste
entre personas blancas y negras; y con la única
publicidad en estas fotografías del logotipo de
Benetton.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

28. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

29. Benetton ha sido siempre una maestra en la creación de un marketing de impacto, es
decir, en la creación de mensajes aparentemente desconectados del producto que vende
que tienen el objetivo de llamar la atención de la gente; y que después vinculan esa
atención a la marca que se está intenta promocionar.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

31. Benetton ha escogido un camino creativoconcreto, que le ha llevado al éxito.
De hecho, lleva haciendo este tipo de comunicación desde los años 90. Hay muy
pocas marcas en el mundo cuyo estilo publicitario sea algo tan reconocible, tanto como
para decir “ese anuncio es de Benetton”, en el caso de que tapes el logo del anuncio con la
mano.

32. La publicidad de Benetton siempre ha
dado de qué hablar. Y precisamente por
ese motivo. Porque su publicidad puede
ser cualquier cosa menos publicidad al
uso. De esa a la que estamos
acostumbrados.
La marca italiana de ropa se ha caracterizado
por utilizar la publicidad para lanzar otro tipo
de mensajes más profundos. Más cercanos a
la denuncia social, que al mero hecho de
vender ropa. El lanzamiento de
estas campañas publicitarias ha ido
acompañada del slogan “United Colors Of
Benetton”
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

33. Titulo de la campaña: “titulada Animales Juntos”
Concepto creativo “ IDEA CENTRAL”
Concepto de campaña: “CERCA PERO BIEN CERCA TUYOI”
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

34. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

35. El Zoo de Buenos Aires como siempre apuesta
por publicidad para atraer visitantes, en esta
oportunidad la agencia responsable de la
campaña grafica, es la agencia Del Campo
Nazca Saatchi & Saatchi, la campaña
titulada Animales Juntos presenta las siluetas
de varios animales con las cuales se recrea la
silueta de un tercero, en un agradable juego
visual.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

36. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

37. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

39. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

40. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Oportunidad para Conceptualizar
MOMENTOS PUBLICITARIOS
Hay marcas que aprovechan eventos importantes como momentos
publicitarios para relacionarse con su público (aunque no sea
vinculado directamente)
La marca mantiene su esencia, sólo aprovecha la oportunidad de
participar en la conversación
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

42. La campaña anuncia la llegada de los canguros
al Zoo, concepto que queda claro al observar el
ojo "negro" de el orangután y el leoncito
ocasionado por el inquieto nuevo visitante.

44. TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Método 635

45. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Generación: Método 635
6 personas se reúnen alrededor de una mesa
para generar ideas alrededor de una idea.
3 ideas tendrá que escribir cada participante
de la mesa
5 minutos para exponer las ideas ante los
demás participantes
Después de discutir todas las
ideas, se escoge la más creativa y
se refuerza complementándola
con ideas de otros

46. TÉCNICA DE EVALUACIÓN DE IDEAS
Análisis de Christian Regouby

47. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
Análisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY
La trascendencia de los conceptos se puede
establecer en 3 dimensiones:
• La profundidad: raíces culturales del concepto.
• La amplitud: aplicaciones del concepto.
• La perennidad: duración del concepto.

48. CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 3
Análisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY
Validez del concepto es juzgado por 8 criterios:
• Claridad: ¿qué tan comprensible es?
• Realismo: ¿refleja o corresponde a una realidad?
• Diferenciación: ¿destaca respecto a otras formulaciones que tienen el mismo fin?
• Memorización: ¿se retiene en la mente por sí mismo?
• Movilización: ¿puede ser utilizado para llegar
• Aplicabilidad: ¿se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicación?
• Vigencia: ¿En qué tiempo será obsoleto?
• Agrupamiento: ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de
comunicación?
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

49. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
1 2 3 4 5 6 7
Claridad
Realismo
Diferenciación
Memorización
Aplicabilidad
Vigencia
Agrupamiento
Organizador del mensaje creativo
CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

50. Proyecto de
creatividad
Tema : Concepto creativo

51. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

52. CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

54. Cultura
Marketera
Promoviendo la
Publicitaria y
Studio de Publicidad y Marketing
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