El documento discute la influencia de los medios de comunicación en la transformación cultural de la sociedad. Explica que los medios ejercen un gran poder al fijar la agenda pública y moldear la opinión pública, aunque a veces esto puede ser beneficioso y otras veces perjudicial. También analiza cómo los medios juegan un papel fundamental en las democracias modernas al manejar y distribuir información. Finalmente, concluye que los medios son un factor importante en la vida moderna y pueden influir de manera positiva o negativa en la transformación cultural

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA
TRNSFORMACION CULTURAL DE LA SOCIEDAD
Autor: Luis E. Mogollón Ch.
C.I: V-25.137.061.
Materia: Sociología de la comunicación.
Tutor (a): Lcda. Lelimar Narváez.
Barquisimeto, Septiembre de 2014

2. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA
TRNSFORMACION CULTURAL DE LA SOCIEDAD
Los medios de comunicación ejercen un gran poder en la toma
de decisiones publicas sobre los temas más diversos fijando los acontecimientos
noticiables, focalizando la atención del público, favoreciendo distintos climas de
opinión pública. De modo que es frecuente ver como se alían los medios de
comunicación y los poderes ideológicos en la consecución de objetivos políticos.
Si bien es cierto, los medios de comunicación de masas ejercen un poder sobre la
sociedad actual que es innegable, en unos casos esta capacidad de intervención sobre
el individuo, y por ende, sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa, sin
embargo en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial. Así lo
afirma Juan Pablo II al expresar en el año 1996 que “Estos medios tienen una utilidad
indiscutible, pero no deben engañarnos ni adueñarse de nuestra vida”.
Asimismo, las sociedades modernas disponen de unos sistemas políticos
principalmente basados en los principios democráticos, de este modo, para estos entes
el manejo, o gestión de la información tiene un carácter fundamental para sus
objetivos, es la llamada teledemocracia, así según el periodista Juan Luis Cebrian “la
televisión nació bajo el signo de la política”, y para el psiquiatra Luis Rojas Marcos
“la televisión hace mucho bien como fuente de información, como factor de cohesión
y como refuerzo de la democracia”, de aquí se desprende que realicemos nuestra
primera diferenciación importante entre información, desinformación y manipulación.
Cabe señalar, que la calidad del producto cultural e informativo se resiente con el
crecimiento de los grupos de comunicación. En los medios audiovisuales,
la dinámica compulsiva de maximizar la audiencia a cualquier precio se refleja en una
abundante producción comercial de contenidos mediocre y poco informativos, se

3. desvirtúan sometiéndolos a un esquema diseñado para cumplir
una función de propaganda, comercial o política.
En tal sentido, se considera la influencia de los medios de comunicación
de masas en la sociedad da lugar a dos posiciones que se han denominado
apocalípticas e integradas. Por su parte, los integrados subrayan el potencial
transformador de los nuevos medios y tecnologías y defienden el carácter positivo de
esas transformaciones y mientras los apocalípticos consideran que
la naturaleza misma de estos medios (dependientes del mercado, centrados en
la imagen para la construcción de sus mensajes…) determinan un tipo de contenidos
degradados que constituyen una amenaza para los valores centrales de
nuestras sociedades democráticas.
En relación con esto, Echevarria (1194,1995) ha reflexionado de forma
sistemática, desde el optimismo tecnológico, sobre el cambio que la generalización de
los nuevos medios está induciendo en nuestras formas de vida. Transformación que
estaría cambiando, a su juicio, la estructura misma de nuestras ciudades,
desterritorializandolas y dando lugar a una nueva Telépolis, habitada por telepolitas
que practican una nueva forma de cosmopolitismo sin necesidad de abandonar sus
casas.
Finalmente, en conclusión se puede decir que las transformaciones culturales son
los cambios a lo largo del tiempo de todos o algunos de los elementos culturales de
una sociedad (o una parte de la misma). Los medios de comunicación son un factor
importante en nuestra vida, el cual puede influir de una manera beneficiosa o quizás
pueda perjudicarnos. Es importante señalar, que los medios tiene el deber de
entretener, educar e informar a la sociedad