teoría de los medios como industria

1. Alumno: Alejandro Castillo septiembre de 2014
C.I. 21296234
Catedra: Teoría de la comunicación e información II
Teoría de Wilburt Shramm y su impacto en la actualidad
Introducción:
Sin lugar a dudas, vivimos en un mundo cada vez más dependiente de la tecnología para mantenernos informados de lo que ocurre a cada momento a nuestro alrededor, siendo los medios de comunicación los guías para lograr dicho fin
A pesar de todos los estudios y análisis que se le puedan hacer al fenómeno de la comunicación, a cada momento descubrimos un aspecto completamente nuevo de este hecho, tal es el caso del impacto de los medios de comunicación masivos y su impacto en la toma de decisiones de aquellos a los que llega su mensaje.
Wilburt Schramm y su teoría de los medios como industrias:
Wilburt Schramm dio a conocer en 1954 una serie de modelos que tratan de explicar los efectos de los medios de comunicación en los receptores de los mismos de una manera distinta a la de Lasswell donde el principal aporte fue el reconocimiento de la sociedad como posible emisor que afecta a los productores y controladores de la información. En este caso se tratara de esbozar las características más relevantes de su modelo:
1) En primer lugar trata de una comunicación sencilla en la cual el mensaje consiste en una señal o conjunto de señales organizadas y emitidas que el receptor interpretara y esta interpretación puede tener un significado más o menos similar o más o menos diferente que para el emisor que es

2. el que trasmite el mensaje al receptor. En este modelo el mensaje está en determinada etapa del proceso, separado del emisor y del receptor.
2) A continuación, este modelo se refiere a la comunicación humana interpersonal, en él se aprecia las funciones de cada uno de los elementos: la fuente como comunicador, el mensaje o señal y el destino como receptor o descifrador.
3) Incorpora en sus modelos el elemento de los canales múltiples, es decir, los seres humanos no emiten mensajes a través de un solo canal. Así se tiene el canal sonoro (emisión de voz, tono de intensidad) es el denominado para otros autores, el lenguaje oral. También considera los mensajes de gestos, articulados por las manos, la expresión de la cara, conocida como lenguaje corporal.
En vista de los nuevos aspectos a las teorías o modelos clásicos de la comunicación podemos concluir que desde este momento apreciamos una comunicación donde un emisor envía la información a un conjunto de individuos y que estos a su vez sirven como emisores para reproducir el mensaje a un colectivo mucho más amplio, el fundamento de la comunicación para el auge de los medios de comunicación en masa ya ha llegado.
La comunicación en masa según diversos autores, entre los que destacan las definiciones de Writhe, McQuail, Fairclough y Rodrigo Alsina, se da cundo toda una estructura social interviene en el proceso de comunicación, un proceso que afecta a la sociedad en todo su conjunto y en todas sus esferas, tanto la política, económica y cultural.

3. Impacto de los medios de comunicación masivos:
Partiendo de esta premisa, los medios de comunicación en masa no son más que aquellos medios mediante el cual se difunde una información o un mensaje a un conglomerado general o específico. Es aquí cuando podemos comenzar a comprender el gran interés que tienen los entes gubernamentales para transmitir sus mensajes por dichos medios.
Enfocándonos netamente en el aspecto político, tomando como ejemplo los acontecimientos que se vienen dando en Venezuela en los últimos años podemos apreciar la aplicación de un gran número de propaganda (publicidad referente al gobierno o a una de sus dependencias); dirigidas a mantener informados al pueblo mismo de los avances y las diversas gestiones que se llevan a cabo a lo largo del territorio nacional.
Pasando a otro ejemplo, el caso concreto de la candidatura a la presidencia de la república del Gobernador de Miranda, Enrique Capriles Randosky bajo el partido de la Mesa de la Unidad Democrática (MUD) en oposición al presidente para ese entonces Hugo Chávez Frías, ver todo el aparato mediático implementado durante la realización de las campañas presidenciales de ambos candidatos y el como la visión de algunos sectores de la oposición venezolana cambiaron su idea sobre la capacidad que tenía el candidato opositor a optar por el cargo en lugar de otros que eran de su preferencia, es un claro ejemplo de cómo los medios de comunicación funcionan en pro de cambiar una decisión política.
Si queremos un ejemplo de como la cultura y las diversas ideologías que conviven en una comunidad pueden ser convertidas en un producto mediático por medios de los medios de comunicación en masa o mejor dicho, de esta gran industria de la comunicación. Que mejor muestra que el magno evento de la belleza de Venezuela como lo es el Miss Venezuela.
Un evento donde se realza una cualidad que ya es propia de la cultura propia del venezolano, la belleza en sus mujeres que por medio de la industria mediática se ha esparcido este conocimiento o percepción a nivel mundial

4. generando el dicho –“Las mujeres más bellas del mundo son las de Venezuela”-.
En conclusión podemos afirmar que la teoría de Shramm causo un gran impacto y una impresionante revolución desde el punto en el cómo los medios de comunicación se convierten de simples entes para difundir información a una inmensa y compleja industria mercadotécnica que al final cumplen con el objetivo de informar pero al mismo tiempo, influir en el pensamiento de las personas a las cuales llegan los mensajes que estos difunden a diario.

5. Bibliografía
http://es.scribd.com/doc/35791358/4-1-Medios-de-comunicacion-masivos- Definicion-y-caracteristicas-de-los-MCM
http://teoriesdelacomunicacio.wikispaces.com/comunicaci%C3%B3n+de+masas.+Carolina+Sanchez+Gisbert
http://teoriacomunicacion1.wordpress.com/modelos-de-comunicacion/modelo- de-wilbur-schramm/
http://teocomi.weebly.com/modelo-de-comunicacioacuten-de-wilbur- schramm.html