Este documento discute los sistemas de comunicación de masas y su rol en la sociedad. Explica que estos sistemas constan de tres componentes: transmisor, canal de transmisión y receptor. También analiza las funciones económicas, políticas y socioculturales de los medios de comunicación masiva y cómo estas han evolucionado con las nuevas tecnologías. Finalmente, discute la relación recíproca entre la tecnología y la sociedad y cómo los avances tecnológicos han beneficiado a los medios de comunicación masiva.

1. Universidad Fermín Toro.
Vicerrectorado Académico.
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.
Escuela de Comunicación Social.
Alumno:
José R. Vargas S.
Profesora:
Lelimar Narváez
Sección:
SAIA
Sistemas de
Comunicación de
Masas.
Barquisimeto, Septiembre 2014.

2. Sistemas de comunicación de masas.
Los sistemas de comunicación de masas juegan un rol importante en la actualidad
ya que con las nuevas tecnologías y la globalización o transnacionalización estos
son determinantes en lo aspectos económicos, sociales y políticos de la sociedad.
Para ser transmitido un mensaje, se requiere de un sistema de comunicación que
permita que la información sea transferida, a través del espacio y el tiempo, desde
un punto llamado fuente hasta otro punto de destino, mediante un cable como en el
caso de un teléfono o por ondas como en el caso de las radios.
Los mensajes pueden presentarse bajo diferentes formas: una secuencia de
símbolos, intensidad de la luz y los colores de una imagen televisada, la presión
acústica de la voz, etc.
Un sistema de comunicación consta de tres componentes esenciales: transmisor,
canal de transmisión y el receptor. En un caso normal de comunicación la relación
entre la transmisión y el receptor seria bidireccional ya que al haber una
conversación se produce una retroalimentación en la comunicación de masas esta
relación es unidireccional ya que no se realiza un feedback directo si bien los
medios transmiten un mensaje el receptor a pesar de ejecutar una acción en base a
ese mensaje no está dando una respuesta directa.
Centrándose directamente en la información difundida por los medios se pude
decir que la sociedad se encuentra frente a un monopolio informativo ya que las
agencias informativas son las que deciden cuales son las noticias realmente
relevantes para difundir mostrando así solo lo que ellos quieren que se sepa o
difundiendo solo la versión que les conviene dependiendo de sus fines
comerciales, políticos o socioculturales.
Esto es algo que se aprecia mejor en América Latina donde los países cuentan con
pocas agencias de noticias o poca capacidad económica para tener corresponsales
en el mundo por lo cual se ven obligado a comprar la información de agencias
internacionales.
Según Guillermo Mastrini y Martín Becerra (2003) en el sistema global comercial
de la información y de la comunicación existen tres niveles para jerarquizar a los
grandes conglomerados comerciales.

3. El primero corresponde a una decena de grupos transnacionales cuya lógica se
construye a partir del funcionamiento del mercado estadounidense. En el segundo
se ubican un conjunto de 50 grandes grupos con sede en Europa, Estados Unidos y
Japon.
Sin embargo, en el tercer nivel confluyen grupos líderes de mercados domésticos
nacionales o subregionales del resto del planeta, lo que está conformado por unas
noventa corporaciones entre las que se encuentran -en el mercado latinoamericano-los
grupos Televisa de México, Cisneros de Venezuela, Globo de Brasil y Clarín
de la Argentina. Pero estas organizaciones que dominan el mercado regional tienen
un comportamiento semejante al de los principales actores corporativos a escala
global, es decir, son grupos multimedia con ramificaciones a otras actividades
comunicacionales como también de la industria y el comercio.
Por otra parte los medios de comunicación en el escenario internacional
constituyen los agentes de expansión y legitimación de las prácticas y valores de
las sociedades centrales, y cuyo sistema de circulación resulta uno de los factores
imprescindibles para el mantenimiento y desarrollo del proceso de mundialización
o transnacionalización.
El protagonismo que han adquirido los medios de comunicación de masas, en su
actuar como portadores de actos de intercambio comunicacionales en el escenario
internacional, puede valorarse con referencia a las condiciones generales de todo
acto cambiario en el sistema; como también la actividad productora de mensajes a
nivel masivo se efectúa en términos de sincronía con los procesos generales de
producción social (Torres López, 1985)
De esta manera la comunicación de masas puede enterderse a su vez como un
intercambio comercial que, como procesos productivos, se asemeja a todo proceso
de producción en el sistema capitalista, y en cuya estructura informativa
internacional se presenta una relación asimétrica e intercambio desigual de
productos entre el centro y la periferia.
Funciones de los medios:
Función Económica:
En el contexto económico, el desarrollo de los medios de comunicación de masas
se establece a partir de las leyes de producción industrial y de su actividad
comercial en el mercado; esto de acuerdo a las lógicas de producción, distribución
y consumo.
Aparece así la empresa informativa, donde la comunicación misma se convierte en
producto, y cuyo control y gestión pertenece a quienes la sostienen
financieramente. Como indica Torres López (1985) la comunicación de masas al
convertirse en una actividad industrial más se manifiesta como una actividad

4. institucionalizada que se regula por un ordenamiento jurídico en cuanto a la
institución de los medio como unidades productivas sujetas a determinadas leyes.
Debido a la evolución mercantil constante de los medios, grandes agencias de
noticias occidentales como Associated Press, UPI, France Presse y Reuter,
ostentan el poder de crear e imponer el concepto de noticia predominante en los
medios de información mundial, y la visión e interpretación que ofrecen de los
acontecimientos que se producen en los diferentes espacios.
Función Política:
En la estructura transnacional de la comunicación de masas con carácter industrial,
oligopolio y asimétrico, genera gran impacto debido a su circulación
unidireccional de los contenidos desde el centro a la periferia, estableciendo
estructuras que se orientan a introducir y legitimar, en los espacios sociales, las
relaciones sociales, concepciones políticas y formas culturales.
En este sentido, las agencias tienen un papel preponderante en la determinación de
los temas de interés preferente para el dominio y funcionamiento del sistema
mundial. Igualmente, juegan un rol decisivo sobre las imágenes que 242
Aproximaciones a los medios de comunicación en la lógica de la comunicación
internacional desde la perspectiva latinoamericana de la información. Poseemos
sobre nuestro mundo, para lo cual .definen y dan forma a los acontecimientos,
polarizan la información y fomentan el statu quo, tanto económico como político,
de acuerdo con los intereses del sistema transnacional, del cual son parte
constituyente. (Murciano, 1992, p.202).
De esta manera los MCM pueden ser considerados modificadores políticos ya que
pueden crear tendencias políticas para bien o para mal, a su vez estos pueden
manejar la información de diferentes maneras dependiendo de la sensación que
quieran lograr un ejemplo de esto son las diferentes coberturas que se le dan a la
guerra en el medio oriente donde por un lado dan de invasor a E.E.U.U. y por el
otro lo proponen como el salvador para estos países.
Función Sociocultural:
Los medios de comunicación de masas y sus productos culturales .entendidos
como bienes de intercambio mercantil- son considerados elementos de la
expansión transnacional y uno de los factores de la integración sociocultural
mundial. Asimismo, se desempeñan como los vehículos de penetración cultural a
través de los cuales las formas y prácticas culturales del centro del sistema se
difunden a los sistemas socioculturales de la periferia.
Esta dimensión sociocultural es uno de los ejes centrales en el actuar de los medios
de comunicación, ya que el desarrollo y ampliación del sistema sociocultural
favorece ciertos consensos en el orden mundial. Es así como, los medios, junto con

5. el sistema educativo, aportan en la difusión de valores que apoyan la integración
mundial; situación que se ha visto enormemente favorecida con el uso de las
tecnologías de información y comunicación que son transferidas a los países
periféricos.
Igualmente, en el proceso de transnacionalización el rol de los medios es central,
ya que favorecen los procesos de socialización del sistema global de producción.
Esto se ve reforzado por el uso de la publicidad, mediante el cual se difunde
información que influye en los estilos de vida y modos de consumo.
Armand Mattelart (1997) plantea que la expansión vertiginosa de las redes de
información y comunicación son agentes potenciadores de la globalización; esto
porque generan una interconexión generalizada de las economías y de las
sociedades.
Sin embargo, las estrategias globales presentan fracasos que .se deben a la falta de
sensibilidad cultural, reconocimiento de valores, o de actitudes que hacen que una
estrategia exitosa en un país revele ser nefasta en otro. (Mattelart, 1997, p.13).
Pese a esto la transnacionalización ha permitido la creación de normas
interculturales un ejemplo de esto en la venta musical en la web que es distribuida
en cualquier país sin importar idiomas otro ejemplo son los ingresos generados por
marcas tomando como referencia al Real Madrid C.F. que es el club de futbol que
más ingresos genera fuera de su país natal y esto se debe la buena imagen que
tienen en países extranjeros hasta el punto de crear fanáticos en cualquier lugar del
mundo como Asia.
Tecnología y Sociedad:
La tecnología y la sociedad siempre han estado ampliamente relacionadas y se
puede afirmar que ambas son directamente proporcionales ya que se
complementan entre si ya que el hombre de acuerdo a sus necesidades se encarga
de desarrollar nuevas tecnologías y en el orden inverso la tecnología surge y ayuda
al hombre pero sigue causando necesidad de algo más.
"Los sistemas tecnológicos, incluso después de un crecimiento prolongado y de su
consolidación, no se vuelven autónomos; tan sólo toman ímpetu. Tienen una masa
de componentes técnicos y organizacionales; poseen dirección, o metas; y
muestran un ritmo de crecimiento que sugiere velocidad. Un alto nivel de ímpetu a
menudo lleva a los observadores a asumir que un sistema tecnológico se ha vuelto
autónomo" (Hughes, 1987:76).
Esto se puede observar en redes sociales como twitter o en el desarrollo de
dispositivos electromicos como smarttvs o smartphones.

6. En el mismo sentido los avances tecnológicos también benefician a los medios de
comunicación masiva ya que con estos avances un televisor también puede ser
usado como navegador de internet o un teléfono como televisor permitiéndoles asi
a los MCM tener un alcance mayor convirtiéndolos casi en medios omnipresentes
en la sociedad.