1. El Mercurio / CUERPOB http://www.mer.cl/modulos/catalogo/print_noticia....
¿Qué pasará con la publicidad?
Con una torta publicitaria que en 2009 alcanzó los US$ 447 millones en televisión, no se avizora una
expansión sideral. "Podrá llegar a 500 o 600 millones de dólares. Pero finalmente tiene un límite, no se va a
doblar por la llegada de la televisión digital", dice Chadwick. En la práctica este factor es el que regulará la
expansión efectiva que tenga el espectro.
Samuel Benavente, presidente de la agencia SB & Partners y director de Achap agrega un matiz. Cree
que sí puede crecer la inversión publicitaria, considerando además que es una industria muy cíclica
respecto de la economía. "Lo que va a ir aumentando es el tiempo de conectividad a las tres pantallas. La
televisión no debiera crecer sustancialmente. Sí computación y telefonía. La conectividad en movimiento.
La gente en Tokio está viendo televisión por sus pantallitas del teléfono", dice.
29/08/2010
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