El documento describe cómo la industria de la televisión por cable está expandiendo su alcance más allá de los televisores tradicionales para satisfacer la demanda de los clientes de ver contenido en múltiples pantallas como computadoras, tabletas y teléfonos celulares. Las compañías de cable como VTR en Chile y Time Warner en EE.UU. están lanzando aplicaciones que permiten a los suscriptores ver canales en vivo y contenido bajo demanda en otros dispositivos, y también están produciendo contenido original exclusivo para estas nuevas plataformas como

1. El Mercurio / CUERPOC http://www.mer.cl/modulos/catalogo/print_noticia....
La TV cable mundial
proyecta su futuro
más allá de los
televisores
CHICAGO.- Cerca del lago Michigan está McCormick Place, el centro de convenciones más grande de
Estados Unidos. Sólo su área de exhibición alcanza los 248 mil metros cuadrados. La fantástica
construcción fue elegida este año como sede de The Cable Show, un evento que en 2011 cumple 60 años, y
que reúne a los nombres más importantes de la industria de la televisión de pago.
Los ánimos eran especialmente buenos. Cerca de 13 mil asistentes estuvieron en los tres días que duró la
convención, entre el martes 14 y el jueves 15 de junio, lo que llevó a los organizadores a declarar que The
Cable Show tuvo su año más exitoso. En los paneles, los ejecutivos se felicitaban unos a otros por el buen
momento que vive la televisión por cable, especialmente gracias a la calidad de sus contenidos. Y no es
para menos: en Estados Unidos, la cifra de penetración de la televisión pagada alcanzó a fines de 2010 un
46,5%.
Sin embargo, el gran tema de este año fue el desafío que presentan internet y las nuevas plataformas para
el cable. "TV everywhere", o "televisión en todos lados" era la conversación obligada en cada sesión y cada
stand de exhibición. Las preguntas eran claras: ¿Cómo compite el cable con la ilimitada oferta de internet?
¿Cómo atraer a aquellas nuevas generaciones que pasan más tiempo en su celular o iPad, que sentados
frente al televisor? Si algo quisieron dejar claro los grandes ejecutivos, es que la industria del cable no está
dispuesta a sufrir el mismo destino que la discográfica, que no fue capaz de enfrentar la arremetida de los
nuevos tiempos.
"Tenemos que poner todo el contenido on demand ", dijo tajantemente el presidente de Time Warner, Jeff
Bewkes, quien ha sido uno de los principales precursores del concepto de TV Everywhere en Estados
Unidos. "Estamos sentados en la cúspide de tener toda la programación en televisión y ponerla a
disposición en todo dispositivo. Es el trabajo que tenemos que hacer ahora", agregó. Es un trabajo que ya
marcha sobre ruedas en Estados Unidos: en julio habrán cerca de 50 iniciativas de TV Everywhere. Entre
ellas, ya destacan HBO y ESPN, que tienen aplicaciones que permiten ver sus contenidos televisivos en los
computadores, tabletas o celulares por el sólo hecho de estar suscritos a sus señales.
En Chile, las también llamadas "tres pantallas" también están creciendo. VTR comenzó en noviembre del
año pasado la marcha blanca de su GoVTR, una aplicación que puede usarse en el computador o bajarse en
celulares y permite ver parte del contenido que ofrece el cable operador en la pantalla de televisión. "La
usabilidad de las tres pantallas es poner a disposición los contenidos a donde el cliente esté", explica
Javier Villanueva, gerente de Contenidos y Programación de VTR. "El cliente se ha puesto mucho más
exigente y se va moviendo. Tiene una necesidad de entretención con contenido. Nosotros, los operadores,
tenemos que ser capaces de alinear esas dos necesidades y ofrecerle el contenido donde el cliente lo
requiera".
Por ahora, GoVTR ofrece tres productos diferentes. Por un lado están los canales lineales, que muestran la
misma programación que se emite en televisión. Ya cuentan con CNN Chile, Nat Geo, Vive Deportes y
Utilísima, y pronto agregarán Nat Geo Wild y el Canal de las Estrellas. Sin embargo, lo que mejor funciona en
las plataformas que no son la televisión son los canales y contenidos on demand , que los usuarios pueden
elegir y programar a gusto. Por ahora VTR tiene a ESPN Play, el que ofrece contenidos exclusivos que no se
ven en la TV, además de Mundo Fox, MTV Revolution y Mundo Nick. Pronto se sumará Movie City Play.
Pero sólo la posibilidad de ver un mismo contenido en distintas pantallas no basta, y la industria del cable lo
sabe. Son los contenidos originales y atractivos los que han permitido que aumenten los suscriptores, y lo
mismo debe ocurrir con estas nuevas plataformas. Por eso el auge de las web series, que en Chile no ha
pasado desapercibido. En julio, VTR estrenará por internet "Aim high", una serie online desarrollada por el
estudio Warner y producida por McG ("Terminator: la salvación") sobre un adolescente que tiene una doble
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vida como espía internacional.
En una fecha aún no definida, VTR piensa entrar en el mercado de la telefonía móvil, y según Javier
Villanueva, también se están buscando acuerdos para tener contenidos especiales para celulares.
Con estas iniciativas, la industria del cable pretende mantener cautivos a sus suscriptores y dar una lucha
firme a los múltiples contenidos y formatos que seguirán surgiendo. Lo cierto es que ahora la gente puede
disfrutar programación incluso a través de las consolas de videojuegos, y todos parecen empeñados en
seguir potenciando este uso de distintas plataformas. El debate en el futuro, eso sí, es ver cómo rentabilizar
mediante publicidad esta oferta.
18/06/2011
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