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La televisión chilena ad portas de su mayor cambio en las
últimas tres décadas
El arribo del grupo Luksic a Canal 13 y la pugna por Chilevisión reordenarán el mapa en un mercado de sólo US$ 450 millones, pero que vivirá su mayor revolución desde
la llegada del color, en 1978. La televisión digital anticipa transformaciones. También desafíos.
15/08/2010 - 09:59
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La llegada del grupo Luksic a Canal 13 y la pugna del holding Bethia y la multinacional Time
Warner por Chilevisión cambiarán la fisonomía de la industria de la televisión abierta en Chile.
Oportunidades puntuales -el Presidente Sebastián Piñera puso a la venta Chilevisión y Canal 13
enfrenta una crisis financiera sin solución endógena- abrieron el apetito de grupos locales e
internacionales.
Detrás de ese interés, creen algunos, hay la atracción por un negocio de baja rentabilidad, pero
que reporta influencia. Para otros, es un asunto de tiempos: ingresar a una industria que vivirá,
según especialistas, el mayor cambio tecnológico en la industria desde la irrupción del color en
1978: la TV digital. Las inversiones para abordar el tema ya están en marcha: US$ 100 millones
que preparan en conjunto los canales abiertos para torres de transmisión de señales digitales,
entre otra infraestructura.
EL MOMENTO JUSTO LO + VISTO
Quien ingrese a la industria de la televisión abierta tendrá ventajas en la carrera que se abre en
la TV digital. "TVN, Canal 13, Mega, UCV, La Red y CHV se aseguran una concesión de manera 1 HORA 24 HORAS 1 SEMANA 1 MES
automática y gratuita", dice el académico de la UC, Sergio Godoy. Es decir, según como está hoy
5508 NACIONAL
el proyecto, tendrán 6 megahertz de frecuencia sin trámite. ¿Qué ventaja tendría eso? Con la TV
Visitas Caso bombas: cercanos a detenidos
digital, dice un directivo del sector, "donde hoy cabe un solo canal analógico, cabrán dos de alta
protagonizaron incidentes en audiencia
definición y hasta ocho en definición estándar. Las personas van a poder tener TV en sus
celulares, se podrá transmitir televisión de pago y también datos", acota. 5231 NACIONAL
Visitas Más de 800 personas despidieron a la
En Chile, las licencias son indefinidas y en el mundo, no: en EEUU duran ocho años y en Reino contadora Viviana Haeger en Puerto Montt
Unido, una década. Esto establece un incentivo para entrar antes de que cambie la normativa. COLO COLO
5042
Visitas Colo Colo vence a Wanderers y se
Además de ello, ingresar ahora a la industria implica, como señala un ex director de TVN, "poder mantiene como líder
influir en el debate sobre televisión digital y definir los alcances y posibilidades de la norma", ya
que Anatel ha sido un actor relevante en el debate del proyecto de ley. 3489 DEPORTES
Visitas Humberto Suazo anota doblete en
NUEVOS NEGOCIOS goleada de Monterrey sobre Pumas
"La televisión siempre ha sido un negocio de números modestos, de crecimientos de un dígito", CIENCIA&TECNOLOGÍA
3486
explica un alto ejecutivo. A marzo de este año, de los seis canales de TV abierta, sólo dos Visitas Videojuegos para computador: el regreso
tuvieron utilidades -Mega y Chilevisión- por US$ 4,8 millones. Los restantes perdieron US$ 9,6 tras años de decadencia
millones. Las rentabilidades son dispares, pero no muy altas: Chilevisión rentó 18% sobre
patrimonio en 2009, en TVN fue 11,5%. La de Canal 13 fue negativa.
Por lo mismo, el ex director ejecutivo de TVN Daniel Fernández, ha propuesto otra explicación
para el interés en el sector. "Tener un medio de comunicación es para influir", ha dicho.
Rafael Ruano, de PriceWaterhouseCoopers (PWC), atribuye importancia a los nuevos negocios
que aportará la era digital: tener canales de compras, servicios y entretención, con la posibilidad
de la interactividad. "Potencialmente puedes pagar tus cuentas o tus impuestos, hasta hacer
transacciones bancarias usando la televisión", sostiene.
Otros nichos posibles son la creación de canales de pago: TVN, por ejemplo, creó un Canal 24
Horas y lo vendió al cable. No gana dinero, pero se financia. "Se pueden buscar nichos con algún
nivel de rentabilidad, como un canal juvenil", propone un alto ejecutivo del sector. Pero, agrega,
son por ahora promesas: nichos nacientes y de aporte marginal.
ESPECIALES
LA TELEVISIÓN MÓVIL
Un gran potencial, añade Ruano, estará en la televisión móvil. Mientras en los países europeos,
donde ya hay TV digital, los ingresos por "televisión terrestre" se prevé que crecerán 18,4% entre
2010 y 2014, este ítem en los celulares tendrá un alza de 407%. "Yo creo que el mercado
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2. latinoamericano y el de Chile se comportarán como el europeo", señala.
Una de las aristas que contempla la ley que se discute en el Congreso es el acceso de los
canales abiertos a emitir su programación en los celulares, sin intermediación del operador de
telefonía móvil.
"En un país como Chile, donde la penetración de la telefonía celular no es un tema menor, se
abrirán prácticamente 17 millones de pantallas", dice Henry Northcote, gerente general de la Bicentenario 1810 - 2010
Asociación Chilena de Agencias de Publicidad.
En ese sentido, cree, se crearán nuevos horarios prime. Uno de ellos podría ser el horario en que
las personas vuelven de sus trabajos. "Ahora se puede ver cómo las personas en el Metro o en el
Transantiago interactúan con sus celulares. En el futuro podrán ver televisión", pronostica. Aquí
se abrirían espacios para la publicidad. Northcote aclara, en todo caso, que la experiencia
Ultima Hora: T el
odo Invierno 2010
internacional aún es escasa: "En Japón lo están haciendo, pero todavía no ha demostrado ser un resumen de la jornada
buen negocio".
RECIENTES 1 2 3 4 5
INVERSIONES CONJUNTAS
El "apagón analógico" implica dinero. Hay que invertir en equipos y antenas de emisión y aunque 14:42 Carolina T asume presidencia del PPD en
ohá
los canales ya han hecho parte de estos desembolsos -por ejemplo, la gran mayoría de las acto que contó con la presencia de Lagos,
cámaras ya son digitales-, aún resta mucho por hacer. El ministro de Transportes, Felipe Bachelet y Frei
Morandé, ha cifrado las inversiones en US$ 300 millones. Una parte de ellas, para las antenas 14:27 Ultima hora: T el resumen del domingo 15
odo
que hay que desplegar en el país para poder emitir en señal digital. Según fuentes de la industria, de agosto
los canales grandes invertirían en ello entre US$ 20 millones a US$ 25 millones.
14:23 Christina Aguilera presta su voz en inauguración
"Para no llenar el país de torres y además, rentabilizar la inversión, los canales de Anatel de pabellón Lynda.
negocian hacer esta inversión conjuntamente", dice una fuente ligada a las emisoras. Pero hay
14:18 Una víctima fatal dejó accidente ocurrido en San
problemas. "Como los pueden acusar de coludirse, las televisoras están buscando la alternativa
Pedro de la Paz
legal para hacerlo, como una especie de CDEC (Centro de Despacho Económico de Carga, que
opera para las empresas eléctricas y ordena la operación de éstas), para que las emisoras 14:10 Ecuador: Gobierno estima crecimiento
nuevas también puedan usar las antenas", agregan.
LA TORTA
Las seis estaciones abiertas en Chile facturaron en 2009 unos US$ 450 millones. La lucha se
concentra en cuatro: TVN, Canal 13, Chilevisión y Mega. "No hay otro país donde compitan
tantos", dice un ejecutivo de un canal.
La inversión publicitaria en Chile crece al ritmo del PIB y es un mercado maduro, sin saltos
bruscos. "Probablemente, no habrá un aumento muy sustantivo, pero se abre la posibilidad de
menores costos de transmisión de nuevos canales", grafica un alto director de TV. Otro razona
así: los canales deberán producir más señales, de manera eficiente y disputando ingresos que no
se dispararán. "Es puro costo para una industria ultra competitiva", asegura.
Otra visión tiene el experto de PWC, quien cree que la migración aumentará las audiencias: "la TV
digital hará más rentable el negocio, porque tendrá más contenidos, más consumidores y más
publicidad". El ejecutivo de televisión objeta el argumento: "La audiencia no será mayor, será más
segmentada", aventura.
Como sea, la migración analógica al formato digital -que el gobierno pretende completar en cinco
años-, sí cambiará la forma de ver televisión. Y también los modelos de negocios y una
competencia que se anticipa virulenta.
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