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Un disco de oro con tu happy meal.
Durante las últimas semanas he leído
algunas noticias que muestran los lamentos desconsolados, de
quiénes todavía, y a estas alturas, se siguen quejando por la escasa
venta de discos y que manifiestan no ver la solución a esto.
De entrada ya estamos de acuerdo en algo y es que “no hay
solución”, desde luego no, para quién sigue creyendo en las ventas
de discos y creo que es un buen punto de partida para este nuevo
Rock&Post.
Comenzaremos por una de las cuestiones que de pequeño me
fascinaba cuando aparecían en la tele y a la que sin saber porqué le
confería insconscientemente un áura mágica, los “Discos de oro”.
Véamos de qué va esto.
El origen
Surgió para determinar si una producción discográfica logra un
reconocimiento especial por sus ventas, se aplicaron diversos
criterios como las unidades vendidas o el valor (€,$..) de las ventas.
“The Golden record” o “Disco de oro” es la certificación de ventas
discográficas, un sistema de reconocimiento a los artistas cuyas
producciones discográficas alcanzan las más altas cifras de ventas.
En su origen era entregado a los artistas por sus propias compañías
discográficas, para celebrar el logro de 1.000.000 de discos de vinilo
vendidos en EEUU. El primero de estos premios fue entregado por la
RCA al músico Glenn Miller, en febrero de 1942, celebrando las

2. 1.200.000 unidades vendidas de su single “Chattanooga Choo Choo”.
Otro ejemplo de las primeras entregas de este premio por parte de
una compañía discográfica es el concedido a Elvis Presley en 1956,
por 1.000.000 de ventas de su single “Hound Dog”.
Cómo se asignan
El número de ventas requeridas para alcanzar estos premios varía de
acuerdo a los siguiente criterios:
- Población del país en el cual es lanzada la producción discográfica y
al volumen habitual de ventas, pudiendo también variar el baremo en
un mismo país por evolución de las ventas (aumentar o bajar).
- Formato de la producción discográfica: álbum, single, DVD
o descarga.
-Procedencia del artista: Artistas nacionales o extranjeros, o según el
idioma.
-Evolución de las ventas de discos: Si aumentan, se necesitarán más
discos para conseguirlo y si disminuyen menos.
En base a esto existen controversia con respecto a las posteriores
entregas del mismo reconocimiento, ya que por ventas mucho
menores no haría justicia con los artistas más vendedores de la
historia.
Y ahora una foto para que os hagais una idea de lo bien que le sienta
a uno que le entreguen un disco de oro. (Esta foto es un homenaje a
una de las canciones que más he aborrecido en los últimos tiempos
sin menoscabo alguno de la profesonalidad y arte de estos 2
artistas.)

4. Ejemplos
EEUU
Disco de platino: 1.000.000 de ejemplares vendidos. Sin embargo si
el disco contiene al menos un 51% de temas en castellano
(denominado Latino) opta al premio superar las 200.000 copias
vendidas.
Alemania
Debido a la caída de las ventas la evolución de las unidades de ventas
de discos necesarios para conseguir el Disco de platino desde los 80
hasta la actualidad ha ido pasando de las 800.000 copias a 500.000,
luego 300.000 y actualmente a las 200.000.
Reino Unido
Se ha mantenido constante en 300.000 copias necesarias para
conseguir el Disco de Platino, debido a que allí las ventas de discos no
han sufrido cambios tan significativos.
España
Disco de Oro 50.000 uds y Platino 100.000 uds, respectivamente. El
1 de noviembre de 2005 se rebajaron a 40.000 y 80.000. A mediados
de septiembre de 2009 se rebajan de nuevo a 30.000 y 60.000.
A inicios del siglo XXI, las certificaciones se conceden de manera
acumulativa lo que da lugar a que un solo álbum sea premiado con
plata, oro y platino consecutivamente.
Un Disco de Diamante se entrega a un artista por un single,
un video musical, un álbum de estudio o por su ventas en su carrera
discográfica.
Argentina: 250.000, Brasil: 500.000, Canadá: 1.000.000, EEUU:
10.000.000, México: 300.000, Colombia: 300.000, Japón: 1.000.000,

5. Turquía: 300.000, España: 300.000, Francia: 750.000, Polonia:
100.000, Reino Unido: 3.000.000.
El Disco de Uranio se crea cuando se decidió que la plata, el oro,
el platino y el diamante no eran suficientes para algunos casos,
destinado sólo a aquellos artistas capaces de vender más de 50
millones de copias.
Raphael: 1982 Rapahel: Ayer, hoy y siempre
Michael Jackson: Thriller de 1982.
Queen: “Greatest Hits” de 1981.
AC/DC: “Black is Black” de 1980.

6. Certificación de la IFPI
(IFPI, por las siglas en inglés de
International Federation of Phonogram and Videogram Producers)
concede, desde 1996, el IFPI Platinum Europe Awarda los
álbumes cuyas ventas superen 1.000.000 uds. en Europa y cada vez
que sus ventas de nuevo superen dicha cifra se concede otro dando
lugar al “Multi-platinum Europe Awards”.
En este caso no se restringe el origen geográfico del artista
reconocido, ni el tiempo que demore en alcanzar el rango de ventas
requerido.
Letra pequeña y asteriscos.
Resulta que la medición de las “ventas” de una producción no se hace
sobre las ventas reales al por menor (lo que se vende en las tiendas)
sino sobre los despachos que los productores hacen a los
distribuidores minoristas, o sobre las transacciones financieras
respectivas. Esto quiere decir, que la obtención temprana de algún
reconocimiento para un nuevo lanzamiento discográfico,
posiblemente refleje más las expectativas de los distribuidores para el
álbum y su potencial de mercado y no sus ventas reales al
consumidor final.
Además no en todos los países se contabilizan al 100% las copias
vendidas, sino un porcentaje que ronda el 80% y el resto se estima.
Pero las copias fabricadas sí están contabilizadas al 100%.
Con todo esto, y lo que ya sabemos del modelo anterior, podemos
intuir que el funcionamiento de parte de esta industria podría
funcionar de la siguiente manera:
-Discográfica apuesta por un artista que piensa que puede vender
muuuchos discos.
-Le vende la moto a los distribuidores con más o menos elegancia y
tacto y con un grado variable de implicación en la trama.

7. -Tal vez convengan de mutuo acuerdo que van a realizar una
operación por un volumen elevado de copias, para así conseguir el
anhelado “Disco de oro”.
-Se activa la maquinaria promocional con unos cuántos ceros (TV,
radio, prensa…)
-La gente compra
-Se embolsan una pasta.
(Cualquier parecido con la realidad ha sido mera coincidencia)
Hasta aquí todo muy bien (para ellos), jets privados, limusinas,
fiestas, etc…
Hasta que llega un “gatito” que se cuela por la puerta y les agua la
fiesta para siempre (Napster).
Internet, crisis discográfica y cambio de paradigma.

8. (Si te fijas por ejemplo en donde pone “CD” verás en millones de
euros como año a años se va reduciendo.)
Sin ánimo de extenderme, decir que el soporte físico como medio de
distribución del contenido del artista al público final está obsoleto.
¿Te has planteado comprar un sobre, un sello y escribirme una carta
antes que enviar un email?
Pues aquí ocurre lo mismo.
La tecnología ha avanzado derivándose nuevos hábitos en este caso
de consumo de contenidos digitales (música, video, texto…) y el
negocio de los cd´s, o lo que es lo mismo de trozos de plástico y
cartón se va al garete, igual que el de los sellos, o de la televisiones
en blanco y negro, lógico no?.
Pues aún hay quién se está quejando, por que claro… Qué putada
más grande de ganar millones de $ a no tener ni para el alquiler de
las oficinas…
¿Cómo reaccionaron e intentaron seguir en el negocio?
¿Montando en alianza con alguna universidad una departamento de
investigación sobre el tema para trata de averiguar las causas,
tendencias, extraer conclusiones y aplicar ese conocimiento para
montar nuevos de negocio?
Pues no. Denunciando al “gatito” y montando en colera y tratando de
criminalizar a los usuarios por “mandar emails en lugar de cartas
postales”, es decir por descargarse música en lugar de comprar cd´s,
haciéndo uso de “manos invisibles” para que cristalicen leyes que
restrinjan el uso de internet…
Hasta que han perdido en alrededor del 80% del tamaño de la
industria en estos 10 años aproximadamente.
¡Cómo para no quejarse!
Con todo esto, sincermente no veo yo que el tema de los “Discos de
oro” y demás recupere fuelle a menos que se inventen algo más
cercano a la realidad, alejada de todo el tema que hemos visto.
Asi pues, tal vez todo esto quede en que en un día nos encontremos
con que nos den un disco de oro con nuestro happy meal…

9. Tal vez te interese profundizar más en los cambios que ha introducido
internet en la creación y distribución de música y de qué manera
sacarle provecho, échale un vistazo a este post.
http://rockandpost.wordpress.com/2012/05/08/promocion-
marketing-musical-pedazo-de-tranca-quizas-quiso-decir-long-tail/
Y si trás leer este post sospechas que la MTV esconde algo raro, aqui
tienes este otro post:
http://rockandpost.wordpress.com/2012/05/03/marketing-
promocion-musical-youtube-kill-the-mtv-star/