El documento resume los cambios en la industria musical debido a Internet y las redes sociales. Explica que la Web 2.0 ha permitido que los usuarios creen y compartan contenido, y cómo algunos artistas han encontrado formas exitosas de monetizar su música a través de modelos que involucran a los fans directamente y les dan razones para comprar su música en lugar de piratearla. También analiza ejemplos específicos de artistas que han tenido éxito usando este tipo de estrategias.

1. @YimmiCastillo #MarketingMusical

2. World Wide Web = Gente interconectada por medio de hipervículos
Se trata de personas, contenidos y mensajes más que de
herramientas, plataformas y medios.

5. Web 2.0 = Web Social
Social Media: plataformas de comunicación donde el contenido es
creado por los propios usuarios gracias a la tecnología basada en la
Web 2.0.
Edición, publicación e intercambio libre de información y contenidos.

6. “En la autocomunicación
de masas, el contenido
está autogenerado, su
emisión autodirigida y su
recepción
autoseleccionada por
todos aquellos que se
comunican” (M. Castells)

7. “Proceso social y administrativo
por el que los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios”

10. Bloqueo del
Contenido

12. Intercambio libre de contenidos =
Sin intermediarios
Hernán Casciari Cory Doctorow

13. Es escritor y regala un PDF de
su producto editorial en
Internet
Pierde 3 millones de ventas

14. Es escritor y regala un PDF de
su producto editorial en
Internet
Ganó 3 millones de lectores

16. Mi problema no es la
piratería… si no
produces arte con la
intención de que sea
reproducido no estás
produciendo arte para
este siglo

17. Internet: ¿Un nuevo medio?
Rupert Murdoch estaba
contento con MySpace y
no había problemas con
su propia piratería hasta
que fracasó. Ahora está
quejándose de que
Google es la mayor
fuente de piratería en el
mundo - porque está
celoso.

22. Ghosts I – Gratis
Ghosts I - IV digital - $5
Ghosts I - IV digital + CD - $10
Deluxe version - $75
(Blu-ray, DVD con los tracks,
videos, empaque de lujo,
etc.)
Ultra Deluxe version - $300
(Vynil)

23. CwF + RtB = $$$$
(CwF) Connect With Fans
(RtB) Reason To Buy
($$$$) The Business Model

25. …el MTV de Internet
Modelo de negocio: Publicidad

26. Steve Albini
(Productor de Nirvana, Pixies, PJ Harvey, etc)
“Internet ha facilitado la relación más
directa, eficiente y compacta entre
las bandas y la audiencia que se haya
visto nunca. Y no voy a llorar la
pérdida de los ejecutivos ineficientes
que han desaparecido en el proceso”

27. “Deberíamos abandonar la idea de
intentar controlar la distribución del
trabajo una vez se ha lanzado. Es
como lanzarse un pedo, si ha sido
lanzado, ya no tienes control sobre
ello. No puedes retirar el pedo, por
mucho que quisieras”

28. 2007: Lanza In Rainbows
(Radiohead)
Costo: lo que quieras pagar
La mayoría no pagó nada.
Generó más ingresos que su
disco anterior.
2014: Lanza disco solista
“Tomorrow’s modern boxes” a
través de BitTorrents Bundle.
Costo: $6
4 tracks gratuitos

29. mundoarjona.com
Membresía anual: $50
Descargas de toda su
discografía
Acceso a boletos
preferenciales
Contenido exclusivo
Actividades de Marketing

30. Kawehi

32. Kawehi
2011: No lo logró
Abril 2012: $8.281,00 (EP Vol 1)
Septiembre 2012: $8.102,00 (VOX, EP Vol 2)
Febrero 2013: $9.448,00 (TOY, EP Vol 3)
Julio 2013: $9.536,00 (USA, The Project)
Marzo 2014: $28.914,00 (Robot heart)
Octubre 2014: $46.767,00 (Evolution)

33. Apache
Original Combination
11 videos publicados en
YouTube
1 documental
…aún no ha lanzado el EP

34. Lo más inteligente sería que trabajáramos
para que los cambios que de igual forma
van a suceder, ocurran cuanto antes

35. ¡Gracias!