6

1. Producción
de Medios
a. Gráfica
b. Audio
c.  Audiovisual
d. Interactivos
e. Experienciales

Marketing:
Definición y objetivos
de la táctica.
Agencia:
BriefTraducción
El Brief
Gerente de Marketing Ejecutivo de cuenta

1.  Sobre el proyecto (La instrucción)
2. Sobre el producto (Lo que se vende)
3. Sobre el mercado (A quién se vende)
4. Sobre la marca (Cómo se habla)
El Brief

La estrategia creativa
Agencia:
Brief (Un Problema
de comunicación)
Agencia:
Estrategia creativa
(Un concepto
creativo)
Solución
Equipo Creativo
(Copy y Gráfico)

Insight Concepto
Tono Look & Feel

Agencia y cliente:
Estrategia creativa y
concepto de campaña
Productor:
Producto
(Mensaje efectivo)
Traducción

Estructura de un mensaje efectivo
Atractivo Comprensible Memorable Efectivo
Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio:
- Percepción frente a
mi marca.
- Comportamiento en
hábitos de compra y
consumo.

Producción de Medios
Proceso General
Selección
y Briefing
Pre Pro Ejecución Pos
0 1 2 3 4

Proceso General
0 Consiste en seleccionar el proveedor
correcto, en el momento correcto,
con el presupuesto correcto para
luego entregarle la información
suficiente y así definir el alcance
exacto.
Selección
y Briefing

Proceso General
Pre
1 Consiste en todas las actividades de
planeación y concepto, dirección de
arte y consultoría técnica necesarias
para comprender al detalle cada aspecto
técnico y artístico del proyecto sin
necesidad de iniciar la “fabricación” del
producto o servicio contratado.

Proceso General
Pro
2
Consiste en la etapa de “fabricación” y
“levantamiento” del proyecto.

Proceso General
Es el momento en el cuál todo sucede
como se planeó, es cuando el proyecto
es puesto “al aire” o “en acción”
Ejecución
3

Proceso General
Consiste en todas las actividades de
documentación y/o “encapsulado”
necesarias para dar por terminado el
proyecto.
Pos
4

Producción Gráfica
Selección/Brief
Portafolio.
Pre Producción
Bocetos.
Preproducción de fotografía.
Producción
Pixeles
Fotografía
CGI
Vectores
Ejecución
Finalización
Impresión (CMYK vs RGB)
Posproducción
Encapsulado y documentación

Selección/Brief : Portafolio.

Preproducción: Bocetos y preproducción
de fotografías

Producción: Vectores

Producción: Pixeles

Producción: Pixeles / Fotografía

Producción: Pixeles / Imágenes
Generadas por Computador CGI

Ejecución: Impresión RGB / CMYK / Pantone
Red Green Blue Cian Magenta Yellow Black Pantone System

Terminología Gráfica
Ejercicio
Términos precisos para opinar una pieza gráfica.

• Proporción
• Orientación
• Silueta
• Forma (Geometrica vs orgánica)
• Formato
• Tamaño
• Intensidad
• Contraste
• Transparencia (Opacidad / Alpha)
• Desenfoque
• Temperatura
• Color
• Centro de atención
• Orden de lectura.
• Limpieza / sobriedad.
Indique correcciones en términos de...

Producción de Audio
Selección/Brief
Reel / Portafolio
Pre Producción
Guiones para locución
Animatic para musicalización
Producción
Analogo vs Digital
- Grabación (Instrumentos o voz)
- Edición
- Mezcla
Posproducción
Copia Encapsulado. Cuña

Producción: Reel / portafolio
1
2
3
4
5
6locutor

Pre producción: Guión / Animatic

Producción: Grabación

Digital

Análogo

Producción: Grabación y Edición / Análogo

Producción: Grabación, edición y Mezcla / Digital

Producción de Video
Selección/Brief
Video Reel (Graficación, edición u
musicalización)
Pre Producción
Fase 1: Dirección creativa
StoryLine / Escaleta / Guión
StoryBoard / Animatic
Fase 2: Dirección ejecutiva
Locaciones, casting, shooting plan.
Dirección de arte y fotografía.
Equipo de grabación.
Producción
- Grabación (Realización)
- Producción (animación)
Posproducción
Graficación, composición, edición.

Selección: Video Reel

Preproducción: Proceso
Story Line
Sinopsis
Escaleta
Guión

Preproducción: Story Line y sinopsis
Story Line: Una historia de amor y vampiros.
“When you can live forever what do you live for?”
Sinopsis:
Seventeen-year-old Isabella "Bella" Swan moves to Forks, a small town near
Washington state's rugged coast, to live with her father, Charlie, after her mother
remarries to a minor league baseball player. She is quickly befriended by many
students at her new high school, but she is intrigued by the mysterious and aloof
Cullen siblings. Bella sits next to Edward Cullen (Robert Pattinson) in biology
class on her first day of school; he appears to be disgusted by her, much to
Bella's confusion. A few days later, Bella is nearly struck by a van in the school
parking lot. Edward inexplicably moves from some feet away and stops the
vehicle with his hand. He later refuses to explain this act to Bella and warns her
against befriending him.

Preproducción : Escaleta y Guión

Preproducción : StoryBoard

Preproducción : Shooting plan

Producción: Grabación vs Producción digital CGI
Grabación Producción digital y Post

Producción: Croma key

Postproducción: Graficación y edición

Producción de Multimedia
Selección/Brief
Portafolio: Navegación, funcionalidad,
concepto estético, efectos vs carga.
Pre Producción
Mapa de navegación, de administración,
funcionalidad, look and feel
(screenshots / plantillas)
Producción
Diseño
Desarrollo
Programación
Pruebas
Posproducción
Upload y encapsulado.

Selección: Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.

Preproducción: Mapas de navegación

Producción: Diseño de interfase

Producción: Diseño de interfase
www
FTP
Diseño Website
(carpeta archivos)
Servidor
Multimedia
(hosting)
Base de datos
(sitio dinámico)

Producción de Eventos
Selección/Brief
Reel, clientes, número de personas por
evento, resultados, afinidad en la forma de
trabajo.
Pre Producción
Concepto creativo y dirección de arte.
presentación a cliente.
Plan de montaje. Minuto a Minuto.
Referencias y check list.
Producción
Montaje / Pruebas locales / Ensayo
general / Rueda de prensa / Evento.
Posproducción
Documentación / Vitácora del evento.

1
2
3
4
5
6
Desarrolle una estrategia de éxito
(Objetivo, target, equipo, agencia, concepto creativo)
Prepare una lista de Chequeo
(Cuál va a ser la logística)
Elabore un presupuesto
(Gasto vs Retorno)
Prepare un plan “Minuto a Minuto”
(Cadena de Experiencias)
Evalúe los resultados y haga seguimiento
(Cuantitativo / Cualitativo)
Sintonícese con los medios
(Hágase “Noticia”)

-‐ 
Garan'ce
entretenimiento
una
experiencia
única.

-‐ 
Deﬁna
los
“Momentos”.
La
apertura
y
el
cierre
deben
ser
únicos.

-‐ 
Incorpore
nuevas
tecnologías
al
evento

-‐ 
Busque
el
efecto
WOW!
Impacte
los
sen'dos

-‐ 
Haga
sen'r
únicos
y
especiales
a
los
invitados
desde
su
llegada

-‐ 
Genere
la
expecta8va
para
un
próximo
evento

Producción de Eventos

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