1. ATL Disney
Marisol Olvera Cahue

2.  En este trabajo hablaremos de que es la publicidad
ATL , como funciona en la compañía y algunos de los
ejemplos que se usan en la compañía de Disney.
Introducción

3.  ATL  “Above the Line” (Sobre la Línea)
 Este se refiere a toda la publicidad que se realiza a través
de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de
alcanzar el mayor número de audiencia posible. El
alcance de este tipo de publicidad es masivo, por lo que
implica un alto costo dependiendo del alcance del
medio utilizado.
 Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo
de campañas son: Televisión, Radio, Anuncios
Espectaculares, etc.
¿Que es el ATL?

4.  Disney maneja mucho la publicidad de ATL , le ha
sido muy exitosa porque gracias a esta a logrado
captar la atención de muchas personas de todo
el mundo. En las siguientes diapositivas se
mostraran algunos ejemplos de la publicidad ATL
que usa Disney.
ATL en Disney

5. Un tipo de publicidad
es el poner tiendas de
Disney y los centros
comerciales, en los
parques de Disney, este
es muy importante por
que esto hace que el
cliente sienta que
Disney esta presente en
cualquier momento, y
es una muy buena
publicidad para la
compañía

6. Otra forma es por medio de
electrodomésticos para que
los niños estén felices por
comer cosas que tengan
una parte de Disney

7. Otra forma en que Disney
hace publicidad es por
medio de los programas que
transmiten en televisión.
Los programas que pasan
son adecuados para niños y
adolecentes.
Lo que Disney quiso hacer
con esto es captar mayor
numero de personas, que
sientan que Disney esta
presente en cualquier
momento y en lugar que tu
quieras.

8. Otra forma de
publicidad es por
medio de revistas y
libros para colorear
para que los niños se
sientan en conexión
con los personajes
de Disney.

9. Otra forma que usan es hacer paquetes y
anunciarlos por varios medios de comunicación
para que la gente vaya a Disney

10. Otra forma que están
usando mucho en estos
tiempos son las redes
sociales ya que la
mayoría de las personas
se la pasan todo el día
en las redes sociales.
Esta es una de las
formas de publicidad
mas económicas.

11.  Con este trabajo podemos concluir que Disney usa mucho la
publicidad ATL, a sabido como usarla y le a funcionado de
una forma muy adecuada.
 La publicidad ATL representa muchos gastos para las
empresas, sin embargo esto no le a importado a Disney ya
que lo que gastan se recupera y hasta se tiene ganancias.
 Disney es una empresa que debe de mantener la publicidad
ATL para que el cliente siga interesado en la marca
Conclusión

12.  Disney es una empresa que no se conforma
con lo que ya tiene, esta busca la forma de
utilizar nuevas cosas para así captar un
mercado mas grande.
 Disney despierta emociones y actitudes
positivas en todos los consumidores
 Disney esta presente para ti en cualquier
lugar, tiempo y forma.

13.  Think&Start “Que es el ATL” ( septiembre, 2011) Extraído
de: http://thinkandstart.com/2011/%C2%BFque-es-el-
atl/
 Disney Media “Oportunidades Promocionales” (Julio,
2012) Extraido de:
http://media.disneyinternational.com/EMEA/es-
ES/dcom/media/disneymedia/PROMOCIONES.pdf
Bibliografía