2. Introducción
En este documento hablare de que es un ATL, algunas de sus características y su
forma de hacerlo.
Utilizare el ejemplo de Disney para comprender un poco más de esta estrategia de
marketing y de su uso en las empresas.
3. ATL en Disney
Comenzare con la definición de ATL (Above The Line) que son los medios
masivos tales como la tv, el cine, el radio, revistas y ahora el internet. La
publicidad del ATL se coloca junto a contenidos que son de interés general y
atraen a un gran número de personas. Por eso esta estrategia va dirigida a todo el
público.
Aunque esta estrategia contiene unas ciertas desventajas, tales como el
presupuesto alto que se vaya a usar para promocionar el producto o servicio, la
respuesta de los consumidores es impredecible y no se tiene un indicador que nos
diga sobre hábitos de consumo ya que va dirigido a todo el público en general.
Bien ahora un ejemplo de lo que Disney a utilizado.
La compañía Disney lanzo primero Disney Channel, un canal exclusivo para la
empresa donde se pasaban programas exclusivos de la cadena, este canal iba
dirigido a los niños pequeños de unos 5-10 años pero después tomaron un
concepto para niños más grandes y sacaron Disney XD donde pasan
programación para niños de hasta 15 años. Aunque estos canales fueron hechos
para niños menores a 15 años son aptos para toda la familia ya que también
cuentan con series juveniles y películas Disney.
4. También cuentan con el show en vivo de Disney on Ice o las tiendas Disney donde
toda la familia puede visitarla y comprar peluches o juguetes de sus personajes
Disney favoritos. También la promoción de visitar los parques temáticos de Disney
que pasan en la tv promocionando ofertas para vacacionar con toda la familia. Por
último Disney antes de empezar cualquiera de sus películas siempre salen cortos
de una próxima película Disney. Es así que la compañía maneje su publicidad, de
una manera masiva y no importa el costo ya que Disney es para todos sin importar
la edad, género, etc.
Conclusión
La estrategia de ATL de Disney es completa, a mi parecer ha carecido de esa
forma de llegar a la gente ya que al mencionar a nuevas generaciones la palabra
Disney, dejan de pensar en lo que eran las princesas o es más, no conocen a
Mickey Mouse, uno de los referentes de la compañía. Creo que se han desviado
un poco de eso pero en si las campañas ATL son buenas pero se necesitan un
gran presupuesto y claro saber en dónde colocar la publicidad.
Bibliografía
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