1. Promoción al consumidor
alumna: Vanessa Orihuela

2. INTRODUCCIÓN
 En este trabajo halaremos de la publicidad ATL y
sus características, así como también las funciones
que tiene esta publicidad, basándonos como
ejemplo en la empresa Disney y como esta
empresa maneja esta publicidad y los beneficios
que han obtenido de ella.

3. ¿ QUE ES ATL?
 “Above the line (traducido al español sobre la línea) más
conocido por su acrónimo ATL, es una técnica
publicitaria que consiste en usar lo medios de
comunicación costosos y masivos, tal como televisión,
radio, cien, vía publica, diarios y revistas entre otros.
Suele reforzarse con campañas BTL.”
 Podemos decir que esta es la estrategia tradicional que
utilizan las empresas para llegar al publico general,
spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son
medios costosos y masivos que difícilmente podemos
medir el impacto real en ventas o lealtad. Con esto no
digo que no sea efectiva, puesto que lo es y mucho,
pero resulta complicado de medir.

4. ATL EN DISNEY
 La empresa Disney utiliza
mucha publicidad ATL, le ha
sido muy exitosa gracias a
esto a logrado que Disney
sea una maca reconocida
mundialmente y que los
clientes siempre la
recuerden.
 Mundialmente los parques
de Disney son conocidos
por sus colores, grandeza y
sobre todo el concepto de
diversión que transmiten.

5.  Aparte de sus parques,
Disney creo las tiendas
en donde se pueden
encontrar disponibles
para todo el publico
productos como
peluches, disfraces y
productos de personajes
relacionados con la
marca.
 Estas tiendas hacen que
el publico y los clientes
se sientan mas cerca de
la marca y parte de ella

6. PUBLICIDAD ATL DISNEY
TELEVISIÓN
 Disney a parte de sus películas e iconos de
animación, creo sus canales de televisión como
Disney Channel. Un canal de Televisión en donde
existe un contraste entre programas animados y
actuados para niños y niñas. Este canal tubo un
gran éxito en varios países del mundo.

7. PUBLICIDAD ATL DISNEY
Estacion de radio Revistas Disney

8. CONCLUSIONES
 Disney ha logrado motivar e incentivar a su
mercado con diversas formas de relacionarse con
la marca. Lograr una estrecha relación no solo al
asistir sino al convivir con la marca, estando mas
cerca de sus clientes.
 Disney a tenido un buen manejo de su publicidad y
buen uso de sus medios masivos como televisión,
radio, redes sociales, etc., y esto les atraído muy
buenos resultados con el mercado, pues a logrado
posicionarse mundialmente y que la marca sea
reconocida a nivel mundial.

9. BIBLIOGRAFÍAS
 Publicado por Irene Fuentes.publicidadATL-BTL
.2013
http://incrementodeventas.blogspot.mx/2008/04/atl-y-
btl.html
 Disneyland. (n.d). Parque Disneyland. 31 de mayo
de 2014, de Disney Sitio web:
https://disneyland.disney.go.com/es/disneyland.
 Disney presenta campaña de publicidad y otras
novedades. 31 de mayo de 2014, de Merca 2.0
http://www.merca20.com/disney-%20presenta-
campana-de-publicidad/