Madison Avenue Wiki #MartesDeMarcas 213

1. Madison Avenue
#MartesDeMarcas

2. Bienvenidos a Wiki Martes De
Marcas
 Un espacio para aprender y
compartir nuevos conceptos
que nos ayuden en nuestros
retos como profesionales en la
industria del Marketing y la
Publicidad.

3. #MartesDeMarcas
 No dejen de compartir sus
comentarios en este video o
por Twitter usando
#MartesDeMarcas

4. Madison Avenue
 Un gran concepto que incluso
sin conocerlo da forma a las
expectativas que las marcas
tienen de sus agencias todos lo
dias.

5. EN BREVE

6. HISTORIA

7. Madison Avenue
 Es una famosa calle en Nueva York
donde nacieron muchas de las
agencias de publicidad mas famosas
y exitosas del mundo.
 Conozcamos un poco de su historia.

8. Madison Avenue
 Antes de M.A.: La publicidad ya existía y era un
camino para poder monetizar y capitalizar a
nuevos medios, sobre todos los impresos.
 En 1861 ya se registraban 20 agencias de
publicidad en esta calle de NY.
 El termino «Madison Avenue» se usa
retóricamente para hablar de la industria de la
publicidad desde 1920.
 Se adopto durante el boom de agencias durante
1920.
 Es por esto que cuando pensamos en publicidad,
estamos viendo a través de los ojos de la cultura
de USA.

9. 1910
 Fue fundada en esta calle el
American Asociation of
Advertising Agencies
AAAA
 Y reportaba que el 80% del
volume de publicidad era
facturado por las agencias
afiliadas.

10. DECADA de 1920
 El auge de la radio APOYA EL
CRECIMIENTO
 El primer anuncio de radio apareció en 1922
 En 1928 casi 10 millones de RADIOS
 En esta década Procter Gamble & acuña
el termino SOAP OPERA
 Y los Primeros Clientes: GM / FORD
 ACUÑAN EL TERMINO “MADISON AVENUE”,
Agencia para referirse a la agencias.

11. PERSONAJES

12. PAPA DE LA PUBLICIDAD
ESTILO MADISON AVENUE
 Edward Louis Bernays
 He combined the ideas of Gustave Le Bon and Wilfred Trotter on
crowd psychology with the psychoanalytical ideas of his uncle,
Sigmund Freud.
 HERD – MANADA de TROTTER
 Desde 1913 – Manejaba casos de PR muy dificiles: Racismo,
tabaco
 HITS: Bacon and eggs – ALL AMERICAN
 En el año 1923 publica el primer libro sobre la profesión,
llamado “Crystallizing Public Opinion
 RECOMENDAMOS UN LIBRO:The Father of Spin
 http://www.amazon.com/The-Father-Spin-Bernays-Relations/dp/0805067892
 100 most influential Americans of the 20th century by Life
magazine.[2]
La invention de la propaganda moderna:
https://www.youtube.com/watch?v=0nVOAX_Qq6M

13. PIONERAS DE MADISON AVENUE
 Mujeres:
Mary Wells – DDB: Primera
mujer en un puesto
directivo en Madison
Avenue
Shirley Polykoff - FCB -
"Does She... Or Doesn't
She?“ CLAIROL
Ilon Specht – McCann
Erickson – Because I'm
worth it.'« LOREAL
LINK:
http://www.
bbc.co.uk/bl
ogs/adamcurt
is/2010/08/m
adison_avenu
e.html

14. PIONEROS DE MADISON AVENUE
USP –
Rosser Reeves
Entre
1950
-
1960
Reason Why
Talk more to sell more –
David Ogilvy
(Padre de la Publicidad)
StoryTelling –
Bill Bernbach
(Picasso de MA)
El Rey de MA

15. Genios de los años 50 y 60 que definieron la
forma que ha tenido la publicidad hasta bien
entrado el siglo XXI:
David Ogilvy, Bill Bernbach, Rosser Reeves…
Copywriters legendarios que se encontraron con
la posibilidad de llegar a millones de personas
gracias a los mass media y al auge de las clases
medias.

16. Rosser Reeves.
USP: Racional, Emocional, Sensorial
(23 June 1911 – 21 July 1999)
 1954 diseñó el primer spot comercial del mundo.
 El Marketing Político
 La proposición única (USP Unique Selling Proposition )
"El hombre es un ser racional y egoísta que compra a
nivel consciente buscando un beneficio concreto". Pero
fue uno de los primeros en basar su creatividad en la
investigación.
 REPETICIÓN es la forma de FIJACIÓN
 “Pienso que un hombre frente a una urna electoral duda
entre dos candidatos como si estuviera en una farmacia
entre dos tubos dentífricos tratando de elegir cuál
compra, la marca que haya penetrado más en su
cerebro será la que elija en ese momento”

17. David Ogilvy.
El principal rival de Reeves.
(23 June 1911 – 21 July 1999)
 Conocido como el padre de la publicidad
 No creía que fuera necesario poner una
pistola en el pecho de la gente para obligarla
a comprar y estaba en contra, igualmente,
de abusar de la confianza del público.
 Fanático de los hechos, proclamaba que
mientras más hablaba más vendía y siempre
acaba sus mensajes publicitarios con detalles
destinados a persuadir a los lectores o
telespectadores de que su cliente había
elaborado un producto mejor.

18. Bill Bernbach:
Eleva la publicidad a la categoría de arte.
(August 13, 1911, New York City - October 2, 1982, New York City)
 Conocido como el Picasso de Madison Avenue, sus
campañas tenían un ligero toque de humanidad y
simpatía.
 Vendía suavemente y persuadía con cortesía y
amabilidad.
 Estaba convencido de que el público compraría más si
la promoción de ventas era menos intensa.
 El sentido del humor de Bernbach también ayudo a
vender muchos productos como el Volkswagen, el
pequeño coche tan poco atractivo, importado después
de la segunda guerra mundial.
 "Todos nosotros los que utilizamos los medios de
comunicación de masas, somos los que damos forma a
la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad o
brutalizarla. Pero también podemos elevarla".

19. DATOS

20. Agencias de Madison Avenue
entre 1920 y 1960
 JWT
 Young & Rubicam
 TBWA Worldwide
 Doyle Dane Bernbach.
 McCann Erickson
 Entre MUCHAS más

21. Mad Men: La serie
 Nos muestra Madison Avenue en 1960
 El termino MAD MEN, viene de AD MEN
 Más la tendencia de fiesta auto
destructiva que tenían
 Cary Grant represento un MAD MEN en
North By Northwest (1959)
 Les dejamos un video como era la idea de
los AD MEN en Madison Avenue (no de la
fiesta)
 https://www.youtube.com/watch?v=h6a7iEfGr
hI

22. APLICARLO

23. Recordemos el Complejo
Industria Publicidad
 Madison Avenue creció en un entorno post revolución
industrial, después de la primera Guerra mundial
(1914-1918) donde las fabricas tenían una capacidad nunca
antes vista de sobre producción
 Hoy esto no es una revolución
 Cambio de la promesa de “Haz tu trabajo y te pago un
salario”
 A: “Cualquiera puede hacer tu trabajo con un manual, voy
a pagarle lo menos posible a una cada persona con las
habilidades mínimas necesarias”
 Al igual que M.A. cada profesional tiene el reto de NO
SOLO HACER SU TRABAJO, sino ROMPER SU PROPIO MOLDE
para convertirse en el responsable de su futuro.
 Nadie nos esta cuidando ya, nadie nos va a cuidar.
 Linchpin de SETH GODIN:
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