2. Producto
Mezcal Benevá se fabrica con la piña o corazón del agave, que llega a su madurez
(de 6 a 8 años) se cosecha y se cortan las hojas, se deja solamente el corazón o piña,
la cual se cuece y después se muele. No todas las especies de maguey son aceptables,
por lo que BENEVÁ solo utiliza los magueyes certificados por la NOM 070 y esta
estipula que deben usarse en exclusiva Agave angustifolia (maguey espadín), Agave
esperrima (maguey de cerro o maguey bruto o maguey cenizo), Agave Weberri
(maguey de mezcal).
Posicionamiento
Benevá cuenta con 15 años en el mercado por lo que su reconocimiento y
mencionados premios lo destacan como un mezcal de calidad y 100% Oaxaqueño.
Target
Consumidores a partir de 30 años en adelante, pues se considera una bebida
regional de cuerpo firme y serio, ideal para acompañar eventos culturales, sociales, y
como un buen digestivo para la comida oaxaqueña.
Competencia
Entre otras marcas destacadas de la misma calidad y prestigio se encuentra, Mezcal Oro
de Oaxaca, Mezcal Emperador y Mezcalite, quienes conforman un prestigio a nivel mundial
como mezcal de buena calidad, y se encuentran muy posicionados dentro del estado, al caso
contrario del mezcal Benevá quien mantiene un buen prestigio fuera del país, pero no consigue
ser el líder de producción Oaxaqueño.
Objetivo de comunicación
Persuadir que Mezcal Benevá es la mejor marca de mezcal Oaxaqueña, y posicionarla
como el principal distribuidor Oaxaqueño.
Objetivo especifico
3. Posicionar Mezcal Benevá como el mejor producto de calidad Oaxaqueña ideal para
disfrutar en cualquier acto social.
Objetivo Creativo
La línea creativa consta con temática de las 8 regiones Oaxaqueñas, informando bajo el
argumento “Benevá es Oaxaca”, y que en las 8 regiones el consumo típico y tradicional se
vuelva Benevá, haciéndolo parte de la cultura Oaxaqueña, la idea creativa es mostrar bajo
imágenes típicas de cada región el consumo en las fiestas regionales de dicha marca
mezcalera.
Objetivo en medios
Tantos en medios Visuales como en auditivos, la idea gira mostrando varias practicas
culturales complementadas con un brindis con Mezcal Benevá, en televisión por ejemplo se
mostrará el tradicional paseo con la novia de Tlacolula y durante el camino mostrando la botella
de Benevá, otro ejemplo seria en la radio sonando la canción de la danza de la pluma y el final
dando el mensaje que “Beneva es parte de Oaxaca, Benevá es Oaxaca” En medios Impresos
como espectaculares estarán fotos de un bautizo mixteco y haciendo un brindis del mismo, de
la misma idea en revistas, mostrando practicas culturales donde Benevá sea parte de ellas.
Temporalidad
Largo plazo pues los mensajes mediáticos serán implementados por regiones, hasta que
la gente comience a sentir repetitivos los mensajes, se cambiara de región y asi
sucesivamente, tratando de actualizar siempre con diferentes actos culturales.
Geográfica
Será implementada en las 8 regiones, pues cada una de ellas acomtumbra tener
conocimientos sobre otras culturas y otra practicas culturales, de esa manera se sentiran
identificados y harán que Benevá se convierta en un producto de consumo tradicional.
Estrategias
4. Televisión: Se mostrara un evento como el tradicional paseo de boda, en Tlacolula, ahí
se encontraran los novios muy felices y el padrino de boda quien estará repartiendo Benevá
como es parte de ese festejo.
O la vela Istmeña Acompañada por Benevá, en Ambos se mostrara al final el logo y el
slogan “Benevá es Oaxaca”
Radio: La canción de la danza de la pluma (fragmento) posterior a eso se dira el slogan
de la campaña cual es “Benevá es Oaxaca”
Espectacular y revista: Estará la foto de la bendición del chivo en la zona Istmo y el
padrino con la botella de Benevá en la mano vertiendo un poco de este en la fosa del chivo.
