1. CONVERGENCIA DE
LA CULTURA
Henry Jenkins

2. Actualmente, existen franquicias transmediáticas y
no simples programas de televisión.
• Los nuevos modelos de marketing incrementan las inversiones
emocionales, sociales e intelectuales del consumidor.
• La búsqueda de consumidores inspiradores esta empezando a
influir en la valoración de las audiencias televisivas y en la forma que
tienen los anunciantes de pensar en la venta de los productos
• Las empresas mediáticas y de marcas siguen luchando con la
vertiente económica de la economía afectiva: la necesidad de
cuantificar el deseo, de calcular las relaciones y de mercantilizar los
compromisos.

3. Para comprende mejor estos términos
analizaremos la serie norteamericana
Glee

4. Y como nos
venden
en la telerrealidad

5. Glee
• Es una serie de televisión cómica-musical emitida
por la cadena Fox desde el 19 de mayo de 2009.
• Se ambienta en una escuela secundaria de Lima,
Ohio, donde sus miembros hacen frente a las
relaciones amorosas, la sexualidad y la
discriminación.

6. Elenco principal

7. Personajes y aspectos que los identifican en la serie
• La chica judía con padres Gays que sueña con triunfar en Broadway.
• La Porrista que queda embarazada a los 16 y es discriminada por sus
compañeras.
• El Rebelde jugador estrella pero torpe para moverse y bailar.
• La chica afroamericana con sobrepeso.
• La chica con trastornos alimenticios.
• Niña con Sindrome de Dawn.

8. Personajes y aspectos que los identifican en la serie
•
•
•
•
•
La Asiática, el chico en silla de ruedas
La profesora que sufre de TOC
El chico gay
La chica lesbiana
El chico Transexual

9. • Su argumento atrae de forma inmediata la
audiencia, no solo por
temas de índole social, sino además porque reflejan
los gustos
e intereses e cuanto a la industria musical.

10. Para entender el éxito de G le e , necesitamos comprender cómo
opera la televisión norteamericana, así como el nuevo modelo de
comportamiento del consumidor que determina las estrategias de
programación y mercadotecnia. Necesitamos saber más sobre lo
que es llamado:
la economía afectiva.

11. La economía afectiva se presenta como una nueva teoría
del marketing, la cual pretende comprender las bases
emocionales de la toma de decisiones del consumidor
como una fuerza motriz que impulsa las decisiones de
ver y de comprar.
“ser tu mismo para lograr lo que quieres”

13. El fenómeno Glee se reduce a una palabra: empatía. Es una
s e rie ins p ira d a e n g e nte re a l, d irig id a a g e nte c o m ún . Busca
que la gente se identifique con los personajes, y con los
problemas que atraviesan.

14. Fans

15. Los fans de ciertos programas televisivos de culto, como este caso Glee
pueden lograr una mayor influencia sobre las decisiones de programación en
una época de economía afectiva.
Los fans ven cómo se emiten más programas que reflejan sus gustos e
intereses; dichos programas se difieren para maximizar los elementos que
atraen a los fans; y aquellos programas que gustan a los fans tienden a
permanecer más tiempo en antena, pues tienen más probabilidades de ser
renovados en caso de duda.

16. Productos
La serie ha lanzado al mercado una
diversa gama de productos.

17. Música

18. Los anunciantes a desarrollar
experiencias multisensoriales (y
multimedia) que creen
impresiones más vívidas, y a
explotar el poder de las historias
para modelar la identificación de
los consumidores.
.

19. Temporadas en DVD y Blu-Ray

20. DVD de la película, con proyección en el cine con alcance mundial

21. Video Juegos para Consolas

22. Juegos de mesa y otros artículos para el entretenimiento

23. Juegos de mesa y otros artículos para el entretenimiento

24. Cosmética e indumentaria

26. Tienda Oficial
http:/foxshop.seenon.com/
/
glee/
index.php?v=fox_shows_glee

27. Pagina Oficial en Fox, otorgando la posibilidad de ver los
capítulos de otras temporadas, twitter y encuestas buscando
opiniones.

28. Glee: The 3D Concert Movie
Glee: The 3D Concert Movie es el
nombre de la primera película basada
en la serie de televisión Glee. La
película muestra el último concierto de
Glee Live! In Tour, y es presentada en
formato 3D

29. El elenco fue invitado a cantar en la Casa Blanca a instancias de
Michelle Obama en abril de 2010 para el rodado del huevo de Pascua.

30. Interacción con su público objetivo
Reality Show de competencia de talentos (música, baile y actuación) desarrollado
por la misma cadena.
El ganador obtiene un lugar en la serie durante 8 capítulos. Ya se han emitido 2
temporadas.

31. Cuenta con su propio Website y twitter
Todos los episodios completos, videos, galería de imágenes

32. La participación de la
audiencia es una manera
de lograr una implicación
más profunda de los
espectadores,
apuntalando su lealtad a
la franquicia y a sus
patrocinadores.

33. Impacto de la serie en el exterior:
Argentina

34. Pagina oficial Argentina

35. Facebook

36. Twitter
Noticias Glee latino

38. Aplicaciones

39. Aplicaciones