1. CANCIONES CON PUBLICIDAD
BTL
Hecho por:
Andrea Moreno Lince

2. Introducción
 En esta presentación se analizaran las letras de
diversas canciones identificando el uso de la
publicidad BTL dentro de ellas y cual es la
función de la misma.
 Se presentara la publicidad BTL y se analizara
cual es la estrategia de la marca al aparecer en
las canciones y el mensaje que se desea
transmitir.

3. Publicidad BTL
 La publicidad BTl es una técnica o practica que tiene
como objetivo crear nuevos canales de distribución entre
la marca y el consumidor.
 La publicidad Below the Line se distingue por no ser
masiva sino concentrarse en segmentos específicos.
 Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser
impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa
y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear
mayor impacto.

4. Party in the USA- Miley Cirus
Letra:
• ¨I hopped off the plane at LAX¨
• ¨Look to the right and I see
the Hollywood sign ¨
• ¨Its a party in the USA¨
• Esta canción muestra publicidad BTL hacia la cultura
americana es su totalidad, logrando que su público
relacione su vida con este concepto y que se siente
identificado con el mismo.
• La canción detalla lugares como Los Ángeles y
Hollywood e introduce nombres de cantantes
importantes dentro de este ambiente como los son Jay-
Z y Britney Spears. Al hacer esto el publico se transporta
al momento y el lugar acomodando a dichas personas y
encajonándolas en un estilo de vida especifico.
• Esta cancion detalla el tipico sueño americano de
aquella niña o persona que busca persuadir un sueño y
lograr ser reconocido dentro del mudno del espectaculo
y al mismo tiempo muestra la vulnerabilidad y el miedo
de una persona realista y ordinaria.

5. Glamorous - Fergie
Letra:
• ¨I still go toTaco Bell ¨
• ¨Sippin’,reminscing on days when I
had a Mustang ¨
• ¨After the show or after the
grammys ¨
• ¨When I’d rock on MTV, that be
really dope ¨
• La publicidad BTL en esta canción se utiliza para
que el publico se relacione con el mensaje de la
misma, el cual establece que el ser famoso tiene un
precio.
• En esta canción se identifican marcas como Taco
Bell, el carro Mustang que pertenece a Ford y MTV.
Contrasta las marcas en momentos distintos de la
canción relacionándolas con un segmento del
mercado.
• Taco Bell, por ejemplo, como franquicia de comida
rápida se relaciona cuando ella aun no tiene un
reconocimiento público.
• También se mencionan los Grammy´s como un
evento social en donde solo personas privilegiadas
pueden asistir.

6. Royals- Lorde
Letra:
• ¨We're driving Cadillacs in our
dreams.¨
• ¨But everybody's like Cristal,
Maybach, diamonds on your
timepiece¨
• La publicidad BTL en esta canción esta
enfocada en resaltar marcas que son
relacionadas con un poder adquisitivo alto y
que para muchos son vistas como lujosas e
inalcanzables.
• En esta canción las marcas son percibidas como
sueños y deseos, y se vinculan con riqueza,
poder y posición social.
• La letra habla de como un mercado esta por
debajo de las expectativas de una marca, el
mercado que se relaciona con la misma por
sentirse excluido del panorama de estas marcas
y se llegan a volver una expectativa.
• Esta publicidad BTL le ayuda a estas marcas a
crear una segmentación y a ser consideradas
como marcas elite.

7. The Only Thing That Looks Good
On Me Is You- Bryan Adams
Letra:
• ¨Well I don't look good in no
Armani Suits
No Gucci shoes or designer
boots¨
• ¨I'm not satisfied withVersace
style¨
• La publicidad BTL en esta canción relaciona
as marcas con el poder adquisitivo y un status
percibido. Las marcas se identifican por
destacar el glamour y la moda , y como
puedes lucir mejor portándolas.
• También explica que no por poder portar este
tipo de marcas significa que ya se tiene todo
comprado , se crea el concepto de que a
pesar de lo que representan las marcas aun
hay ciertas cosas como el amor que no se
pueden comprar.

8. Conclusión
 La publicidad BTL existe y esta presente en la vida cotidiana, y aunque a
veces no sea percibida esta logra una asociación de marcas con diversos
conceptos dentro de diferentes mercados.
 Cuando se usa la publicidad BTL dentro de canciones, el mensaje a
transmitir puede variar dependiendo de a que mercado este dirigido y el
resto de la letra de la canción.
 La función de utilizar la publicidad BTL dentro de canciones es amplia,
ya que la música no tiene un limite especifico y el beneficio es que
puede llegar a un público grande.
 Se debe de tener en cuenta que las marcas siempre serán percibidas de
manera distinta dependiendo de la perspectiva del cliente y es que a
pesar de esto cuando se escuchan dentro de una canción hay una
aceptación y se crea una presencia de la misma.

9. Bibliografía
 Apnatimepass. (s.f.). Recuperado el 3 de Junio de 2014, de http://www.apnatimepass.com/miley-
cyrus-cute-photos-0.php
 Billboard. (s.f.). Recuperado el 3 de Junio de 2014, de
http://www.billboard.com/artist/1553855/lorde
 Cirus, M. (s.f.). Musica.com. Recuperado el 3 de Junio de 2014, de
http://www.musica.com/letras.asp?letra=1664439
 Club deTacones. (s.f.). Recuperado el 3 de Junio de 2014, de
http://clubtacones.cl/bisexualeshollywoodenses/las-fotos-mas-lindas-de-fergie-9/
 Fergie. (s.f.). Musica.com. Recuperado el 3 de Junio de 2014, de
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 Lorde. (s.f.). A-Z Lyrics. Recuperado el 3 de Junio de 2014, de
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 Metro Lyrics. (s.f.). Recuperado el 3 de Junio de 2014, de http://www.metrolyrics.com/the-only-
thing-that-looks-good-on-me-is-you-lyrics-bryan-adams.html