1. P R E S E N TA N :
C AT E D R ÁT I C O :
J UA N A N TO N I O D U R Á N H E R N Á N D E Z
N AT H A LY B E AT R I Z PA L M A CO RT E Z
N E L S O N J O S É P O R T I L LO G A R C Í A
M O I S É S F R A N C I S CO O R E L L A N A BA R R E R A
I N G . H É C TO R M A I DA
M AT E R I A :
M A R K E T I N G E L E C T R Ó N I CO PA R A T U R I S M O
(MET 0)
A N T I G U O C U S C AT L Á N , 1 7 D E F E B R E R O D E 2 0 1 4

2. Antecedentes

3. Maureen y Tony Wheeler
Maureen y Tony Wheeler, fundadores de
Lonely Planet, se conocieron en un parque de
Londres en 1970, cuando ambos por
casualidad escogieron el mismo banco para
sentarse. Se casaron un año más tarde y en
1972 decidieron emprender un gran viaje, con
un presupuesto mínimo y un coche de
segunda mano.
Su plan era cruzar Europa y Asia con la
intención de llegar a Australia.

4. Inicios de Lonely Planet
“Atravesar Asia con poco dinero”, era una guía
llena de consejos prácticos que no aparecían
en las guías convencionales. Editaron 1.500
ejemplares que se agotaron en una semana y
en un mes consiguieron vender 15.000 copias.
Fue estímulo para emprender una nueva
expedición y publicar “El Sudeste asiático para
presupuestos reducidos”. Se vendieron
800.000 ejemplares de esta guía que fue
bautizada por sus admiradores como la “Biblia
amarilla”.

5. Lonely Planet hoy
Las guías Lonely Planet son las más vendidas
en el mundo y las preferidas por los viajeros
independientes, que ven en ellas ese halo
personal y libre de sus orígenes y que es justo
lo que muchos buscan cuando viajan por el
mundo.
A lo largo de estos años, se han publicado más
de 100 millones de libros en distintos idiomas,
entre
ellos
el
castellano
gracias
a GeoPlaneta, el sello editorial del Grupo
Planeta, que desde hace más de diez años
publica las guías Loney Planet para el mercado
hispanohablante.

6. Descripción del sitio

7. Pantalla de bienvenida

8. Menú “Destinations”

9. Pantalla principal

10. Menú “Bookings”

11. Servicios del sitio web
El sitio web www.lonelyplanet.com es un sitio
que ayuda a ver el mundo del turismo de otra
forma, sus virtudes, sus riquezas, y enseña que
cada rincón del planeta tiene su propio atractivo,
unos muy diferentes a otros.
Lonely planet muestra una infinidad de servicios
turísticos para cada país que pertenecen a
diferentes tipologías

12. Menú “Destinations”: Asia

13. Algunos servicios:
De cada destino muestra la parte cultural, como por ejemplo Los Patrimonios de la Humanidad.
El sitio muestra la música como componente muy importante del crecimiento turístico de cada zona.
De igual forma, no deja de lado la parte ecológica, mostrando de cada destino la práctica del ecoturismo.

14. Algunos servicios:
También, orientado a la actividad turística de los destinos está dividido de la siguiente forma: religioso, arte, cultura y literatura,
historia, Galerías, monumentos, parques, entre otros.

15. Algunos servicios:
El sitio tiene fragmentado la parte del destino que es la que acoge al turista, es decir, desde el punto de vista del destino
muestra los mejores lugares para alojarse, divididos en “los mejores lugares para quedarse”, “apartamentos”, “hostales y
hoteles”, entre otros.

16. Algunos servicios:
Acorde a cada destino enseña los mejores lugares para degustar la gastronomía.
Da opciones a los turistas de como movilizarse, el tipo de transporte dependiendo del país o región en la que la persona se encuentre o
piense visitar.

17. Publicidad
Cualquier persona interesada en planificar su campaña de publicidad en banners con Lonely
Planet solo se debe poner en contacto a la siguiente dirección: publicidad@mediabit.com.
De igual forma para acuerdos especiales de marketing, campañas personalizadas o licencia de
contenidos online, se puede poner en contacto con el departamento de Marketing con Núria
Puig, al correo npuig@planeta.es.
Las empresas también pueden realizar acciones B2B (business to business) con productos
específicos según las necesidades del cliente: guías de viaje personalizadas, cesión de
contenidos geoPlaneta-Lonely Planet u otros. Sólo se debe poner en contacto a la siguiente
direcciónlortiz@planeta.es y hablar sobre cuáles son las necesidades de la empresa o cliente.

18. Press centre, Trade & Adverstising

19. Algunos datos importantes de Lonely Planet
Más de 200
escritores.
100 millones de
guías impresas.
Más de 10 milliones
de descargas en las
aplicaciones para
iPhone.
Más de 400,000
puntos de interés.
500 títulos
disponibles.

20. Audiencia
EDUCACIÓN
 Reino Unido:
profesional.
INGRESOS ANUALES POR HOGAR
72%
tienen
un
 Australia: 77% tiene un título o diploma.
título  Reino Unido: 41% tiene un ingreso mayor a
£50,000 (USD$83,789.42).
 Australia: 39% tiene un ingreso mayor a AU$
80,000 (USD$72,362.17).
 Estados Unidos: 88% tienen un título o
diploma.
 Estados Unidos: 42% tiene un ingreso mayor
a USD$100,000.

21. Audiencia
1 de 10 usuarios de lonelyplanet.com,
alrededor del mundo, han realizado 6
o más viajes internacional en los dos
últimos años (comparado al viajero
promedio que fue 1 en 20).

22. Testimoniales

23. Entrada de blogs de Lonely Planet
“Me gusta la nieve pero debo confesar que soy
una esquiadora ocasional. Así que, cuando
subo a Andorra durante los meses de invierno,
me gusta saber que puedo realizar otras
actividades en las estaciones del Principado.
Caminatas con raquetas, salidas con motos de
nieve, recorridos con vehículos oruga o
divertidas excursiones con un trineo tirado por
perros (mushing) son algunas de las
propuestas de las estaciones de esquí
andorranas aparte de los ya tradicionales
esquí alpino o snowboarding.” Texto: María
Jesús Tomé.*
“Ha sido uno de mis últimos grandes viajes. No
por lejano, más bien por intenso e inesperado.
Un lugar por cuyo ADN destilan retazos de la
auténtica dolce vita forjado a base de
intelectuales, actores y escritores como
Audrey Hepburn, Tennessee Williams o Woody
Allen” Texto: Lorena G. Díaz Fotos: OrientExpress.**
*Nieve y naturaleza en Andorra, pero sin esquíes, María Jesús Tomé. http://lonelyplanettraveller.es/viajes-deproximidad/andorra-estaciones-esqui-actividades.html#.UwEPxJojmP8
**Taormina, la auténtica Sicilia, Lorena G. Díaz, http://lonelyplanettraveller.es/ciudades/taormina-la-autentica-joyasiciliana.html#.UwEPcZojmP8

24. Gracias