Profesionalización Comunicación Política en España
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El documento resume un seminario sobre la profesionalización de la comunicación política en España. Discutió cómo la política ha evolucionado de una actividad gestionada por partidos políticos a una más profesional dirigida por especialistas. También analizó los perfiles emergentes en comunicación política en España y los desafíos de la profesionalización, incluyendo el riesgo de que los votantes sean tratados como meros consumidores.
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- 1. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante “Estado de la profesionalización de la comunicación política en España” Montse Fernández Coordinadora | Máster en Comunicación Política e Institucional | IUIOG #compolalc II Seminario de Comunicación Política e Institucional de Alicante: La profesionalización de la comunicación política
- 2. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante #compolalc Punto de partida La burocracia del partido movilizaba y gestionaba las campañas electorales Establecimiento de una "cultura de la comercialización (marketing)"
- 3. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Antecedentes Mediatización – campañas personalistas (image driven) Gestión profesional de noticias – espiral de desconfianza medios/partidos Comunicación estratégica – erosión de la confianza y el compromiso político Descentralización (Internet) – marginación de la política institucionalizada
- 4. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Cuatro capítulos claves para el cambio Reconfiguración de las relaciones políticos – medios de comunicación Transformación del carácter (y definición) de la “comunicación política” Nuevas conexiones en la esfera de lo cívico De la “política formal” a la “política coloquial”
- 5. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante El concepto de PROFESIONALIZACIÓN de la Comunicación Política Sugiere una estructura organizativa racional y prácticas más apropiadas Depende de la modernización de las sociedades Ligado a la evolución de los medios Conlleva el desarrollo de especialistas y habilidades especiales
- 6. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Una posible definición Profesionalización es un proceso de auto-mejora y de cambio hacia lo que se considera que es una mejor manera de hacer las cosas , ya sea para ganar una elección, llegar a un consenso , la obtención de apoyo para una política concreta o la garantía de la gobernabilidad, lo que es posible gracias a la innovación en tecnología y en estrategia de comunicación, así como gracias también a un proceso generalizado de especialización de habilidades. Papathanassopoulos, Negrine, Mancini and Holtz-Bacha (2007)
- 7. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Algunas reflexiones ¿A quién se está empleando para hacer qué? ¿Qué está sucediendo desde dentro? ¿Los especialistas están siendo empleados, pero quién dirige su trabajo y quién toma la decisión final? Entre… los “outsiders” y los “insiders” Entre… los que ejercen el control y aquellos que simplemente actúan como expertos o especialistas INTERACCIÓN COMPLEJA
- 8. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Estado de la profesionalización en Europa Decadencia de los partidos de masas Triunfo de la “lógica de los medios” Centralización de las actividades de comunicación Profesionalización sólo en campaña electoral Incremento del carácter comercial de los medios
- 9. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Estado de la profesionalización en España Partidos políticos tradicionalmente reacios a incluir en sus equipos a gente ajena Cierta indefinición del perfil del consultor político En los contextos locales, la figura del consultor político externo suele quedar restringida a los momentos electorales Perfiles y roles emergentes pero con funciones y tareas en proceso de definición
- 10. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Perfiles en Comunicación Política en España El jefe de gabinete El director de comunicación El jefe de prensa o de relaciones con los medios El experto en demoscopia El jefe de protocolo El portavoz El escritor de discursos El asesor de imagen El gestor o responsable de comunidades virtuales El experto en un ámbito temático específico
- 11. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Perfiles en la campaña Obama 2008 Key People-Sen. Barack Obama (D-IL) http://www.gwu.edu/~action/2008/obama/obamaorggen.html
- 12. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Dudas y riesgos de la Profesionalización Política y Comunicación Política son actividades de arriba hacia abajo (top-down)--- Votante como consumidor ¿Desaparecerán los amateurs/aficionados comprometidos? ¿Los partidos políticos se convertirán en máquinas de campañas de foundraising? ¿Cuánto tiempo va a soportar esta situación el electorado?
- 13. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Investigación en Comunicación Política Dominio estadounidense de la investigación en comunicación política Dependencia general del inglés como lengua franca en las revistas científicas Metodologías cuantitativas (EEUU)--- Métodos cualitativos (Europa) Carencia de investigaciones transnacionales (comparadas) Necesidad de diseños de investigación más sofisticados
- 14. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante En busca de una identidad La sociología, la ciencia política o la psicología social ¿Qué nos diferencia de estas disciplinas? ¿Cuál es nuestra contribución teórica única para la ciencia y la sociedad?
- 15. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Formando a los profesionales de mañana Profesionales para la práctica de la Comunicación Política Investigadores en Comunicación Política
- 16. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Perfil del alumnado Titulación CCPP 32% Periodismo/C. Audiovisual 36% Derecho 16% Otras 16% Sexo Hombres 48% Mujeres 52% Edad media 25 años Composición por nacionalidades España 68% UE 4% Latino América (México, Argentina, Costa Rica) 22% Asia (Japón) 6% Composición por profesión Estudiantes 42% Profesionales 58%
- 17. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Materias Fundamentos de la Comunicación Política Comunicación Política – Campañas Electorales Comunicación de Gobierno Comunicación Institucional
- 18. 4 de abril de 2014 IISeminario deComunicación Política eInstitucionalde Alicante Bibliografía Papathanassopoulos, Negrine, Mancini and Holtz-Bacha (2007) The professionalisationo of political comunication, Changing Media – Changing Europe Series Volume 3 Kees Brants and Katrin Voltmer Ed. (2011) Political Communication in Postmodern Democracy, Palgrave Macmillan Zamora Medina, Rocío Ed. (2011) Claves para gestionar la política loca. Comunicación Social ediciones y publicaciones (Zamora) Aira Foix, Toni, Los nuevos profesionales de la “democracia mediática”. Perfiles y roles emergentes en los equipos de comunicación y estrategia políticos. (Este trabajo se enmarca dentro del proyecto de investigación I+D “Periodismo y fuentes de información política en España: relaciones y dinámicas comunicativas” (CSO2010-16313)
Notas del editor
- En primer lugar, la mediatización (mediatizatoin) ha cambiado la forma en que los partidos políticos se organizan y seleccionan sus “top personnel” . Los líderes del partido tienen más probabilidades de ser seleccionados por su capacidad para tratar con los medios de comunicación que por sus habilidades en la construcción de alianzas entre losgrupos sociales y las facciones.En segundo lugar, la gestión profesional de noticias ha socavado las bases de la cooperación entre los periodistas y los políticos. Según los actores políticos se vuelven más sofisticados entrando en el juego de los medios de comunicación, los periodistas sienten cada vez más instrumentalizada y amenazada en su independencia. Esto ha resultado en una "espiral de desconfianza " entre estos dos grupos , que se caracteriza por una cultura en evolución de falta de respeto y desprecio mutuo ( Brants et al. , 2010 ) .En tercer lugar, en vez de ganar los corazones y las mentes de los ciudadanos, se cree que la comunicación estratégica ha contribuido aún más a socavar la confianza del público, no sólo en los políticos, pero - más preocupante - en las instituciones democráticas. Según lectores, oyentes y televidentes aprenden a reconocer la naturaleza fabricada de las noticias, el cinismo y la desilusión hacia la política crece y con ello una dramática erosión de la confianza y el compromiso político. Descentralización: Con respecto a los cambios en el poder señalados por la dimensión vertical, puede argumentarse que la comunicación en línea puede agravar aún más la marginación de la política institucionalizada. Otra de las preocupaciones acerca de la política descentralizada es el potencial de la multiplicidad de esferas públicas para aumentar la fragmentación e incluso 'balcanización' (Sunstein, 2001), espacio en el que se separan las comunidades comunicativas creando sus propias visiones del mundo, incluso prejuicios, sin tener en cuenta las opiniones de otras personas, o de hecho no ver a la sociedad como un todo.
- 1 La reconfiguración del carácter general de las relaciones políticos - medios de comunicación , como consecuencia del proceso de cambios fundamentales en los medios de comunicación y en los sistemas políticos, por separado, y además, en las formas complejas de su interconexión.2 La transformación del carácter de (y tal vez la definición de ) "comunicación política" como una práctica profesional desarrollada tanto desde el lado de la política como de los medios, y en las diferentes relaciones que se establecen entre ellos: de cooperación , de indiferencia o de hostilidad, y en el contexto de diferentes configuraciones de sistema de medios sujetos a distintas normas de práctica.3 Nuevo patrón emergente tanto de nuevas conexiones como de nuevos tipos de disyunción y asimetría dentro de la esfera de lo «cívico» . En el centro de esto encontramos los cambios en el "ciudadano" , considerado como una persona que mantiene una relación política consciente d ( lateralmente ) con otros ciudadanos y ( verticalmente ) con personas representativas y organismos ' más arriba ' en elsistema político.4 Una extensión de los términos de la "política" para cubrir una gama mucho más amplia de prácticas sociales y culturales que los aceptados tradicionalmente. Además de retener a muchos aspectos de su carácter "formal", la política se ha convertido en ' coloquial' en bastantes de sus formas nuevas, hecho que ha sido considerado como un signo preocupante por algunos ( un adelgazamiento , una disminución , tal vez una degradación ) y acogido con beneplácito por otros (una extensión , una fase de retraso de una verdadera popularización ) .
- Como idea, la profesionalización ... nos permite identificar y vincular muchas cosas que realmente deben estar vinculados entre sí. Por ejemplo, el uso de encuestas, el uso de consultores políticos, las prácticas en el manejo de las noticias, la creación de una "war room", o el uso de focus group, probablemente está mejor entendido como parte integrante de una campaña electoral moderna, que como parte del "paradigma de la profesionalización '. En efecto, la idea de la profesionalización de la comunicación política sugiere una serie de cosas: Sugiere la creación de una estructura organizativa más "racional" o un conjunto de prácticas más “apropiadas” Sugiere que el proceso de profesionalización está en marcha y se lleva a cabo dentro de sociedades que se encuentran a su vez inmersas en un proceso de modernización. Sugiere que el proceso de profesionalización de la comunicación política está inexcusablemente ligado a la evolución de los medios de comunicación, en el pasado y en el presente. Sugiere el desarrollo y el crecimiento de un conjunto de especialidades y las habilidades especiales (skills) que se utilizan en el contexto de la persuasión y la movilización de personas como ciudadanos, votantes y consumidores.
- tenemos que entender la evolución en la comunicación política como parte integrante de un largo y continuado proceso de adaptación y cambio por el que las habilidades de aquellos fuera de la política son cada vez más aplicadas en la propia conducción de la política. Pero más que esto, aquellos que poseen tales habilidades - los "profesionales" para el bien de la discusión - y las prácticas que ellos defienden -, a su vez, llegan a influir en la política. La política comienza entonces a cambiar desde el interior y las lecciones del mundo del marketing se internalizan: los partidos políticos son más profesionales en sus actividades, al igual que los políticos de ahora son mucho más conscientes de las necesidades de las habilidades adecuadas de comunicación, presencia y forma.
- Al pensar en la profesionalización de la comunicación política en relación con las personas a que se refiere, deben tenerse en cuenta tanto la dimensión externa (por ejemplo, a quién se está empleando para hacer qué? ), como también la dimensión interna (por ejemplo, qué está sucediendo desde dentro ) junto con una pregunta más general en relación con el cambio de la ubicación del control ( por ejemplo, los encuestadores están siendo empleados, pero quién dirige su trabajo y quién toma la decisión final? ) . En otras palabras, existe una interacción compleja entre los “outsiders” y los “insiders”, y entre los que ejercen el control (por ejemplo, son ellos, los empleados del propio partido, los líderes del partido, los profesionales externos) y aquellos que simplemente actúan como expertos o especialistas que cumplen tareas particulares que les son encomendadas.
- The decline of the mass party Los partidos políticos en Europa han experimentado un descenso en sus afiliados ( véase también Mair y Biezen 2001 ) y un cambio en la relación entre votantes y público. El concepto de desalineación, se refiere la mayoría de las veces al hecho de que los votantes sobre la base de lealtades tradicionales ( por ejemplo, la clase , religión ) están hoy más dispuestos a cambiar su voto, y por lo tanto están más abiertos a la persuasión ... El número de votantes indecisos ha crecido en todas las elecciones y el número que ha abandonado la política, también se ha incrementado.En toda Europa, entonces, los partidos políticos deben preocuparse por la forma en que pueden comunicarse con el público, cómo pueden transmitirse sus mensajes, como pueden persuadir y movilizar a los votantes, y así sucesivamente. Además, en una situación en la que los ciudadanos han reducido su apoyo a los partidos políticos, confían menos en el sistema político y han incrementado sus probabilidades de abstenerse, es probable que sea un gran incentivo emplear a expertos enlas artes de la comunicación y el marketing - los "profesionales" de la consultoría, comunicadores y organizadores - para ayudar a los partidos políticos a posicionarse en la mente del ciudadano/votante. The triumph of media logic Los partidos han aprendido la importancia de los medios de comunicación y la necesidad de tratar, y hacer frente, la “lógica de los medios”. No es una coincidencia que durante cada campaña en Europa, tanto medios de comunicación como consultores de campaña y ejecutivos políticos, viajen a los EE.UU. para ver y estudiar las estrategias de republicanos y demócratas a corta distancia, desde que la “lógica de los medios” ha influido fuertemente en el comportamiento de los partidos políticos. De la misma manera, consultores americanos son a menudo empleados en contiendas electorales europeas.En su forma más extrema, se podría argumentar que la política se ha transformado en una rama de comercio (lo que explica en parte el crecimiento del interés en el tema área del marketing político). Altheide y Snow ( 1979 ) fueron los primeros en utilizar el término " lógica de los medios " para identificar el marco específico de referencia de la producción de cultura de los medios en general y de la prensa en particular. Ellos definen la lógica de los medios de comunicación como una forma de ver e interpretar los asuntos sociales. Los elementos de esta forma de comunicación incluyen los diversos medios de comunicación y los formatos utilizados por ellos. Formatos consisten , en parte, en cómo se organiza el material , el estilo en que se presenta, el enfoque o énfasis y la gramática de la comunicación mediática ( Altheide & Snow 1991 ) . La idea subyacente es la de una forma dominante , una representación de la realidad, y las definiciones de contenido para que se ajusten los productores de medios de comunicación (→ Medios de comunicación y percepciones de la realidad ) . Al identificar estos "formatos" es posible entender mejor lo que hay detrás del proceso de producción de los medios de comunicación . Según Altheide ( 1985 ) , formatos también son pertinentes para las cuestiones de la influencia social de los medios de comunicación , ya que afectan a la percepción de la realidad adquirida de los medios de comunicación. Los procesos de producción de las materias primas de los medios normalmente implican un cierto grado de estandarización , lo que refleja los objetivos , las tradiciones y las rutinas de un determinado organizaciones de medios y una adaptación a las demandas de las audiencias. Los medios de comunicación mantienen un conjunto de especificaciones , que pueden ser de carácter económico , tecnológico y cultural , para asegurar que el contenido producido y distribuido responde Centralisation of communication activities También hay evidencia de la centralización de los partidos políticos y sus funciones y un aceptación de que gran parte de la profesionalización tiene lugar en el centro en lugar de en la periferia de cada sistema electoral: 'Il Tavolo per l'Italia "(Berlusconi), sede de la campaña del SPD 1998 Kampa, y la sede del Partido Laborista en Millbank. On the road to professionalisation? Hay una tendencia a emplear tales profesionales únicamente durante el periodo de campaña electoral. Además, el empleo de profesionales está limitado por el importante papel que las máquinas de los partidos políticos siguen desempeñando en la mayoría de las sociedades europeas... La importancia de los partidos políticos no puede, por tanto, subestimarse y esto puede ser una de las principales diferencias entre la gestión de la política electoral en Europa y en los EE.UU. Media commercialisation and professionalisation Algunos de los principales procesos de cambio en la profesionalización de la comunicación política han tenido lugar como consecuencia de la comercialización de los medios de comunicación en la década de 1980 ... el paso de un sistema de radiodifusión de servicio público hacia la televisión comercial ha tenido un impacto dramático en la política. En efecto, cuanto más comercial sea el sistema de medios en mayor medida los partidos y los gobiernos han buscado nuevas y diferentes maneras de conseguir hacer llegar sus mensajes de contenido político hacia su audiencia (por lo general, en sí disminuida).
- En Estados Unidos existe una gran tradición en consultoría y asesoramiento político (hacer referencia a Nixon y libro “Cómo se vende un presidente”). En España, por el contrario los partidos políticos han sido tradicionalmente muy reacios a incluir en sus equipos a gente ajena. Talvez porque se ha considerado al consultor político externo como una amenaza, en lugar de como un recurso que está al servicio del partido, para aportarle valor añadido. Afortunadamente, esta tendencia está cambiando paulatinamente, incluso también en los contextos locales, en los que la consultoría política está en auge, sobre todo en momentos electorales. En nuestro país, además, no está demasiado definido el perfil del consultor político, es decir, normalmente se limita la consultoría a un asesoramiento de imagen o bien a un experto en relaciones con los medios. Ignacio Varela :”la figura del consultor político entendido no sólo como asesor de imagen sino como experto en política, que contribuye con sus conocimientos y análisis a ayudar a la toma de decisiones, ha estado relativamente infrautilizada y poco desarrollada en relación sobre todo con lo que ocurre en EEUU. Esto tb. está evolucionando en España, lo que pasa es con perfiles confusos. En nuestro entorno, los asesores de comunicación y estrategia caminan, como el conjunto de nuestra política, hacia un mayor grado de profesionalización. En este sentido, los roles y perfiles profesionales anexos al poder viven aún en una especie de magma que por la vía de los hechos hace que perfiles profesionales claramente definidos —y en la mayoría de casos con ocupaciones homólogas en el mundo anglosajón— asuman funciones compartidas o que en principio serían propias de un determinado profesional, cuando este puede directamente no existir oficialmente, en rango o con estas competencias específicas sino con otras
- El director de comunicación En nuestra política, es un cargo que recae sobre todo en periodistas En este sentido, en el contexto español, los periodistas que ejercen —como en todo, temporalmente— las funciones de dircom El jefe de prensa o de relaciones con los medios Esta figura puede ser más o menos ejecutiva, y sobre el terreno de hecho encontraremos profesionales que asumen este rol profesional con un perfil más propio de un auxiliar administrativo —expedidor o recopilador de notas y dosieres de prensa—, en contraposición a otros que asumen un perfil más estratégico y de gestión de relación con los medios de comunicación. El experto en demoscopia Internos a la estructura partidista o institucional, o bien externos a través de empresas o consultoras especializadas en demoscopia, todo líder político y su equipo debe contar con un referente en el estudio, análisis, elaboración y descodificación de encuestas y sondeos. En el mejor de los casos, esta tarea es cosa de equipos que a través de este tipo de instrumentos al servicio del ejercicio de la cosa pública toman el pulso del contexto social y político, y lo «sirven» a los estrategas y comunicadores del líder, partido o institución. El jefe de protocolo Como función básica, en este sentido, los responsables de esta área asesoran y asisten en el ámbito de las relaciones públicas y de protocolo al representante político o institucional. Es imprescindible organizar los actos oficiales que el líder protagoniza como tal. Los equipos de protocolo se ocupan de ello, para lo cual y previamente deben preparar y pactar, con instituciones o entidades implicadas, a propósito de los diferentes actos que protagonizan la actividad diaria del representante político. El portavoz Un portavoz único ayuda a la proyección de un relato claro y de referencia, sea en el conjunto de una acción de gobierno o de partido, o para la proyección de la comunicación de un ámbito específico con proyección mediática propia. Ha de ser el interlocutor válido. En síntesis, la función principal de un portavoz consiste en difundir la acción de gobierno y la política del líder, formación o gobierno para el que trabaja. Debe actuar no de forma administrativa, sino con intencionalidad política y comunicativa. Con una mirada estratégica a la vez que táctica que proyecte al líder y a la máxima instancia política de referencia en un único y fuerte centro de poder. El escritor de discursos Es necesario entender —y dar a conocer— cómo funciona el mercado de las ideas en política. Su disposición en el escaparate de la cosa pública como un proceso en el que intervienen actores políticos que asisten al líder o representante. Son los conocidos como speechwriters o ghostwriters, en inglés. Son pocos los profesionales de la política que se dedican a la elaboración de discursos, una tarea que por regla general aún suele recaer en los jefes de gabinete, de prensa o directores de comunicación y en sus equipos, multidisciplinares y sin demasiadas tareas específicas asignadas de forma individual. Intelectuales afines a un determinado liderazgo, gobierno o fuerza política también ejercen funciones en este ámbito, por ejemplo, cuando un representante político debe escribir una pieza de análisis o de opinión en alguna tribuna periodística. El asesor de imagen El perfil profesional del asesor de imagen es mayoritariamente, también a nivel español, el de un externo a la estructura del partido o de la institución política. Un profesional con su propia empresa de asesoramiento en materia de imagen, comunicación y relaciones públicas, que puede estar especializado en este ámbito o que puede ofrecerlo en el marco de servicios más amplios, de forma puntual o regular. El responsable de logística y actos es una figura que según las dimensiones del partido o institución de referencia puede existir o bien ser un rol que desarrolla el mismo asesor de imagen, responsable último también de la representación plástica del líder y de su proyecto, ya sea éste institucional o partido político, y siempre en coordinación con los responsables de protocolo, en caso de la política al más alto nivel. El gestor o responsable de comunidades virtuales Esta figura es conocida en el mundo anglosajón como community manager. Las dimensiones que ha adquirido en los últimos años el factor Internet en política ha incorporado nuevos perfiles profesionales y nuevos roles necesarios de asumir en el equipo de comunicación y estrategia del líder. Para esta misión es necesaria la figura de profesionales capaces de crear, desarrollar y mantener comunidades virtuales con una visión ajustada de lo que son las redes sociales, sus aplicaciones, potencialidades y funcionamiento, todo al servicio de la comunicación institucional y política. El objetivo es la eficacia. Y para ello es necesario el conocimiento de herramientas existentes, de las técnicas al alcance y de las métricas más importantes que están disponibles. El experto Especialista en un ámbito temático o profesional específico. Analista experto en los datos de referencia que han de servir para dotar de contenido y de sustancia el material programático —en el caso de los partidos— o de gobierno. Son imprescindibles para construir discurso, así como la justificación de éste en público,
- Are there dangers in the professionalisation of political communication? Una posición, manifestada especialmente con dureza por Leon Mayhew ( 1997 ) , es que los hay. En el curso de la "racionalización de la persuasión ", el lugar para el debate genuino en la esfera pública desaparece. Especialistas / profesionales dictan el contenido de la comunicación, establecen las opciones y determinan las estrategias entre las que el público tiene que comprar (decidir). Política y comunicación política, se han convertido en una actividad de arriba hacia abajo (top-down) que presenta a los votantes como ciudadanos con opciones o elecciones entre las que elegir (comprar), al igual que los consumidores son presentados con productos. Pero hay otras preocupaciones: ¿será mayor la profesionalización pudiendo desanimar e incluso eliminar al amateur-aficionado comprometido? ¿Se lleva a - y es una de las causas de - niveles elevados de la desconfianza y el desencanto que las partes, dirigido por profesionales, se pelean? hará acelerar las transformaciones de los partidos políticos europeos hacia un estilo americano, como máquinas de campaña de recaudación de fondos y con líder-liderado sin raíces profundas en las comunidades? Y, ¿cuánto tiempo va a aceptar esta situación el electorado? En muchos sentidos, entonces, la profesionalización parece ser una consecuencia inevitable de toda una serie de cambios inter-conectados.
- Los estudios provienen a menudo de académicos basados o entrenados en los Estados Unidos. Se han investigado principalmente en los EE.UU., y con algunas excepciones notables, los resultados no han sido replicados en otros lugares. Rojas et al . También tocan cuestiones tales como el dominio de la investigación en comunicación política estadounidense y la identificación y definición de este dominio, así como la dependencia general del Inglés como lengua franca en nuestras revistas de temas que generaron desacuerdos entre los participantes en el simposio . Además de diagnosticar estos desafíos, los autores ofrecen algunas soluciones viables sobre la manera de facilitar una investigación transnacional significativa, lo que nos mueva más cerca de comprender el papel que desempeñan los factores contextuales en la comunicación política. Señalan que las epistemologías positivistas y metodologías cuantitativas tienden a ser más dominantes en las becas de estudios concedidas por América del Norte en términos generales (incluye la investigación hecha por un estudioso norteamericano que trabaja en Asia o por un erudito europeo educado en Estados Unidos, entre otros) , mientras que las comunicaciones (investigaciones) que se practican en Europa tienden a ser más relativista, basándose en métodos cualitativos, y dando prioridad a las teorías críticas sobre los avances metodológicos incluyendo herramientas como Twitter, YouTube y las redes sociales que alteran la forma en que los ciudadanos interactúan entre sí, así como con las élites (y viceversa) y que afectan la dinámica de la comunicación política tanto en su vertiente de investigación como en la práctica. Además, aunque pueda parecer un tópico, se nos recuerda todos los días que el mundo es cada vez más "globalizado", que la comunicación es transnacional, que las nuevas tecnologías de la comunicación pueden trascender las fronteras geográficas, y que los problemas sociopolíticos de una región generan efectos de largo alcance. Este segundo factor, aunque también teorizado-(por ejemplo, Appadurai, 1996, 2001), no ha sido bien incorporado-en la teoría de la comunicación política (investigación y práctica.) ¿Cómo, entonces, estudiar estas tendencias emergentes y fenómenos? Los autores observan que las tecnologías de la información en red y la interconexión, permiten nuevas herramientas globales que facilitan abordar las mismas cuestiones que plantean (por ejemplo, grupos internacionales para diseños experimentales y programas de software de análisis de textos con ayuda de computadora). Además de las nuevas herramientas, la exploración de estas preguntas también requiere diseños de investigación más sofisticados, un tema tocado en la conclusión.
- Al abordar estas cuestiones teóricas, tendremos que identificar y delimitar adecuadamente nuestro rol como un campo con identidad propia en relación con otros campos afines, como la sociología, la ciencia política o la psicología social. ¿Qué nos diferencia de estas disciplinas? ¿Cuál es nuestra contribución teórica única para la ciencia y la sociedad? Tal vez deberíamos analizar los actos comunicativos, de por sí, así como las medidas de nuestros resultados, en lugar de observar cómo diversos actos comunicativos influyen en los resultados que son el sello distintivo de otros campos (por ejemplo, la votación, que define la ciencia política, o actitudes, que define la psicología social). Contestando a estas preguntas y estableciendo lo que el conocimiento de la comunicación política aporta al mercado (Marketplace) de las ideas, seremos capaces de definirnos como un campo con identidad capaz de ofrecer ideas a otras disciplinas.