Estrategia 2.0 Campaña Electoral

Imagen de Amanda Buck
Estrategia 2.0 en Campaña Electoral
T LL R
Montse Fernández Crespo 2013
montsefcfr40@hotmail.com

Escenarios electorales para Nativos Digitales
Demasiada información?
Internet tiene memoria.
¿Controlar la reputación
online será imprescindible?
Transparencia radical
Ubicuidad e invisibilidad
de nuevas devices.
¿Se podrá separar lo
público de lo privado?
Tweets y AMAs
+ Tecnología + Conexión
¿Funcionarán las mismas
redes?
Play

Escenarios electorales para Nativos Digitales
Planifica ya tu Facebook Timeline. Check-ins de interés en Foursquare…
Piensa que cuál es la historia que contarán tus fotografías
Cultiva tu red: ¿algún conocido director de campaña?
Practica: graba un vídeo con tu opinión y trata de explicarlo en pocos tweets
Atento a nuevas redes. Tu presencia será obligatoria
Tu electorado será inteligente. Cuida tus promesas
Cómo prepararse en… Campañas 2.0

Grandes números y pequeñas cosas
Biga Data Nanotargeting Personalización del mensaje
Agenda Setting
Opinión Pública
Acción unísona en
todos los canales
Análisis reacción de usuarios
Conocimiento detallado del electorado
Seguimiento exhaustivo de la actividad Web
1
2
Herramientas para el
voluntariado
Reforzar grassroot, bottom-up y redes3 Detección
Influyentes
Fotografías Discursos y Palabras
Esquisitez en cada pieza de información difundida4 Imágenes gráficas Vídeos
Amigos en redes sociales

Vigilancia detallada del electorado1
•Social Organizing Tool (Facebook)
•Facebook Fans
•Facebook Connect
•Vote Builder
•InfoUSA (market)
•Smartphones APPs
•Dashboard
•Por religión
• Por gustos-tendencias
•Por poder adquisitivo
•Por edad, sexo y estado
•….
The Obama Database:

Vigilancia detallada del electorado1

Tendencias en Redes Sociales para el 2013
Prasant Naidu (facebook team)
Integrated campaigns: Integrated campaigns would be more intelligent than
what they are now. For now it is the same thing in all networks; only the size of the
ad changes depending on the network. YouTube has the same ad with a bigger size
and the Facebook one reduces. In 2013 things would change and even though they
would be integrated campaigns, they would focus on each network. The
conversations would be different but would be aligned to the objective of
the campaign with less of cut copy paste jobs
Data and market intelligence: Finally, data will play bigger role and would be
used for marketing intelligence. One of the examples could be Bollywood
learning from Hollywood how they are using big data to understand consumer
behavior and preferences. Learnings could be drawn from the campaigns that were
designed for movies like the Dark Knight Rises, Skyfall, etc
http://www.business2community.com/social-media/seven-social-media-trends-for-2013-0358137
1

Agenda Setting
Opinión Pública
Acción unísona en
todos los canales
Seguimiento exhaustivo de la actividad Web2
https://www.optimizely.com/ http://targetsmartcommunications.com/
Website optimization Cookies + IP
http://www.bluestatedigital.com/
Organizing supporters
Optimizely in action

Agenda Setting
Opinión Pública
Acción unísona en
todos los canales
Seguimiento exhaustivo de la actividad Web2
Cae el desempleo en EEUU: una
bendición para Obama
La cifra llegó como una agradable
sorpresa de octubre para el
presidente de Estados Unidos, Barack
Obama, después de su opaca
actuación en su primer debate
electoral contra el candidato
republicano, Mitt Romney.
Noticia Acción Campaña CounterCampaign
Play

Dashboard Fan Page + Facebook Connect
Herramientas para el
voluntariado
Reforzar grassroot, bottom-up y redes3 Detección
Influyentes
Amigos en redes sociales
The Holy Grail!!!!
Conocer-ME
Conocer-MIS amigos
Involve grassroot

Un inciso nada desdeñable: GRANDES NÚMEROS
Inversión en IT campaña de Obama
y sigue…
The re-elect campaign formally launched
and filed with the FEC on April 4, 2011,
although top members of the team were
laying the groundwork earlier. For the
first pay period (April 15) the campaign
showed 42 people on the
payroll. It added about 20 people every
two-week pay period through the second
quarter and showed 160 people on the
payroll as of June 30…
… . The campaign also began building its
organization around the country…
…By October 2012 the campaign had a bit
over 4,000 people on the payroll.
Personal en nómina campaña de Obama
http://www.p2012.org/candidates/obamaorg.html
http://arstechnica.com/information-technology/2012/11/how-team-obamas-tech-efficiency-left-romney-it-in-dust/

Dashboard 2012
Reforzar grassroot, bottom-up y redes3
myBarackObama 2008
Quite little differences
Introducing Dashboard

Web F- Connect Fan
Mi hijo, vía mis amigos facebook, ha sido “avistado”
Recibí 5 mensajes email animándome a animarle

Could you find some diferences?

Descripción clara e inteligente
Color, armonía, sencillez, diseño cuidado
Brillo, entusiasmo, logo, voto
Exceso información, tono apagado
Impersonal, frialdad, comercial
Apagada, mirada hacía atrás, logo-mancha

Entrada directa
Mensaje único y emotivo
Carga visual en la imagen
Predominio del color gris
Exceso información
Carencia de emociones
Imagen simple

Logo campaña
Mención al contrario en el título
Excelencia en mensaje y diseño

Palabras y Vídeos se verán en la siguiente sesión del taller

Redes Sociales y más
CONOCIENDO LAS REDES SOCIALES EN CAMPAÑA ELECTORAL
FOCUSING ON
BARACK OBAMA 2012 CAMPAIGN

¿Pueden las Redes Sociales animar al voto?
“66% of social media users have employed the platforms to post their thoughts about
civic and political issues, react to others’ postings, press friends to act on issues and
vote, follow candidates, ‘like’ and link to others’ content, and belong to groups formed
on social networking sites”
http://pewinternet.org/Reports/2012/Political-Engagement.aspx

“22% of registered voters have announced their vote for president on
social media like Facebook or Twitter”
http://pewinternet.org/Reports/2012/Social-Vote-2012.aspx

Campaign and policy-related material on SNS plays a modest role in influencing most users’ views
and political activities. Democrats and liberals are the most likely to say the sites have impact and are
important and the politically engaged stand out in their use of the sites
http://pewinternet.org/Reports/2012/Politics-on-SNS.aspx

Facebook
Fan page Facebook Ads Facebook Apps Facebook Analysis

Si Obama lanza un survey postelectoral… por algo será

Rebobinando… un poco de historia 2.0
74% de los seguidores online de Obama han consultado información política
online comparado con el 57% de los seguidores online de Clinton
Comparados con los seguidores online de McCain, los seguidores de Obama
también le han superado (65% vs. 56%)
Seguidores online de Obama:
+ contribuciones campaña
+ firmas peticiones online
+ comentarios en blogs
+ vídeos vistos
Pew Internet:TheInternetand the2008Election
Obama 2.0. Campaña de 2008

Twitter en campaña
Si Twitter se amplifica en los medios… por algo será
EEUU 2012
Irlanda 2011
Argentina 2013

Twitter en campaña
http://blog.pressindex.com/2011/03/print-is-dead-long-live-print-a-pickanews-study-2/
Si Twitter se amplifica en los medios… por algo será

Twitter en campaña
Si los usuarios de Twitter donan en campaña…
…por algo será
The average Twitter user is 68%
more likely than the average Internet
user to visit a campaign donation
page. Meanwhile, 97% of Twitter
users exposed to political tweets are
more likely than other users to visit a
campaign donation page.
La predisposición a visitar una
página de donaciones aumenta al
aumentar la frecuencia de tweets a
los que se está expuesto
http://mashable.com/2012/10/10/twitter-political-
contributions/?utm_source=feedburner&utm_medium=email
&utm_campaign=Feed:+Mashable+%28Mashable%29

Twitter en campaña
La relevancia del tipo de red
Meme: unidad de información cultural
Fans: 11.809.679
Hablando de esto (el 4): 2.053.980
Publicaciones: 213
Comentarios recibidos: 258.916
Me gusta recibidos: 3.568.227
Publicaciones compartidas: 201.199
5 tweets
32 mensajes correo Web
Total seguidores: 1.672.982
Tweets publicados: 1.332
Siguiendo a: 274
Actividad Campaña en las Redes Sociales entre
28/10/2012 y 04/11/2012
Fans: 31.172.622
Hablando de esto (el 4): 2.258.448
Publicaciones: 22
Comentarios recibidos: 196.245
Me gusta recibidos: 3.110.063
Publicaciones compartidas: 302.628
223 tweets
33 mensajes correo Web
Total seguidores: 21.699.506
Tweets publicados: 7.690
Siguiendo a: 670.884
Recordando…
Fuente: elaboración propia

Twitter en campaña
La relevancia de nuestros influyentes en Twitter
Atención a las conexiones (número y forma) de nuestros seguidores
Atención a la diferencia tipo de usuarios Twitter-Facebook !

Twitter en campaña
Cómo capitalizar nuestras decisiones de campaña
When @MittRomney officially selected
Ryan (@PaulRyanVP), conversations on
Twitter peak at 3,749 Tweets per
minute. The Romney team acted quickly
and capitalized on these real-time
interactions on Twitter. The campaign
used Promoted Tweets in search to bid
on keywords related to the trending
topics about the Ryan selection.

Twitter en campaña
Uso avanzado de Twitter como herramienta de publicidad
1. Promoted Account
2. Promoted Tweets in Search
Promoted Tweets in Timelines
3. New Targeting Capabilities
http://advertising.twitter.com/2012/08/election2012-five-tips-for-twitter.html

Twitter en campaña
Qué NO hacer en Twitter

Twitter en campaña
Atentos al detalle…

Twitter en campaña
Qué SÍ hacer en Twitter
https://2012.twitter.com/en/golden-tweets.html
¡Imposible hacer cuentas!

Twitter en campaña
Qué SÍ hacer en Twitter
Múltiplicidad de usuarios
Múltiplicidad de tipos de contenidos
Un usuario
Una fuente

Cómo analizar contenido de Twitter
1.000 tweets de Romney (octubre-noviembre 2012)

Cómo analizar contenido de Twitter
1.000 tweets de Obama (octubre-noviembre 2012)

Wikipedia… Importa?
http://mashable.com/2012/04/20/race-for-white-house-wikipedia/
The most-often edited topics?
The peak frequency of edits to Romney's page
occurred just as the…
Wikipedia is a common destination for
citizens seeking information on candidates,
giving it a role in forming voters’ opinions.

http://mashable.com/2012/04/20/race-for-white-house-wikipedia/
The most-often edited topics?
“Bain,” the name of the company where Romney was once CEO,
“Massachusetts,” where Romney was governor,
“business,” where Romney’s career has lied outside of politics
The peak frequency of edits to Romney's page
occurred just as the…
…the Florida primaries were underway.
That’s a sign that edits are being made to sway public opinion
of Romney in certain directions
Wikipedia is a common destination for
citizens seeking information on
candidates, giving it a role in forming
voters’ opinions.

Early Prediction of Movie Box Office Success based on Wikipedia Activity Big Data
However, bridging between real time monitoring"
and early predicting” remains as a big challenge.
Here, we report on an endeavor to build a
minimalistic predictive model for the financial
success of movies based on collective activity data
of online users. We show that the popularity of a
movie could be predicted well in advance by
measuring and analyzing the activity level of
editors and viewers of the corresponding entry to
the movie in Wikipedia, the well-known online
encyclopedia.
boxofficemojo.com + wikipedia
Recordando cómo predecir analizando actividad editora en Wikipedia

Difusión del vídeo en Internet. USA 2012
55% of registered voters have watched political videos online this election season,
and 52% have had others recommend political videos for them to watch online
http://pewinternet.org/Reports/2012/Election-2012-Video.aspx
•48% watch video news reports about the election or politics
•39% watch informational videos online that explain a political issue
•37% watch humorous or parody videos dealing with political issues
•36% watch political advertisements online
•28% watch live videos of candidate speeches, press conferences, debates
•40% have had other people recommend election- or politics-
related online videos for them to watch by posting them on a
social networking site
related online videos by telling them about them in person
related online videos by sending an email or text message

Crear y difundir vídeos
Youtube: plataforma por excelencia en campaña
alojamiento propio
¿Por qué?

Youtube: plataforma por excelencia en campaña
Cada mes más de 800 millones de usuarios únicos visitan YouTube.
Cada mes se reproducen más de 4.000 millones de horas de vídeo en YouTube.
Cada minuto se suben 72 horas de vídeo a YouTube.
El 70% del tráfico de YouTube procede de fuera de EE.UU (53 países)
En 2011, YouTube recibió más de un billón de reproducciones o aproximadamente
140 reproducciones por cada habitante de la Tierra.
Cada día tienen lugar millones de suscripciones.
es cuestión de AUDIENCIA

Youtube: personalización del canal España 2011

Youtube: personalización del canal EEUU 2012

Vídeos Political Issue

Vídeos Emociones-Candidato

Vídeos Apoyo de terceros

Vídeos Apoyo de terceros vs Parodia
Clint Eatswood: Parodia de silla Obama “invisible”
Respuesta de Obama: 2ª historia con más RT

Uso del email en campaña
“We do know that getting all those e-mails in your
in-box is at least mildly irritating to some people.
Even my father would point that out to me.”
but…
…it work

Personal tactics
Personal mobilization tactics are the
most effective approaches to
increasing voter tournout… because
personal messages increase the social
connectedness between the potential
voter and the political process.
Impersonal tactics
For some voters, a tournout strategy
can be succesful merely by
increasing the likelihood that an
individual pays attention to a
reminder to vote.
Don't forget to vote:text message reminders as a mobilization tool

1. Personalisation and Segmentation
2. Increased Measurability
3. Still the Most “Businessy” Medium
4. Volume of Users
5. Testing
6. Seen as a Transactional Medium
7. Reduced Expenses
8. Less Intrusive
9. Targeted/Hyper-segmentation
10.Interactivity
10 razones para el uso del email-marketing
http://www.business2community.com/marketing/10-reasons-why-email-marketing-still-works-0394746

Comparativo campaña email GOP elections
Email Length: On average, Mitt Romney’s emails are the shortest of the 4
GOP candidates. He was normally under 200 words. Meanwhile, Ron Paul’s
emails were, by far, the longest. His email length approached 600 words.
With email outreach, in general, often brevity is key (voters get a lot of
emails, they generally don’t read them all, so being concise can help).
Social Media: Mitt Romney and Rick Santorum were the best at integrating
social sites such as Facebook, Twitter, Google+, YouTube and Flickr, into their
emails (Romney was the best). Newt Gingrich and Ron Paul were the worst.
Driving voters to community-building social networking sites can be
important to activating offline success and cultivating sustainable support.
“From” Lines: Rick Santorum used 5 “from” names for his emails, whereas
Mitt Romney used 15. Would you rather get an email from “Mitt Romney”
or his campaign manager? A basic lack of familiarity can lead to deletion in
the inbox.
Donation Requests: Rick Santorum’s emails featured an explicit donation
more often than Mitt Romney’s emails (92% VS 72%). The disparity likely
speaks to where the two currently stand (Romney is leading, Santorum is
the underdog).
http://www.epolitics.com/2012/04/09/infographic-republican-presidential-campaign-emails-compared/

Uso del email en campaña: Obama mail
Most of the $690 million Obama raised online came from fundraising e-mails
“We did extensive A-B testing not just on the subject lines and the amount
of money we would ask people for,” says Amelia Showalter, director of
digital analytics, “but on the messages themselves and even the
formatting.”
“When we saw something that really moved the dial, we would
adopt it.”
“I will be outspent”
According to testing data shared with
Bloomberg Businessweek, that
outperformed 17 other variants and raised
more than $2.6 million.
Most people have a nearly
limitless capacity for e-mail
and won’t unsubscribe no
matter how many they’re sent
… we had 18 or 20 writers…
The data didn’t show any
negative consequences to
sending more
http://www.businessweek.com/articles/2012-11-29/the-science-behind-those-obama-campaign-e-mails

Uso del email en campaña: diseño
El mensaje en sí mismo El formato del email
Asunto del mail
Quién lo envía
Tema al que hace referencia
Saludo e introducción
Redacción y palabras
Despedida
Formato del asunto
Forma y número de enlaces Web
Imágenes que se incluyen:
-Logos
- Fotos
-Vídeos
- etc.
Formato del texto:
-Negrita
- Colores
NO “atachar”ficheros
GO a nuestra página

Uso del email en campaña: algunas diferencias

Uso del email en campaña: estrategias
Enlace desde mail a Landing Pages personalizadas
1. Forzar el uso de clicks a Subject Lines
2. Facilitar la recogida de dirección de email
3. Invitación inteligente a seguirnos en Redes
4. Testing: botones, texto, la propia página
http://blog.kissmetrics.com/email-marketing-lessons-
obama/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+KISSmetrics+%28KISSmetrics+Marketing+Blog%29

Website optimization
Optimizely in action
Recordando…

Uso del email en campaña: testing
Estrategia: vigilar los clicks de los usuarios
Landing pages Tracking user activityfor
email
landing page
testing activity

Uso del email en campaña: design
Estrategia: diseño correcto del mail
 user-friendly editor to create, send and
measure your email campaigns
 email design ideas for your newsletter
templates . A choice of over 300 templates
Are email tools needed?

Uso del email en campaña: micro-campañas
Estrategia: You Should Forward This
microcampañas

Estrategia: seguimiento fiel de los usuarios

Estrategia: …from lines
Stephanie Cutter
Obama for America
Jeremy Bird
Obama Store 2012
Obama for America
Julianna Smoot
Rufus Gifford
Michelle Obama
Barack Obama
Rufus Gifford
Dr. Maya Angelou
David Axelrod
Jim Messina
Joe Biden
Ann Marie Habershaw
Mitch Stewart
Bridget Halligan
James Taylor
Marlon Marshall
Yohannes Abraham

Uso del email en campaña: analizando mails

Uso del email en campaña: no es BALADÍ
La campaña de Obama necesita expertos en email
Job Description:
Experienced writer/producers to work with email outreach team on
planning and writing effective email campaigns, identifying and
cutting recipient lists, construction of html emails and landing
pages, editing and quality assurance, and data analysis and reporting.
Requirements:
* Excellent writing and editing skills with strong attention to detail
* Degree in Journalism, English, Political Science, or related field
* Minimum of one year of professional writing experience, preferably
for a progressive elected official or non-profit organization
* Experience constructing HTML emails and using mass email software
(e.g. Blue State Digital, Convio, GetActive)
* Functional knowledge of HTML
* Ability to work under deadline pressure and manage multiple projects
Submit resume and cover letter to jobsforchange@gmail.com.

FIN DEL TALLER
Recordando… Headlines de parte de los alumnos:
En general… para 2.0…
Facebook…
Twitter…
Página Web…
Wikipedia…
Ýoutube…
Email…

Estrategia 2.0 Campaña Electoral

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