Marta Pascual Andicoechea se dedica a la consultoría de comunicación profesional y empresarial, evaluando las necesidades y objetivos de cada cliente para definir un plan de comunicación integral que incluye estrategias offline y online. Ha trabajado durante años en empresas periodísticas y de publicaciones, y ahora asesora a organizaciones en la definición de su imagen, presencia en redes sociales, y relaciones públicas.

1. Marta Pascual Andicoechea
A qué me dedico | Qué he hecho

2. 1.- A qué me dedico
 Me dedico a la comunicación profesional y de empresa
y, como bien es sabido, las comunicaciones
profesionales o de una organización o empresa se
dividen en tres ámbitos fundamentalmente:
 ambiental (la que llega desde el entorno)
 interna (la que llega y se procesa dentro de la empresa)
 corporativa (la que se procesa en la empresa, y llega a los medios y
usuarios)
 En Estrategias de Comunicación MP ‘audito’, es decir,
evalúo y analizo el negocio profesional y/o
empresarial, sus necesidades y objetivos, antes de
definir el plan de comunicación y marketing 360º
adecuado para cada proyecto y, si se me requiere, lo
implanto tanto en el offline como en el online, y de
forma integrada en medios tradicionales y Web 2.0.

3. 1.1.- Consultora de Comunicación Offline
 Definición de estrategias o Plan de
Comunicación -planificación de acciones y
asesoramiento estratégico-:
 Dónde estamos o análisis de la situación, estudio
de mercado
 Adónde queremos ir o definición de objetivos
 Cómo llegaremos allí o definición de acciones y
desarrollo de estrategias
 Dónde trabajamos o áreas de influencia
 A quién nos dirigimos o públicos
 Mensaje a trasmitir y tono
 Calendario de acciones
 Lanzamiento de productos y/o servicios
 Diseño de imagen corporativa, papelería
corporativa y material corporativo
 Señalética y rotulación
 Packaging
 Merchandising
 Manual de Identidad Corporativa
 Marketing directo (envío de cartas, p.e.)
 Esponsorización (‘sponsoring’)
 Patrocinios
 Promociones
 Gabinete de prensa:
 Organización de ruedas de prensa
 Notas de prensa, casos de éxito con clientes,
informes
 Gestión de entrevistas y reportajes
 Clipping de la empresa y su competencia
-seguimiento de noticias- y análisis de la
información
 Press Kit corporativo
 Memorias anuales y folletos corporativos
 Medición del éxito
 Ética (IABC) o legalidad y buen gusto,
autocontrol y autorregulación

4. 1.2.- Consultora de Comunicación Online
 Definición estrategias o Plan de
Comunicación:
 Dónde estamos o análisis de la situación
 Adónde queremos ir o definición de objetivos
 Cómo llegaremos allí o desarrollo de estrategias
 Dónde trabajamos o áreas de influencia
 A quién nos dirigimos o públicos
 Calendario
 Web/blog, diseño, estrategia de contenidos
y posicionamiento
 Redes sociales, creación de cuentas/perfiles
y mantenimiento
 Community Management
 Tienda virtual
 Estrategias de Inbound Marketing
 Email Marketing
 Media kit corporativo
 Notas de prensa, newsletter, casos de éxito
con clientes, whitepapers o informes
 Clipping de la empresa y su competencia
-seguimiento de noticias- y análisis de la
información (positiva/negativa/neutra)
 Vigilancia de la reputación corporativa
 Planificación y gestión de crisis de
reputación corporativa o de comentarios

5. 1.3.- Asesora en Relaciones Públicas
Aitor Ocio, en el cóctel inauguración de la clínica Unidental Colón de Larreategui,
Bilbao, organizada por Estrategias de Comunicación MP, 2012.
 Eventos y acontecimientos especiales:
 Organización de actos corporativos
 Relación con autoridades, búsqueda de ponentes,
prensa
 Gestión para presentación de ponencias en
workshops
 Desarrollo de patrocinios
 Apoyo en ferias y congresos
 Promoción de sinergias
 Promoción de lobbies
 Acción Business to Business (B2B) o de
comentarios

6. 1.4.- Asesora en acciones internas/externas en RSC
 Definición del ámbito de la RSC:
 Derechos Humanos
 Derechos Laborales
 Medioambiente
 Protección del consumidor
 Salud
 Lucha contra la corrupción
 Otros ámbitos de la RSC
 Organización de acciones internas y
externas en RSC
 Búsqueda de partners entre ONGs y
entidades
 Búsqueda de partners de instituciones
académicas
 Potenciación de la inversión
 Visibilidad pública o comunicación de RSC
Invitación para la cena benéfica a favor de ADEMBI,
diseñada por Estrategias de Comunicación MP, 2013.

7. 1.5.- Bloguera de ‘Planes de Golf’
 Este blog, esta comunidad, nace como
punto de encuentro de todos aquellos
aficionados al golf que, como yo, practican
este deporte, con más o menos fortuna,
pero que disfrutamos de él a tope y,
siempre, en la mejor compañía.
 Nos gusta el golf, pero también los ‘planes’
que se organizan en torno a su práctica:
‘quedadas’ con los amigos, meriendas
‘postpartido’, jornadas deportivo
gastronómicas, fines de semana de golf y
playa, vacaciones deportivas y culturales, etc.
 La práctica del golf nos ocupa muchas horas,
pero, si salimos de nuestro club o de nuestros
campos habituales, nos da pie a conocer otras
instalaciones, nuevos lugares, distintos hitos
históricos y culturales, otra gastronomía, en
definitiva, otras gentes… y lo mejor de todo,
poder compartirlo.

8. 2.- Qué he hecho
 Durante muchos años trabajé, en el grupo
editorial y de comunicación multimedia
Vocento, S.A., y en sendas empresas
periodísticas como Diario El Correo, S.A. y
de publicaciones como Servicios
Redaccionales Bilbainos, S.L., la cual dirigí
durante 12 años.
 He hecho ‘casi’ de todo en el mundo
editorial, de la comunicación y el marketing
offline.
 Con el paso del tiempo me di cuenta de
que, hoy en día, ya no vale con maquillar la
imagen de una empresa para salir bien en
los medios. Internet y los usuarios buscan la
‘verdad’ y se interesan por compañías
transparentes, que comuniquen de forma
transparente, que les escuchen, que tengan
una buena imagen en la Red, que se hayan
ganado su buena reputación y que
dialoguen con ellos.

9. 2.1.- Web Content Designer/Writer
 Dra. Pantxike Casquero
 Nano Impermeabilizaciones, S.L.
(Nanoim)

10. 2.2.- Social Media Manager / Community Manager
 Las Txirenitas Compañía de Teatro
 Llano Ediciones Inmobiliarias
 www.cursosinmobiliarios.com

11. 2.3.- Directora ejecutiva
‘El Nervión’ | ‘Qué!Nervión’ | ‘Vecinos-El Correo’ |
Suplementos Comerciales El Correo | Coleccionables El Correo
 Servicios Redaccionales Bilbainos, S.L
(SRB) [empresa 100% Diario El Correo, S.A.]
 Bilbao Editorial Comercial, S.A. (BECSA)
[empresa 100% Diario El Correo, S.A.]
 Diario El Correo, S.A. (DECSA)

12. 2.4.- Directora ejecutiva y coeditora
 Revistas:
‘Bilbao Guía’
‘Panorama EM’
‘Mazorca’
‘Hostelia’
‘Oiz!’
‘EKE’
‘Bilbao Basket’
‘BIP Deusto’
‘Club Cocherito’
‘Espacios’
‘Biogaia’
 Boletínes:
‘Lausan’
‘Bizkaia Costa Vasca’
‘Bilbao Air’
‘Ayuntamiento de Karrantza’
‘Rioja Alta’
‘Txokolate’
‘Getxo Rugby Taldea’
‘PTM Mundu Bat’
 Periódicos:
‘La Comercial’
‘Irekita’
‘Hospital de Cruces’
‘Información’
‘hónews’
‘Gaztelueta’
‘Saski Baskonia’
‘Deportivo Alavés’
‘inmoLlano’
‘Magazine Radiofónico’

13. 2.5.- Creativa y Directora de proyecto
 Memorias y anuarios
 Catálogos y folletos (de producto/de marca)
 Catálogos de moda
 Imagen corporativa y papelería administrativa
 Productos de marketing directo y
merchandising
 Displays
 Originales publicitarios medio prensa
 Spots televisivos
 Cuñas de radio

14. 2.6.- Editora de libros y guías
 Aldaketa
 Academia Vasca de Gastronomía
 Diario El Correo, S.A.

15. 3.- Empresas que pueden darte referencias
 Academia Vasca de Gastronomía
 airg
 Aldaketa
 La Alhóndiga Centro de Ocio y Cultura, S.A.
[Alhóndiga Bilbao]
 Asociación Musical Alfredo Kraus, AMAK
 AMEQ Ingeniería y Consultoría, S.L.
 Aranceta&Bécares Consultoría
 Asociación de Amigos del Txokolate
 Aslan Asesores
 Asociación Antiguos Alumnos de La Comercial
 Asociación de Celíacos de Euskadi
 Asociación de Esclerosis Múltiple de Bizkaia
 Asociación de Esclerosis Múltiple de Gipuzkoa
 Asociación de Hostelería de Bizkaia
 Autoridad Portuaria de Bilbao
 Ayuntamiento de Bakio
 Ayuntamiento de Barakaldo
 Ayuntamiento de Bilbao
 Ayuntamiento de Getxo
 Ayuntamiento de Karrantza
 Ayuntamiento de Mungia
 Ayuntamiento de Portugalete
 AZTI-Tecnalia
 BBK Fundación
 Bilbao Metropoli-30
 Bilbao Ría 2000
 Bizkaia Costa Vasca
 Cámara de Comercio de Bilbao
 Cáritas Diocesana de Bilbao
 Carrefour Asúa
 Casa Vasca
 Cátedra UNESCO
 Centro Comercial Zubiarte

16.  Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores
de Interiores de Bizkaia
 Diario El Correo, S.A.
 Especialidades Eléctricas Lausan, S.A.
 Ediciones Deusto
 Federación Asociaciones de Celíacos de España
(FACE)
 Federación de Consumidores de Euskadi (EKE)
 Federación Española de Lucha contra la
Esclerosis Múltiple (FELEM)
 Federación Vizcaína de Padel
 Fundación Esclerosis Múltiple Eugenia Epalza
 Colegio Gaztelueta
 Grupo Rioja Alta, S.A.
 Getxo Rugby Taldea
 Igualatorio Médico Quirúrgico, S.A.
 Inmobiliaria Llano
 Lanekintza
 Llona Comunicaciones, S.L.
 M2 Metro Cuadrado Hogar, S.L.
 Manos Unidas
 Mitae
 Museo Marítimo Ría de Bilbao
 Nanoim, S.L.
 Ondiz Ferreteros
 Dra. Pantxike Casquero
 PTM Mundu Bat, Fundación Paz y 3º Mundo
 Sociedad para la Promoción del Aeropuerto de
Bilbao, Bilbao Air
 Trastienda Digital, S.L.
 UNESCO Etxea
 Unidental
 Universidad de Deusto
 UNOC

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Marta Pascual Andicoechea
Periodista, productos editoriales off-online,
community manager, reputación online,
marketing de contenidos, Inbound
Marketing, branding personal y corporativo
en Estrategias de Comunicación MP