El documento proporciona información sobre la plataforma BUCHANAN'S® COMPARTE TU LEGADO y su movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR. El movimiento busca recaudar horas de trabajo voluntario de personas en tres ciudades para proyectos educativos, y luego celebrarlos con un concierto exclusivo de un gran artista. Los voluntarios dedicarán cuatro horas a proyectos comunitarios de mejora educativa implementados por la organización RockCorps® como parte del movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR.

1. KIT DE PRENSA VENEZUELA

2. índice

3. BUCHANAN’S TIEMPO PARA COMPARTIR
Bienvenido al kit de prensa electrónico de BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO
y su movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR.
1 BOLETÍN DE PRENSA:
Boletín de prensa regional acerca del movimiento.
2 SOBRE BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO Y TIEMPO PARA COMPARTIR:
Todos los detalles sobre la plataforma y el movimiento.
3 PREGUNTAS FRECUENTES:
Todas las preguntas y respuestas frecuentes acerca de este movimiento.
Contactos de prensa:
4 LA MARCA BUCHANAN’S®:
Información sobre la historia de la marca BUCHANAN’S® y sus productos. REGIONAL
karen.nichols@diageo.com
naomi@thedialogue.biz
5 SOBRE DIAGEO Y SUS EJECUTIVOS:
DIAGEO es la empresa más grande del mundo de bebidas Premium, con un gran COLOMBIA
portafolio de marcas. Además, te invitamos a conocer a sus ejecutivos que lideran miguel.arango@diageo.com
el movimiento BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR. mauriciosarria@gruposatelite.la
VENEZUELA
6 NUESTROS SOCIOS:
Información acerca de RockCorps®, socios de BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR.
carolina.haiek@diageo.com
verde@estima.net
giselap@estima.net
7 IMÁGENES Y VIDEOS:
Aquí encontrarás imágenes en alta resolución y los videos de BUCHANAN’S®
MÉXICO
juan.basurto@diageo.com
TIEMPO PARA COMPARTIR, para descargar al instante. hmorfin@gcya.net
http://diageopublicrelations.com/buchanans_tiempoparacompartir atovilla@gcya.net
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4. BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO:
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DEDICAR ‘HORAS POR LA COMUNIDAD’ SE CELEBRARÁ CON MÚSICA
La marca, reconocida por unir la música y la filantropía en América Latina, recaudará ‘horas de
trabajo voluntario’ para después celebrarlas con los participantes en un íntimo concierto con
un gran artista internacional.
Caracas, 6 de marzo de 2012.- La icónica casa de whisky escocés, BUCHANAN’S®, continuará su trabajo filantrópico
en América Latina, a través de su innovadora plataforma, BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO, la cual invitará
a seguidores y amigos de la marca a dejar una huella en quienes más lo necesitan. BUCHANAN’S® COMPARTE TU
LEGADO ofrecerá diferentes formas de participación; la primera es el movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR, que
reunirá a 6,000 personas, quienes dedicarán cuatro horas de trabajo voluntario para proyectos educativos, en Bogotá,
Caracas y Ciudad de México. Al finalizar, BUCHANAN’S® celebrará a los voluntarios de estas tres ciudades con una
gran sorpresa, ya que podrán ser parte de un concierto único, de la mano de un gran artista internacional, que se
mantendrá confidencial y será revelado semanas antes del concierto, para así honrar la intención de todos aquellos
voluntarios que se unieron al movimiento, en una búsqueda real de lograr un cambio positivo en sus comunidades.
Ayudar a los demás forma parte del ADN de BUCHANAN’S®, pues su fundador, James Buchanan, dedicó gran
parte de sus recursos a causas filantrópicas, a finales del siglo XIX. En los últimos años, la marca ha contribuido
a la mejora educativa en Latinoamérica, a través de su reconocido concierto BUCHANAN’S® FOREVER, que
recaudó más de dos millones de dólares para la causa, de la mano de artistas como Jon Bon Jovi, Elton John y Sting.
“En BUCHANAN’S® sabemos que somos el legado de nuestro fundador, el esfuerzo de nuestros empleados, la
lealtad de nuestros seguidores, el apoyo de nuestros amigos y la comunidad en la que existimos; somos la suma de
todos. De esto se trata COMPARTE TU LEGADO: es momento de ayudar a quienes más lo necesitan y para ello requerimos
la participación de todos, dedicando tiempo y no sólo dinero. Estamos seguros de que la diferencia que marcaremos
a través de este movimiento será trascendental. Es TIEMPO PARA COMPARTIR.” Comentó Ramón García, Director
de Mercadeo, Diageo Andina.
Con el objetivo de invitar a las personas a dar el paso de la reflexión a la acción, este trabajo evoluciona en un nuevo
modelo verdaderamente participativo, en el que seguidores y amigos de BUCHANAN’S® podrán realmente involucrarse
para marcar la diferencia. Esto es BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO y su movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR.
A través de BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR, los participantes dedicarán cuatro horas para realizar distintos
trabajos, bajo el paraguas de la educación. En esta primera etapa del movimiento, la meta es reunir a 2,000
voluntarios en Caracas, Bogotá y Ciudad de México. Sólo estas 6,000 personas serán consideradas voluntarios y
recibirán una entrada para la celebración, en su respectiva ciudad, con el artista internacional que será revelado
en una fecha cercana a los conciertos.
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5. Para el desarrollo de las experiencias asociadas a TIEMPO PARA COMPARTIR, BUCHANAN’S® estableció una
significativa alianza con RockCorps®, organización global con años de experiencia en movimientos de voluntariado
y conciertos, en países como Estados Unidos, Francia y Reino Unido. A la fecha, RockCorps® ha reunido a más
de 130,000 voluntarios en el mundo, a través de su modelo GIVE, GET GIVEN, y hoy día representan la pieza clave
y co-autora de este movimiento junto a BUCHANAN’S®, en Venezuela, Colombia y México. A través de su red de
ONGs aliadas, Rockcorps® facilitará, junto a la marca de whisky, el desarrollo y la ejecución de todo el movimiento.
Los proyectos de voluntariado tendrán una duración de cuatro horas y se llevarán a cabo los viernes, sábados
y domingos, en diferentes lugares de las ciudades participantes. En ellos, sólo pueden participar voluntarios
mayores de edad, quienes disfrutarán de una experiencia enriquecedora y segura. BUCHANAN’S® se encargará
de facilitar todo el proceso, desde el registro hasta proveer a los voluntarios todas las herramientas necesarias
para el trabajo y de esta forma cumplir con los objetivos del movimiento.
Existirán dos grandes categorías de participación: ‘Voluntariado Grupal’, donde alrededor de 100 personas se
reunirán a hacer trabajo físico, para construir o mejorar espacios necesarios para la educación, y ‘Voluntariado
Individual’, en el que algunas personas donarán sus cuatro horas compartiendo su conocimientos en clases,
conferencias y talleres.
Con el objetivo de convocar a los voluntarios, BUCHANAN’S® hará en primera instancia una invitación a todas las personas
que forman parte de las bases de datos de la marca. Ellos serán los primeros en tener la oportunidad de convertirse
en voluntarios y luego celebrar sus logros en el concierto. Así mismo, se realizará un llamado a todos los seguidores
de la marca y a la comunidad en general que quiera participar, a que ingresen a nuestra página de BUCHANAN’S® en
Facebook: www.facebook.com/BuchanansVenezuela donde se encontrará la información detallada sobre los proyectos
y cómo pre-registrarse para obtener un cupo dentro de uno de ellos.
Dentro de la página de Facebook, las personas interesadas tendrán acceso a la aplicación del movimiento y podrán
solicitar la disponibilidad en alguno de los proyectos. También podrán ver las fotos y compartir su experiencia como
voluntarios, luego de haber donado su tiempo.
Los proyectos de voluntariado inician el sábado 10 de marzo y se irán revelando poco a poco en la página de
Facebook, terminando a principios de mayo, justo unos días antes de la celebración.
Para más información sobre BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO y su movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR,
favor de visitar www.facebook.com/BuchanansVenezuela o www.buchananswhisky.com.
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6. ACERCA DE BUCHANAN’S®
BUCHANAN’S® es una marca de whisky premium
introducida en 1897, con una cartera que incluye cuatro
whiskys galardonados: BUCHANAN’S® De Luxe de 12
años, BUCHANAN’S® Master, BUCHANAN’S® Special
Reserve de 18 años y BUCHANAN’S® Red Seal. Estos
productos representan una gama de whiskys premium
únicos, perfectamente mezclados para adaptarse a cada
ocasión, compartiendo una destacada historia de 110
años y un compromiso con la calidad. En 1898, a James
Buchanan le fue otorgada autorización Real para proveer
a la casa real británica con el whisky Buchanan’s, siendo la
Reina Victoria y el Príncipe de Gales los primeros en disfrutar
de Buchanan’s en 1898. En la competencia San Francisco
World Spirits Competition 2009, los whiskys BUCHANAN’S®
ganaron tres medallas de oro en sus categorías respectivas.
En Latinoamérica, BUCHANAN’S® De Luxe 12 años es el
whisky premium más vendido en su clase.
ACERCA DE DIAGEO
Diageo es la principal empresa de bebidas premium del
mundo con una sobresaliente colección de marcas de
bebidas alcohólicas que abarca las categorías de licores,
vinos y cervezas. Además de BUCHANAN’S®, el portafolio
de Diageo también incluye las marcas Johnnie Walker®,
Old Parr®, Guinness®, Smirnoff®, J&B®, Baileys®,
Tanqueray®, Red Stripe®, Zacapa®, Pampero® y el
vino Navarro Correas®.
Diageo es una empresa global que opera en 180 países
alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la
Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) como la Bolsa de
Valores de Londres (DGE). Para más información acerca
de Diageo, su gente, marcas y desempeño, visítenos
www.diageo.com.
ACERCA DE ROCKCORPS®
RockCorps® es una organización mundial con gran
experiencia en combinar proyectos de voluntariado con
conciertos en países como Estados Unidos, Reino Unido,
Francia e Israel, en los cuales han involucrado a más de
130,000 voluntarios, quienes después de donar cuatro
horas de su tiempo han disfrutado de música de artistas
de la talla de Lady Gaga, David Guetta, Rihanna, entre otros.
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Asegura que tu legado sea positivo. Evita el exceso.
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7. 2
SOBRE BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO
Y TIEMPO PARA COMPARTIR

8. SOBRE BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO
Y TIEMPO PARA COMPARTIR
BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO es una innovadora plataforma que invitará a seguidores y amigos de
BUCHANAN’S® a dejar una huella en quienes más lo necesitan. BUCHANAN’S® es la suma de todos, de la lealtad
de sus seguidores, del apoyo de sus amigos y de las comunidades en las que existe, así como del legado de su
fundador. A través de COMPARTE TU LEGADO, BUCHANAN’S® continuará su reconocido trabajo por ayudar a las
comunidades en América Latina.
Ayudar a los demás forma parte del ADN de BUCHANAN’S®, pues su fundador, James Buchanan, dedicó gran
parte de sus recursos a causas filantrópicas, a finales del siglo XIX. En los últimos años, la marca ha contribuido a
la mejora educativa en Latinoamérica, a través de su reconocido concierto BUCHANAN’S® FOREVER, que recaudó
más de dos millones de dólares para la causa, de la mano de artistas como Jon Bon Jovi, Sting y Elton John.
BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO es una evolución a un modelo verdaderamente participativo, que ofrecerá
diversas formas para involucrarse. La primera se llama TIEMPO PARA COMPARTIR y es un movimiento que recaudará
horas de trabajo voluntario, en distintos proyectos de mejora educativa, para al final celebrarlos en una experiencia
musical, de la mano de grandes artistas.
BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR busca generar un ciclo virtuoso de trabajo voluntario, con el objetivo
de recaudar horas en Venezuela, Colombia y México, impulsando a la gente a que se involucre en proyectos en
comunidades locales y haga del voluntariado una parte activa de su vida, para luego celebrar los frutos cosechados.
BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR facilitará el proceso de voluntariado, a través de varios proyectos
comunitarios de calidad. Uniéndose al movimiento y sólo dando cuatro horas de su tiempo, las personas pueden
hacer una verdadera diferencia en sus comunidades. Nuestro objetivo es reunir a 2,000 voluntarios en Bogotá,
Caracas y la Ciudad de México, que contribuyan al mejoramiento de las comunidades con mayor necesidad y la
formación específica de sus estudiantes.
Para el desarrollo de las experiencias asociadas a TIEMPO PARA COMPARTIR, BUCHANAN’S® estableció una
significativa alianza con RockCorps®, organización global con años de experiencia en movimientos de voluntariado y
conciertos, en países como Estados Unidos, Francia y Reino Unido. A la fecha, RockCorps® ha reunido a más de
130,000 voluntarios en el mundo, a través de su modelo GIVE, GET GIVEN, y hoy día representan la pieza clave y
co-autora de este modelo de participación, junto a BUCHANAN’S®, en Venezuela, Colombia y México. A través
de su red de ONGs aliadas, Rockcorps® facilitará, junto a la marca de whisky, el desarrollo y la ejecución de todo
el movimiento.
Habrá una gran variedad de proyectos seleccionados y el voluntariado se podrá dar en dos categorías principales:
el ‘voluntariado individual’, en el que las personas podrán compartir su conocimiento, para enseñar y entrenar
a grupos de estudiantes que actualmente necesitan formación tecnológica o de inserción al mundo laboral, y el
‘voluntariado grupal’, en el que las personas pueden participar junto a sus amigos en actividades de reconstrucción
y mejora de centros educativos, apoyando labores de reacondicionamiento de infraestructura, pintura y/o abastecimiento
de estas sedes que actualmente no cuentan con mejores instalaciones.
Sólo aquellas personas que se unan a este movimiento, se conviertan en voluntarios y donen sus cuatro horas en trabajos
comunitarios, serán invitados a una experiencia musical única, que el ‘dinero no puede comprar’, la cual sucederá
de la mano de un gran artista internacional, una vez los proyectos culminen. Ésta será una celebración especial por
todo el esfuerzo, la dedicación y el trabajo de todos los voluntarios que hicieron de este movimiento un cambio real.
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9. 3
PREGUNTAS FRECUENTES

10. PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué es BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO?
BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO es una innovadora plataforma que invitará a seguidores y amigos de
BUCHANAN’S® a marcar una diferencia en la vida de quienes más lo necesitan. BUCHANAN’S® es la suma de todos,
de la lealtad de sus seguidores, del apoyo de sus amigos y de las comunidades en las que existe, así como del legado
de su fundador. A través de COMPARTE TU LEGADO, BUCHANAN’S® continuará su reconocido trabajo por ayudar a las
comunidades en América Latina e invitará a muchos otros a compartirse y a dar un poco de sí mismos a los más necesitados.
¿Qué es BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR?
BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO ofrecerá diferentes formas de participación. La primera es el movimiento
TIEMPO PARA COMPARTIR, que reunirá a 6,000 personas, quienes dedicarán cuatro horas de trabajo voluntario para
proyectos educativos, en Bogotá, Caracas y Ciudad de México. Al finalizar, celebrará a los voluntarios en un concierto
único, que el dinero no puede comprar, a cargo de un gran artista internacional, que sucederá en estas tres ciudades.
Las causas a apoyar viven dentro del paraguas de la educación. Queremos reformar instituciones educativas, fomentar
espacios de lectura, proveer recursos para facilitar y potenciar entrenamientos técnicos a los estudiantes adultos y, a su
vez, brindar un espacio en donde los voluntarios puedan compartir sus conocimientos con los alumnos más necesitados.
¿Cómo piensan reunir a los voluntarios?
Con el objetivo de convocar a los voluntarios, BUCHANAN’S® hará en primera instancia una invitación a todas las personas
que forman parte de las bases de datos de la marca. Ellos serán los primeros en tener la oportunidad de convertirse en
voluntarios y luego celebrar sus logros en el concierto. Así mismo, se realizará un llamado a todos los seguidores de la
marca y a la comunidad en general que quiera participar, a que ingresen a nuestra página de BUCHANAN’S® en Facebook:
www.facebook.com/BuchanansVenezuela donde se encontrará la información detallada sobre los proyectos y cómo
pre-registrarse para obtener un cupo dentro de uno de ellos.
Para más información sobre los proyectos disponibles o registrarse en un proyecto, los interesados pueden dirigirse
a la página de fans de Facebook de BUCHANAN’S®, en www.facebook.com/BuchanansVenezuela o llamando a los
números de teléfono en la página de web, www.buchananswhisky.com.
¿Quiénes pueden participar como voluntarios?
Para ser voluntario, sólo se necesita ser mayor de 18 años y disponer de cuatro horas de su tiempo, ya sea un viernes,
sábado o domingo. El movimiento está abierto con una capacidad de admitir a 2,000 voluntarios en Bogotá, Caracas
y Ciudad de México.
¿Qué buscamos en los voluntarios de BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR?
Principalmente queremos reunir a todas las personas que comparten la visión y los valores de nuestro fundador,
James Buchanan, y que estén interesadas en dejar una huella tangible y sustentable en las comunidades más
necesitadas. Estos voluntarios serán luego celebrados y honrados en un evento musical único, que el dinero no
puede comprar, de la mano de un reconocido artista internacional.
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11. ¿Qué pasó con Buchanan’s Forever?
Llevamos tres años de éxitos y aprendizajes con Buchanan’s Forever, apoyando no sólo al crecimiento de nuestra
marca, sino también ayudando al desarrollo de nuestras comunidades locales. Sin embargo, a pesar de los buenos
resultados que tuvimos con este programa, nos hemos dado cuenta que todos nosotros queremos y podemos dar más.
Buchanan’s Tiempo para Compartir es una gran evolución de Buchanan’s Forever. Es una invitación para que más
personas, junto a Buchanan’s, puedan tener la oportunidad de dejar un impacto positivo en la comunidad, participando
durante 4 horas en este nuevo movimiento en el cual todos contribuiremos de una forma más activa, aportando nuestro
recurso más valioso, el tiempo, para realmente volvernos partícipes de una gran causa.
¿Cómo planean motivar a la gente a hacer voluntariado?
Facilitar una experiencia única y controlada de voluntariado será clave para que todos quieran participar en
BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR.
Muchos de los seguidores y amigos de nuestra marca nos han compartido que les gustaría donar su tiempo, pero
algunas veces les es difícil encontrar una causa o un proyecto con fácil acceso a sus hogares o en un ambiente
amigable y seguro. Es por ello que nuestra intención es ofrecerle al voluntario la oportunidad de invertir cuatro
horas de su tiempo en actividades organizadas por BUCHANAN’S®, donde nos encargaremos no sólo de escoger
proyectos sociales relevantes y realmente transformacionales, sino también de ofrecer una experiencia de voluntariado
única, en un ambiente seguro y divertido.
Todo este esfuerzo conjunto y los logros que obtendremos como equipo serán luego celebrados en una experiencia
musical, que ‘el dinero no puede comprar’, a la que sólo los voluntarios que dieron las cuatro horas tendrán acceso,
de la mano de un gran artista internacional: un concierto especial en honor a la transformación lograda en las comunidades,
gracias al trabajo de todos los voluntarios.
¿Qué necesitan hacer lo voluntarios para participar?
Los voluntarios se comprometerán a donar cuatro horas de su tiempo, a ser invertidas un viernes, sábado o domingo,
en el proyecto de su elección. La información sobre los proyectos se actualizará continuamente en la página de fans
de BUCHANAN’S® en Facebook, www.facebook.com/BuchanansVenezuela, o llamando a los teléfonos en el sitio
web, www.buchananswhisky.com.
¿Qué tipo de proyectos habrá disponibles?
Habrá una gran variedad de proyectos seleccionados en BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR, que viven
dentro del paraguas de la educación. Queremos reformar instituciones educativas, fomentar espacios de lectura,
proveer recursos para facilitar la comodidad y el crecimiento de los estudiantes adultos y, a su vez, brindar un espacio
en donde los voluntarios puedan compartir sus conocimientos con los alumnos más necesitados.
El voluntariado se podrá dar en dos categorías principales: el voluntariado grupal, en donde brigadas de 80 a
100 voluntarios darán cuatro horas de su tiempo a la mejora física y estructural de instituciones educativas, y el
voluntariado individual, en donde invitaremos a nuestros voluntarios individualmente a dar cursos, plenarias y
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12. clases puntuales, según su experiencia y durante cuatro horas, para que así los alumnos que ya beneficiamos en
alguno de nuestros proyectos grupales, sigan siendo parte del aporte y del acompañamiento que les queremos
dar durante su formación.
¿Cuáles son sus metas de voluntarios y horas?
La meta de esta primera fase del movimiento es reunir a 6,000 voluntarios en los tres países participantes, completando
exitosamente una serie de proyectos en el área de apoyo a la educación.
¿Cómo se puede obtener mayor información?
Las personas interesadas en formar parte de BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR encontrarán más
información en la página de BUCHANAN’S® en Facebook, www.facebook.com/BuchanansVenezuela, o en el
sitio web: www.buchananswhisky.com. Habrá una lista de proyectos para elegir y se actualizará semanalmente.
¿Hay alguna otra forma de apoyar a la comunidad, que no implique ir a trabajar directamente a las causas?
¿Se puede donar dinero a cambio?
Por el momento, el movimiento BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR no admite donaciones monetarias, pues
nuestra intención actual es recaudar horas y un esfuerzo activo y presencial que vaya más allá del dinero.
¿Habrá seguridad en los proyectos de voluntariado? ¿Vamos a visitar zonas de riesgo en las ciudades?
Por supuesto. BUCHANAN’S® ha contemplado que todos los proyectos tengan la seguridad suficiente para que así los
voluntarios puedan disfrutar de una experiencia tranquila y segura.
¿Los voluntarios pueden llevar a sus hijos?
Por supuesto. Estas actividades son ideales en familia, no obstante, por razones de seguridad, todos los participantes
en el voluntariado y el concierto deben ser mayores de 18 años. No se permite la participación de niños ni menores
de edad en las actividades.
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13. 4
¿Quiénes son los artistas que tocarán en el concierto? ¿Habrá algún telonero como hubo en Buchanan’s Forever?
A diferencia de las ediciones de BUCHANAN’S® Forever, donde el foco principal estaba en el concierto y el artista,
para recaudar fondos y ayudar a la comunidad, en BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR lo más importante es el
movimiento: son las causas y marcar realmente una diferencia tangible en la comunidad, con la participación de nuestros
seguidores y amigos. El artista que participará junto a nosotros en las celebraciones al esfuerzo de nuestros voluntarios
será revelado unas semanas antes de los conciertos, que están planeados para principios de mayo. Nuestro objetivo es
sorprender a las personas que realmente se involucraron, con esta experiencia musical que el dinero no podrá comprar.
¿Cuándo y dónde será el concierto?
Las celebración se llevarán a cabo a principios de mayo, en fechas y lugares que serán anunciados una vez
revelemos al artista.
¿Habrá asientos asignados en el concierto?
Más que un concierto, este evento será una celebración a los voluntarios, por lo que todos los asistentes son
invitados especiales de Buchanan’s y no habrá lugares asignados, sino que todos podrán disfrutar de la experiencia
de la misma manera.
¿Se puede participar en varios proyectos y regalar las entradas a familiares/amigos?
Queremos dar la oportunidad al mayor número de voluntarios, por lo que no está permitido participar más de una
vez en los proyectos y conseguir más de un boleto. Además, los accesos son intransferibles. Sólo las personas que
presencialmente donaron sus cuatro horas, en uno de los proyectos de BUCHANAN’S®, podrán asistir a la celebración.
¿Se puede comprar el boleto a precios altos como en Buchanan’s Forever?
El movimiento BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR está diseñado para reunir voluntarios en las ciudades
y junto con ellos marcar una diferencia. La celebración musical es para honrar a quienes trabajaron, para todos
juntos compartir un momento especial. No es un concierto que la gente podrá comprar.
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13

14. 5
LA MARCA BUCHANAN’S®

15. LA MARCA BUCHANAN’S®
BUCHANAN’S® es una de las marcas líderes de whisky escocés (o Scotch) y la marca de mayor crecimiento entre los
whiskies Premium. Fue creada en 1897, con una línea que incluye cuatro whiskys premiados – BUCHANAN’S® DE LUXE
de 12 años, BUCHANAN’S® MASTER, BUCHANAN’S® SPECIAL RESERVE de 18 años y BUCHANAN’S® RED SEAL.
Las cuatro variantes de BUCHANAN’S® representan una selección de whiskies Premium, ideales para cualquier
ocasión, que comparten una extraordinaria historia de 110 años y un compromiso ineludible con la calidad. El
“corazón” de las mezclas de BUCHANAN’S® es DALWHINNIE, la prestigiosa malta simple de DIAGEO. Alrededor del
95 por ciento del volumen global total de BUCHANAN’S® se vende en América Latina, siendo BUCHANAN’S® DE
LUXE el whisky Premium de mayor venta en su categoría, exhibiendo una tasa de crecimiento anual de doble dígito en
todos los mercados en los que está presente.
BUCHANAN’S® DE LUXE 12 AÑOS
Es una mezcla de gran cuerpo, que satisface plenamente y que invita con un aroma de vainilla y miel. Las características
de la malta llenan la boca de un sabor ahumado que satisface, equilibrado con fruta y vainilla. El final es largo e
intenso, con una pronunciada dulzura ahumada.
BUCHANAN’S® MASTER
Es la más reciente adición a la familia Buchanan’s, una mezcla en la que el Master Blender, Keith Law, seleccionó
manualmente los mejores whiskies escoceses, en su más óptimo momento de maduración. Con aroma a vainilla y
tonalidades de pastos recién cortados, es fresco y agudo al sabor, con tonalidades a hierbas que dan paso al suave
chocolate. Un cosquilleo que da paso a un acabado seco y un sabor final a nueces.
BUCHANAN’S® SPECIAL RESERVE (18)
Tiene un cuerpo complejo y opulento con aroma frutado y especiado. En boca es de textura sedosa que se desliza
suavemente por el paladar. Hay toques dulces con reminiscencias de jerez y especias. El final es largo y lleno de
sabor. Un whisky magnífico.
BUCHANAN’S® RED SEAL
Es una mezcla con cuerpo pleno que recuerda a trazas florales y frutales con sugerencias de lavanda y manzanas
verdes frescas. Tiene toques de roble y vainilla. Bien redondeado en boca, es suave y sedoso, rico y ahumado. Se
notan toques ahumados de jerez limpio y especies vibrantes. Un final largo, cálido y placentero.
JAMES BUCHANAN
La vida de James Buchanan es la historia de éxito británica por excelencia, de cadete de oficina a Barón del reino
y un escaño en la Cámara de los Lores, título que le confirió el Rey de Inglaterra. James Buchanan fue uno de los
hombres más vitales en el desarrollo y la popularidad del whisky escocés.
Hijo de inmigrantes escoceses, nació en el oeste de Canadá en 1849 y volvió a Escocia cuando era un niño.
En 1863, a los catorce años de edad, comenzó a trabajar en las oficinas de los dueños de barcos y agentes de
navegación W.M. Sloane & Co., como cadete en las oficinas, y en 1868 se fue a trabajar con su hermano William
en su negocio de paja, cereales y semillas en Glasgow. Estuvo allí 10 años antes de ir a Londres como agente
de ventas de la empresa Charles MacKinley & Co., vendedores y mezcladores de whisky basada en Edimburgo.
15

16. Cuando vio que comenzaba el auge del whisky escocés, James Buchanan decidió comenzar su propio negocio
con Buchanan’s Blend en 1884. Le pidió a un buen amigo que le prestara el capital necesario para emprender su
negocio. Éste aceptó y así se fundó James Buchanan & Co. A la empresa le fue bien y comenzó a abastecer de
whisky escocés al Parlamento – la sede del gobierno del Reino Unido – al año siguiente. Esto le valió obtener un
contrato con el gobierno poco tiempo después, en 1886. En 1898, Buchanan obtuvo su primera concesión real
de la Reina Victoria, proeza que repitió con cada monarca sucesivo hasta la Reina Isabel II.
En 1902, Buchanan cambió el nombre de su mezcla para la Cámara de los Comunes, creando así la marca Black &
White, que luego sería famosa. En 1905, se lanzó Buchanan’s Red Seal y en 1925 fue creado Buchanan’s Deluxe
12 años. En 1903, James Buchanan compró Lavington Park, una propiedad de 1.200 hectáreas. Fue allí donde
estableció una granja para comprar y criar los mejores caballos de carrera, que eventualmente ganaron carreras
en Newmarket y el Epsom Derby. Dos años después que fuera nombrado caballero, se le dio el título de Barón y
accedió a un escaño en la Cámara de los Lores, la cámara alta del parlamento británico. Como era el dueño de
Lavington Park y el Señor de la Casa de Woolavington, tomó el nombre más antiguo como título y se convirtió
en “Lord Woolavington”.
James Buchanan se destacó como un generoso filántropo, además de dueño de caballos de carrera y comerciante
de whisky. A pesar de que la mayoría de sus donaciones fueron anónimas, algunos de sus regalos más importantes
se hicieron públicos. Entre ellos, una donación de £10.000 a la Universidad de Edimburgo para financiar un
Centro de Investigación de Cría de Animales, y uno de £5.000 al West of Scotland Agricultural College. Puso
£50.000 a disposición del rey para la restauración de St. George’s Chapel en el Castillo de Windsor y donó
£125.000 en memoria de su esposa al Hospital Middlesex en Londres, para proveer ‘camas pagas’ para pacientes
de recursos modestos.
James Buchanan murió el 9 de agosto de 1935, una semana antes de cumplir los 86 años. Su legado vive alrededor
del mundo cada vez que alguien disfruta de un vaso de BUCHANAN’S®, particularmente en México, Venezuela y
Colombia, los mercados más importantes para la marca.
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16

17. 6
sobre diageo

18. SOBRE DIAGEO
DIAGEO es la compañía de bebidas de alta calidad más
importante del mundo, con una larga lista de marcas
de bebidas alcohólicas, vinos y cervezas. Su portafolio
incluye las marcas globales: SMIRNOFF®, JOHNNIE
WALKER®, GUINNESS®, BAILEYS®, J&B®, CAPTAIN
MORGAN®, JOSÉ CUERVO®, CIRÔC®, KETEL ONE® y
TANQUERAY®. Sus marcas regionales incluyen los rones
DON JULIO®, CACIQUE®, PAMPERO®, y ZACAPA®,
los whiskies escoceses OLD PARR® y BUCHANAN’S® y
la cachaça NEGA FULÔ®. Sus vinos y cervezas incluyen
NAVARRO CORREAS®, BEAULIEU VINEYARD® y
STERLING VINEYARDS®, y la cerveza RED STRIPE®.
DIAGEO es una compañía global, cuyas acciones se
negocian en casi doscientos mercados del mundo. La
compañía cotiza en el London Stock Exchange (DGE)
y el New York Stock Exchange (DEO). DIAGEO LATIN
AMERICA & THE CARIBBEAN opera en 44 mercados de
Sudamérica, América Central y Norteamérica, así como
también en el Caribe.
Globalmente cuenta con más de 22,000 talentosos
empleados, oficinas en unos 80 países y plantas productoras
en todo el mundo, incluyendo Gran Bretaña, Irlanda,
Estados Unidos, Canadá, España, Italia, África, América
Latina, Australia, India y el Caribe.
DIAGEO fue creada en 1997, luego de la fusión entre
GrandMet y Guinness, y su sede está en Londres. La
palabra “DIAGEO” proviene de “día” en latín (DIA) y
“mundo” en griego (GEO). Para DIAGEO significa que
todos los días, en todo el mundo, la gente celebra con
sus marcas.
Son marcas que ofrecen al consumidor distintas
maneras de celebrar los grandes eventos de sus vidas y
alegrar los pequeños.
DIAGEO invites you to find new reasons to
celebrate the next 12 months, and our 2011
Calendar is dedicated to helping you discover
those special moments throughout the year.
2011 CALENDAR Keep this calendar handy, and please remember
to always celebrate responsibly.
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19. NUESTROS EJECUTIVOS
REGIONAL
ALVARO GARCIA, DIRECTOR REGIONAL DE BUCHANAN’S, DIAGEO LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE.
Alvaro es Director Regional de Buchanan’s y Old Parr, para América Latina y el Caribe. Entre sus responsabilidades
está la dirección de la campaña de BUCHANAN’S® COMPARTE TU LEGADO, y su movimiento de voluntariado,
TIEMPO PARA COMPARTIR.
Alvaro tiene 15 años de experiencia en mercadotecnia para multinacionales, manejando marcas como Johnnie Walker,
J&B, Smirnoff y cereales Superbom. Se unió a DIAGEO en 2001 y desde entonces ha manejado diferentes marcas de su
portafolio. Desde octubre de 2010 dirige Buchanan’s y Old Parr en la región.
Alvaro es graduado de Administración de Empresas, de la Escuela de Administración de Empresas de São Paulo.
También tiene un posgrado en Mercadotecnia, de la misma institución.
KAREN NICHOLS, GERENTE REGIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS PARA DIAGEO LATINOAMÉRICA Y EL
CARIBE. GERENTE REGIONAL DE PROYECTO, BUCHANAN’S TIEMPO PARA COMPARTIR.
Karen Nichols es Gerente Regional de Relaciones Públicas para DIAGEO en América Latina y el Caribe. Dentro de
su puesto, funge también como Gerente Regional de Proyecto, para el movimiento BUCHANAN’S TIEMPO PARA
COMPARTIR. Entre sus principales responsabilidades está el desarrollo de estrategias y planes regionales para lograr
el reconocimiento del portafolio de las marcas de DIAGEO en la región. Actualmente, está a cargo de liderar la
implementación regional en Venezuela, Colombia y México de BUCHANAN’S TIEMPO PARA COMPARTIR.
Karen se unió a DIAGEO Venezuela en 2004 y fue ascendida en 2005 como Gerente de Relaciones Corporativas, con
grandes éxitos. En 2008 se traslada a México, para liderar la agenda de Relaciones Públicas para DIAGEO y sus marcas
en el país. Inició su carrera hace 10 años, en Sony Entertainment Television.
Karen es licenciada en Comunicación Social por la Universidad Católica Andrés Bello, en Venezuela, con una
Especialización en Comunicaciones Publicitarias de la misma escuela.
VENEZUELA
JEFF MILLIKEN, GERENTE GENERAL, DIAGEO ANDINA.
Jeff Milliken es Gerente General de DIAGEO ANDINA, desde hace cuatro años, y es responsable de las operaciones
de ventas y mercadotecnia de las diferentes marcas de la empresa, en Venezuela y Colombia.
Dentro de DIAGEO, Jeff ha ejercido varios puestos en diferentes mercados, incluyendo Reino Unido, Asia y América
Latina. Llegó a ser Gerente General de las operaciones de destilería y mezcla en Escocia, aportando a mejorar la
producción, para después llegar a Latinoamérica, como Director Regional de Logística. Antes de unirse a DIAGEO,
tuvo numerosos cargos en la empresa United Distillers.
Jeff tiene amplia experiencia en contaduría, con un postgrado de la Universidad de Aberdeen, en Escocia. Es miembro
del Institute of Chartered Accountants de Escocia.
RAMON GARCÍA, DIRECTOR DE MERCADEO, DIAGEO ANDINA.
Ramón García es Director de Mercadeo para DIAGEO Andina, donde está a cargo de dirigir la estrategia de todas
las marcas de la empresa para los mercados de Venezuela y Colombia. Dentro de sus responsabilidades está la
campaña local de BUCHANAN’S®, COMPARTE TU LEGADO y su movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR.
Ramón tiene más de 17 años de experiencia en mercadeo y manufactura, siendo un gran estratega y analista. Se
unió a Diageo en 2011, después de trabajar para British American Tobacco, en Corea, como Jefe de Marcas y Jefe
de Trade Marketing y Ventas. Previamente fungió como Director de Trade Marketing y Ventas para C.A. Cigarrera
Bigott, en Venezuela, donde inició su carrera en 1994.
Es Ingeniero Mecánico, graduado de la Universidad Metropolitana en Caracas, Venezuela, e inició un Master en
Administración de Negocios, con especialización en Mercadeo.
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20. 7
NUESTROS SOCIOS

21. ROCKCORPS
RockCorps es una compañía de producción pro-social
que opera bajo el mantra: Mover a una generación para
cambiar el mundo. RockCorps ha creado una plataforma
única de voluntariado que ofrece música a cambio de
cuatro horas de trabajo, combinando el poder de la
música, con la comunidad y el voluntariado, para impulsar
el cambio social y actuar como un puente entre las
comunidades necesitadas y personas que quieran
contribuir de forma proactiva para mejorarlas. Hasta la
fecha, más de 130,000 voluntarios han asistido a más de
40 conciertos en todo el mundo. No se puede comprar ni
ganar un boleto, tienes que hacerte merecedor de un boleto.
La idea es muy sencilla, por cada cuatro horas de servicio
comunitario que el voluntario presta en alguno de los
proyectos organizados por RockCorps en las comunidades,
dicho voluntario recibe un boleto para un concierto
único y exclusivo. (Los eventos de voluntariado siempre
se realizan en conjunto con ONGs locales).
RockCorps, en cada país, se asocia con una marca que
desea construir una plataforma de mercadotecnia y
comunicación que combine el entretenimiento con el
servicio comunitario.
La empresa fue fundada en Estados Unidos en el año
2005. Después de eso, fue lanzada en el Reino Unido
en 2008, en Francia en 2009 y en Israel en 2010,
recaudando hasta la fecha más de 400,000 horas de
servicio comunitario.
Actualmente, la compañía se está expandiendo a
Latinoamérica, en México, Colombia y Venezuela, de
la mano de BUCHANAN’S®, a través del movimiento
BUCHANAN’S® TIEMPO PARA COMPARTIR, creando
una alianza basada en los valores de RockCorps y con
el deseo de ambos crear un mundo mejor.
Artistas de talla internacional como Lady Gaga, Snoop
Dog, Rihanna, David Ghetta, TI, Akon, Vampire Weekend,
Kelly Rowland, Kayne West, Busta Rhymes, Razorlight,
entre otros, se han unido a la plataforma en
oportunidades anteriores para crear conciencia de la
importancia que tiene el voluntariado, logrando
mejoras sustentables en sus comunidades.
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22. IMÁGENES Y VIDEOS
Para descargar imágenes en alta resolución y los videos de BUCHANAN’S®
TIEMPO PARA COMPARTIR, haz clic aquí:
http://diageopublicrelations.com/buchanans_tiempoparacompartir
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23. www.facebook.com/BuchanansVenezuela
www.buchananswhisky.com