El documento describe el "efecto discoteca" que afecta a las redes sociales. Este fenómeno ocurre cuando una red social pierde popularidad una vez alcanza su punto máximo de usuarios, y es reemplazada por nuevas redes. Se pronostica que Facebook enfrentará este efecto en 2017 a medida que los jóvenes busquen alternativas, similar a lo que ocurrió con MySpace y Hi5. El "efecto discoteca" es parte natural del ciclo de vida de una red social.