2. ¿Quiénes Somos?
El Consejo Nacional de la Publicidad fue fundado hace 50 años para promover
las grandes causas nacionales, fomentar la participación social e influir
positivamente en el ánimo, valores y hábitos de la sociedad mexicana.
A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Comunicación, A.C.
Impactando con más de 117 campañas sociales.
Misión
Como organismo de la iniciativa privada el CC busca incidir en el comportamiento de los
mexicanos a través de los medios de comunicación, para promover el esfuerzo en el
desarrollo personal que lleve a una convivencia
social, productiva, solidaria, participativa y justa.
Visión
La labor debe ser incrementar en el tiempo y habitual en la convivencia de los
mexicanos, de modo que a la vuelta de 15 años, el Consejo se vea reflejado de manera
patente en ideas, valores, costumbres y modales, que resulten característicos de nuestra
sociedad.

3. Patronato Asociados

4. Campaña de “Honestidad”
Objetivo:
Generar un mensaje que sea capaz de cambiar la percepción del valor de la honestidad y como
consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con los demás y
se convierta en un motivo de orgullo.
Estrategia de rechazo
Doctor Abogada
Acto Reflexión
deshonesto Rechazo Call To Action
Tú, no te calles
alza la voz
2ª fase “Contra la inseguridad”
Objetivo
Mostrar a la población cómo las mordidas, la compra de artículos
robados y la reventa, entre otros actos deshonestos contribuyen
a la impunidad y a la creación de delincuentes.
Secuestro
“Un delito grande empieza por uno pequeño”

5. 1º de marzo de 2009

6. Objetivos Generales
Generar mayor conciencia en el gobierno, el
sector privado y la sociedad civil, para resaltar
la trascendencia social de la familia y edificar
una cultura favorable hacia ella.
Instituir como tradición el Día de la Familia
para transmitir los valores representativos de
la misma.

7. Misión
Fomentar la unidad de la familia
mexicana a través de diversas
actividades de cada sector, logrando así
preservar los valores que siempre nos
han caracterizado.
Visión
Presentar, promover y preservar a la
familia como el núcleo de la sociedad y
agente cultural para la transmisión de los
valores más representativos de
generación en generación.

8. ¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Consejo de la
Comunicación
Gobierno
Organizaciones de
Federal,
la Sociedad Civil y
Estatal
Grupos Religiosos
y
Municipal.
Medios de
Comunicación Empresas
Escuelas
y
Universidades

9. ¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Consejo de la
Comunicación /
Comité Organizador Empresas
Medios de
Comunicación Campaña de Comunicación Relaciones Públicas
Relaciones Públicas Comunicación Interna y
Difusión de la campaña Vinculación y Alianzas Externa
Relaciones Públicas Implementación de Actividades
Comunicación Interna Programas Donativos
Actividades Productos familiares
Escuelas y Organizaciones de
Gobierno Federal,
Universidades la Sociedad Civil y
Estatal y Municipal.
Grupos Religiosos
Políticas Públicas Actividades
Investigación Alianzas Estratégicas
Comunicación Interna
Convenios de Difusión
Actividades
colaboración Realización de Actividades
Alianzas Estratégicas
Comunicación Interna Comunicación Interna
con otros sectores

10. Resultados
Día de la Familia

11. Día de la Familia 2005 - Firma Compromiso
Día de la Familia 2006 - Decreto oficial

12. Día de la Familia 2007
“Noche Familiar”
Objetivo:
Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la
comunicación.
Día de la Familia 2008

13. Día de la Familia 2008
Participación de:
•21 Dependencias de gobierno
•32 Estados de la República
•135 Empresas participantes
•1 millón de empleados aproximadamente
fueron impactados por medio de Comunicación
Interna
•450 OSC´S realizaron actividades
•3,919 escuelas y universidades
•10,000 personas participaron en la Carrera-
Caminata

14. Gobierno Federal
Objetivo 18. Instrumentar políticas públicas dirigidas a la familia, entendida en su
diversidad y complejidad, con el fin de reducir la vulnerabilidad social mediante la
promoción y fortalecimiento como ámbito natural de prevención y desarrollo.
Es importante ofrecer servicios de apoyo y orientación social jurídica a las
familias.
Desarrollar indicadores para el seguimiento y la evaluación del impacto de las
acciones de perspectiva familiar.
Aplicar recursos específicos para la aplicación de una perspectiva familiar.
Dependencias de Gobierno, Secretarías de Estado, Comisiones, Institutos,
Cámara de Diputados que apoyaron el Día de la Familia

15. Gobierno Federal
Lotería Nacional
Sello Postal 9,000 lecherías
Concurso de Cartel Traducción de pósters
420 Centros Penitenciarios
5 lenguas indígenas

16. Estados, Municipios y Delegaciones
Diversos Estados de la República llevaron
a cabo actividades el Día de la Familia.
-Organización de eventos masivos: carreras,
caminatas, bicicletadas, carnavales, desfiles.
-Políticas públicas, leyes y comisiones a
favor de la familia.
-Más de 5 estados siguen trabajando con el
tema de Familia.

17. Escuelas y Universidades
Más de 3,911 escuelas se
sumaron al Día de la Familia.
Se realizaron actividades como:
-Periódicos murales.
-Conferencias.
-Rallyes.
-Concursos de dibujo, cartel,
cuento o carta.
-Trabajo con asociaciones de
padres de familia.

18. OSC’s y Grupos Religiosos
450 OSC´S a nivel
nacional.
GRUPOS RELIGIOSOS
•Comunidad Judía
•Cristianos
•Iglesia Católica
•Mormones
•Ortodoxos

19. Empresas, Comunicación Interna
Difundir la campaña hacia el interior de las
empresas, utilizando las herramientas que el
Consejo de la Comunicación proporciona,
adaptándolas a las necesidades y a los medios
internos de cada una de ellas.
Posicionar el Día de la Familia dentro de las
empresas, para lograr que forme parte de su
cultura organizacional.

20. Comunicación Externa
Otras campañas que apoyaron el Día de la Familia
Torreón Kellogg’s
Coca Cola

21. Carrera 10km-Caminata 5km
Día de la Familia
Domingo 2 de Marzo
10,000 Personas
Auditorio Nacional
Espacio de convivencia
y de comunicación Familiar
Ruedas
de Prensa
Stand de Registro

22. ¿Han llevado a cabo la noche familiar en su hogar?
•Del 2007 al 2008 se incrementó el
porcentaje de la población que lleva a
cabo la Noche Familiar en un 15%.
•Cuatro de cada diez familias la
llevan a cabo.

23. Estudios realizados
Estudios 2004:
- La importancia de la familia para los mexicanos (Pretest –
Cuantitativo TNS Gallup).
- ¿Cómo es la familia mexicana? (Cuantitativo, De la Riva).
Estudios 2005:
- Diagnóstico de la Familia Mexicana (2003-2005 Cuantitativo,
De la Riva).
Estudios 2006:
- Indicadores de bienestar de las familias mexicanas (Prest 2006,
Cuantitativo Marketing Group)
Estudios 2007:
- Integración - Desintegración Familiar vs
Desempeño Laboral / De la Riva
Estudios 2008:
- Familia vs Desempeño escolar (Valora Consultaría,
Excale, OCDE, Enlace).

24. Estudio
Familia & Rendimiento Escolar
PISA (Programa Internacional de Evaluación), avalado por
la OCDE (Organización para la Cooperación y Desarrollo
Económico).
EXCALE (Examen de Calidad y logro Educativo) avalado
por el INEE (Instituto Nacional para la Evaluación de la
Educación).
Prueba ENLACE por medio de la SEP (Secretaría de
Educación Pública).
Resultados: El rendimiento escolar de los niños y jóvenes
mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera
positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres
de familia, maestros y autoridades educativas.
VER ESTUDIOS

25. ESTRATEGIA
2009

26. Campaña Día de la Familia 2009
Eje Rector
Familia educadora
COMUNICACIÓN

27. Algunos datos
• La familia es el capital principal de la riqueza social y principal
proveedora de los valores
• El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede
aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un
trabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros y
autoridades educativas
• La familia mexicana dedica en promedio 12 horas por semana para la
convivencia, de los cuales 4 horas son dedicadas a realizar actividades
educativas (INEGI)
• El número de divorcios en el 2000 era de 49,330 y en el 2005 de
70,184. Hubo un incremento de 42 % (INEGI)
• La principal causa de los problemas matrimoniales es la falta de
comunicación
• El 59% de los encuestados mencionaron que la comunicación es el
factor más importantes para mejorar la unión familiar

28. Condiciones de las familias de hoy
• Los principales problemas cotidianos dentro de las familias son la
comunicación y la educación
• Las respuestas a estos problemas cotidianos son: gritos, imposición,
desacuerdos, rupturas y golpes
• En la familia nos educan en la lengua, la higiene, las costumbres,
las creencias, las relaciones, el sentido de pertenencia y los VALORES
• La acción educativa es una orientación del niño hacia el mundo de
los valores
• Los niños tienen una gran capacidad de imitar, y cuando NO hay
valores positivos de referencia, el niño se vuelve una persona
dispersa, confundida y dependiente del exterior, cuya influencia puede
ser incorrecta
Fuente: DIF

29. Campaña 2009

30. IMPRESOS

31. BANNERS

32. TELEVISIÓN
Expertos

33. TELEVISIÓN
“Noche Familiar”
Lugares

34. RADIOS
“Noche Familiar”
Grillos
Lobo

35. IMPRESOS
“Noche Familiar”

36. Estudio Día de la Familia
Objetivo
Identificar a los alumnos con más alto nivel académico para conocer
la dinámica familiar de dichos alumnos y el efecto en el
rendimiento escolar (Prueba Enlace)
El logro académico debería estar condicionado por el
esfuerzo coordinado entre alumnos, padres de familia,
maestros y autoridades educativas.

37. El rendimiento escolar
El rendimiento académico de los estudiantes se deriva de una
compleja red de variables que interactúan entre sí.
Variables analizadas
• Relación entre las personas que habitan en la casa
• Padres atentos a las calificaciones y al estudio de sus hijos
• Cumplimiento de tareas
• Puntualidad del niño
• Violencia física en el hogar
• Asistencia de padres a actividades escolares
37

38. Actividades 2009
 “Noche Familiar”
 Concurso Nacional de Dibujo
 Carrera del Día de la Familia
 Tips y sugerencias

39. Postal
“Noche Familiar”
Objetivo:
Crear un espacio dedicado a la familia, para
convivir y fomentar la comunicación.

40. 4º Concurso Nacional de Dibujo Infantil:
 Se convocaron alrededor de 12 millones de
niños.
 Más de 95 mil escuelas primarias a nivel
nacional.
 Cóctel de bienvenida a ganadores.

41. 1º de marzo
* Stands
* Concierto y Artistas Invitados

42. * Inflables
* Lucha Libre
* Happening
* Carrera de Botargas
Grandes artistas
SPOTS

43. Tips y sugerencias de Apoyo para la familia
Tips para papás ¿Cómo fomentar los valores en tus hijos?
La escuela y la familia comparten un objetivo
Relación padres en común: la formación integral y armónica
de familia /
de los hijos
Escuela
Instituir “Escuela para padres”: Apoyar a
Autoridades los padres a través de platicas y conferencias
educativas
acerca de las prácticas que fortalecen el
rendimiento escolar de los hijos
Más tips . . .

44. ACTIVIDADES
PARA
CADA SECTOR

45. Empresas
• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en
la revista interna, pósters, intranet, etc.)
• Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el Día de la
Familia
• Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajes
clave y tips
• Actividades con sus empleados y clientes
• Conferencias, cursos y seminarios
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Apoyo al Día de la Familia (donativos)
Ver ppt Comunicación Interna

46. Medios de Comunicación
• Difusión de la campaña institucional del Consejo de la
Comunicación
• Generar contenido relacionado con la familia y su comunicación
durante enero, febrero y marzo (hacer
reportajes, encuestas, entrevistas, testimoniales, etc.)
• Incluir en sus programas artículos y reportajes especiales, los
mensajes clave y tips del Día de la Familia
• Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la Comunicación y de
los participantes en la República Mexicana
• Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el tema de
familia
• Campaña de comunicación interna (boletines, revista
interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
•Participación en la Carrera del Día de la Familia

47. Escuelas y Universidades
• Incluir conceptos de familia y comunicación en sus clases y programas
de trabajo
• Promover la participación de los directores, maestros y de las
Asociaciones de Padres de Familia en la difusión
• Promover investigaciones, encuestas y trabajos acerca de la familia en
México
• Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía, cuento, fotografía,
dramatizaciones, collages y ensayos
• Festivales y convivencias familiares (kermés, eventos deportivos, cenas,
verbenas populares)
• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros)
• Actividades extracurriculares para poder ayudar a difundir los valores de
la familia
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings,
pósters, intranet)
• Promoción de la “Noche Familiar”
• Participación en la Carrera del Día de la Familia

48. Organizaciones de la Sociedad Civil y Grupos
Religiosos
• Implementación de programas dentro de su red para fomentar
la comunicación familiar
• Programas de comunicación interna (publicación de tips y
artículos en la revista interna, pósters, intranet, promoción de la
“Noche Familiar”, etc.)
• Actividades con sus benefactores, asociados y empleados
• Conferencias, cursos y seminarios
• Publicación de información relacionada a la familia
• Participación en la Carrera del Día de la Familia

49. Gobierno
• Promover políticas públicas con perspectiva familiar
• Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia, así
como los mensajes clave y tips
• Eventos en sus entidades
• Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia
(DIF, SEGOB, SSA, SEP, SSP, SEDESOL y Gobiernos de los Estados)
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna,
mailings, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Invitar a todos los sectores de la población a la celebración del Día de
la Familia

50. ¡¡¡ GRACIAS !!!