Introducción al diseño gráfico-Concepto de totalidad y Ley de Gestalt

1. LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO DIGITAL
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO
Cuatrimestre: I
Actividad de aprendizaje 1: Concepto de
totalidad y ley de Gestalt.
Alumna: Paulina Sinahi Loaiza Rodriguez
Omar Ahmed Gaspar Ibarra

2. Concepto de totalidad y ley de Gestalt
En los inicios del siglo XX en Alemania surgió un grupo de
psicólogos encabezados por:
Fundando la escuela de la Gestalt
Max
Wertheimer
Wolfgang
Köhler
Kurt
Koffka

3. La palabra GESTALT se puede traducir como “forma, estructura y totalidad” en donde se
expresan que “todo es mayor que la suma de sus partes”. Esta teoría resalta las representaciones
mentales que los seres humanos vamos creando y recopilando mediante las percepciones a las
que estamos expuestos. Las imágenes, los sonidos, los recuerdos, creando una serie de figuras o
formas en nuestra mente para explicar determinados conjuntos de datos.
Su objetivo de estudio es la percepción visual, esto quiere decir que percibimos la realidad como
GESTALTEN, es decir, una totalidad significativa y no como algo aislado.

4. Ley de figura y fondo
El principio de figura y fondo trata
de explicar que elemento en un
diseño se percibirá de inmediato
como la figura y que elemento se
percibirá como el fondo. Para
poner las cosas en contexto, la
“figura” es elemento en el que se
centra la mirada, mientras que el
“fondo” es lo que está detrás de
la figura.
Cuando ves la imagen a
continuación, tu percepción de
cuál es la figura y cuál es el
fondo varía dependiendo de
cómo tu mente las perciba. Hay
veces que pareciera que la mano
negra es la figura y lo blanco es
el fondo, mientras que en otras
pareciera como si la cabeza
blanca es la figura y lo negro es
el fondo.
En la Gestalt existen ciertas leyes que regulan y explican cómo percibimos en la mente los
objetos conocidos en la vida diaria. Se encuentran:

5. Ley de cierre
También conocida como de Ley de
la completud, refiere que tendemos
a completar o añadir elementos
faltantes para cerrar una figura y
termine siendo una sola. Podemos
decir que el cerebro rellena los
huecos vacíos.
En esta imagen podemos percibir
la letra E en lugar de líneas
verticales y horizontales. Y en la
siguiente un perro, en lugar de ver
solo manchas nuestra mente
completa la ilustración.

6. Ley de similitud
Nuestra mente agrupa los
elementos similares en una
entidad, la semejanza depende
de la forma, el tamaño, el color y
otros aspectos visuales de los
elementos, estos mismos
tienden a ser percibidos como
parte del mismo conjunto.
Como ejemplo podemos ilustrarlo
con el antiguo logo de la marca de
moda Mulberry. Centrando la
atención en el isotipo, vemos que
son formas básicas diseminadas
que nosotros asociamos con un
árbol.

7. Ley de continuidad
Pasando de la inclinación a la
alineación, la asociación visual
se crea cuando los elementos se
alinean unos con otros, es decir,
que las líneas se perciban como
una sola figura en tanto que sean
continuas y mientas más fluidos
sean los segmentos, más las
vemos como una figura unificada.
Como ejemplo esta tarjeta
de navidad de Publicis, en
la cual la línea delgada
verde del lápiz que se afila
guía el ojo por la
composición de arriba a
abajo, creando, de forma
muy inesperada, la figura de
un árbol de navidad.

8. Ley de proximidad
Consiste en percibir
agrupados los elementos
que se encuentran mas
cercanos unos de otros.
En el ejemplo, nuestra
mente percibe cada una
de las barras verticales
adyacentes, se combinan
y forman una imagen de
un venado.
Ley de simetría y orden
Las imágenes simétricas
son fácilmente percibidas
como iguales, como un
solo elemento en la
distancia. El cerebro
busca percibir simetría
de forma natural.
Por ejemplo, en este póster para la Bike
Expo en Nueva York, el centro de atención
del concepto era un círculo unificado. Para
crearlo, el diseño empleó mitad de la
rueda de una bicicleta y mitad de la tapa
de una alcantarilla, y si bien la textura y el
color son distintos, el solo hecho que
fueran simétricas las unió en los ojos de la
audiencia.

9. Ley de simplicidad
La ley de la simplicidad indica que
nuestra mente percibe todo en su
forma más simple. Es decir, el
cerebro simplifica lo que percibe
(da fuerza a la forma) ya que
prefiriere las formas sencillas y
fáciles de recordar.
Por ejemplo, en la imagen se analiza
en detalle que está hecha de
componentes individuales que
vemos por separado, no tienen
significado en lo absoluto y sin
embargo, juntos, nuestra mente
automáticamente los percibe para
deletrear la palabra ‘logo’.
Ley de experiencia
Utilizamos conocimientos previos y/o
adquiridos para entender ciertos puntos
no tan definidos. Estas formas poseen
cualidades que las distinguen de sus
elementos; las sensaciones se
organizan en la conciencia.
Se utilizan en logotipos y elementos
publicitarios que impacten las
mentes del consumidor y para que
recuerde de la marca por encima de
las de la competencia.

10. Análisis de una imagen: denotativo y connotativo
Hay dos niveles que marcan el significado de las
imágenes: el denotativo y connotativo, que
están encargadas de darle sentido a la
ilustración.
La forma denotativa se basa en los hechos y la
lógica. Es el que usa la palabra acorde a la
realidad, en sentido totalmente objetivo. Es
decir, cuando se usa una forma de expresión
para decir algo tal cuál es.
Por el contrario el connotativo es el que se
emplea de forma figurada o simbólica. De esta
forma, no comunica únicamente información,
sino que también aporta sentimientos y
sensaciones.

11. Dentro de la forma denotativa, interpretamos la imagen prestando atención a:
-Descripción de personajes y elementos que aparecen en ella: es decir, describir con detalle la
escena representada, señalando actitudes, vestuario, objetos o personas que forman parte de la
misma.
-Contextualización: localizar la composición en un contexto determinado.
De forma connotativa:
-Descripción de las imágenes y sensaciones que provoca.
-Valores subyacentes de la imagen.
Ejemplo:
ConnotativoDenotativo
Se muestra una mujer
reflejada en un espejo roto.
El cielo se refleja también en
este por lo que la persona
esta en la calle.
En estos tiempos nos
encontramos ante tantos
casos de violencia de
genero, la imagen refleja
un cierto maltrato.

12. Bibliografías
(2018, 20 noviembre). Teorías de la Gestalt ejemplos en publicidad. YouTube.
https://youtu.be/ab6ZRhrVjM0
(2016, 16 febrero). Leyes de Gestalt (psicología). YouTube.
https://youtu.be/OM34JuZXIE8
Psicología práctica. (s. f.). Psicología de la Gestalt – Definición, Leyes y
apuntes para estudiar. Recuperado 14 de octubre de 2020, de
https://psicologiapractica.es/psicologia-gestalt/