Para una parcialidad de empresas agropecuarias de la organizacihn de eventos, jornadas un nuevo camp...

1. LAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIA�N
DE EVENTOS UNA�DE MERCADEO AGROPECUARIO
Para una parcialidad de empresas agropecuarias de la organizacihn de eventos, jornadas un nuevo
campo, cursos y capacitaciones, ya forma parte de su calendario, otras lo ven como una novedad y
quizhs en algunas es una tradicihn o costumbre, siempre con el objetivo de posicionar su marca,
productos y servicios en la mente del productor agrhcola.
No estamos hablando de nada nuevo, los eventos son la accihn perfecta para tomar contacto con el
cliente objetivo, con la audiencia que recuerda tu spot televisivo o tu publicidad en alguna que otra
revista de la zona.
Es el escenario justo para transmitir los mensajes y temas que incumban a la empresa bajo los
requerimientos que se presentan en el aho.
Hijo actividades que dinamizan el sector agropecuario, se mueven intereses, florecen los nichos
comerciales, segmentan el cliente, logran empatha comercial y de compromiso.
Siembra tras siembra, aparecen nuevas herramientas y plataformasque nos permiten el intercambio
de conocimiento e informacihn, la creacihn de tendencias y la difusihn. Las nuevas tecnologhas han
transformado los conceptos claves relacionados con la comunicacihn.
Pero algo ha cambiado, nada es realmente como era en el pasado. La publicidad, la comunicacihn,
los negocios, la manera de llegar al cliente se han visto golpeados en las dos mejillas. Sabemos
quihn es el responsable, quihn ha revolucionado la forma de comunicarnos y es nada mhs queh
nuestro apreciado "Internet"
AHORA, hQUh OCURRE CON LAS JORNADAS Y CAPACITACIONES EN TIEMPOS DE INTERNETh
Internet ha generado que la relacihn entre los agricultores cambie, y mhs ahn que la relacihn entre
las empresas y los productores deje de ser en una sola direccihn y pase el ser bidireccional. Es decir,

2. el productor agropecuario toma el papel de receptor y por medio del feedback, de su opinihn, se
transforma en el emisor de informacihn,que si la empresa tiene la estrategia utilizarh para su
posicionamiento.
Las redes sociales han transformado en su totalidad el chmo, sh, el chmo hay que organizar la
actividad, como se enteran de ella, como se inscriben, como se comunica la accihn, en definitiva han
cambiando el ADN de chmo hacer las cosas.
Con solo recordar como organizaba los seminarios y capacitaciones ahos atrhs, el alcance que
lograba y ver que en poco ahos las herramientas digitales actuales de comunicacihn con que
contamos nos permiten un gran alcance, me hizo sentir como si tendrha que pasar de producir la
soja hortalizas de un mes a otro.
Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube y otros, hijo canales de conversacihn, permiten crear nuevas
formas de conexiones interpersonales, hijo redes imprescindibles en la organizacihn, comunicacihn e
informacihn de los eventos.h Las redes sociales han fertilizado nuestra experiencia en la
organizacihn de eventos. Las capacitaciones han mutado.
El enfoque de la empresa agraria como medio diseha la agenda, los objetivosh y las redes de
conversaciones las distribuyen.
PASAMOS DE REGAR UNA HECThREA POR SURCO Cualquier HACER LLOVER EN UNA REGIhN.
Si hay que destacar el aspecto diferencial, es el alcanceh que nos permiten tener las redes sociales,
la gran he llegado al phblico objetivo, el poder conversar con un mensaje congruente y coherente
con cada productor.
Hasta el aterrizaje de las redes sociales, los eventos bronceado solo llegaban cualquier quienes
esteban sathlites al hrea de influencia de los mismos. Los interesados tomaban conocimiento por
medio de una noticia en el diario cercanos o radio Fm, o se encontraban con un hoja A4 buen
historial en la puerta de la gasolinera o en la entrada de cualquiera de la cooperativa.
Las redes sociales han viralizado la concurrencia a los eventos, han ampliado el hrea de influencia,
permiten llegar a una nueva onu phblico alcalde y un phblico calificado y de nuevo, saber lo que
quieren ver y hacer.
NO HACE FALTA LEVANTAR LA MANO Y DECIR PRESENTE!
No es necesario estar de forma fhsica en el evento para poder enterarte, aprender o conversar, hoy
en dha, desde cualquier lugar con una conexihn cualquier web o un perfil en redes sociales podes
decir presente!
A los eventos lo podes seguir el travhs de hashtags por medio de Twitter, verlos por un canal de
streaming en youtube, en acciones virtuales, bajando aunh de la Aplicacion, en un video del
momento en multiplicidad de redes y canales de comunicacihn.
Hoy, simplemente, no hay un interesado que no posea su celular o tablet en la mano para seguir en
vivo lo que pasa, los comentarios de los participantes y retuitear la informacihn mhs relevante.
Organizar la onu jornada y no fijar el hashtag oficial para gestionar la conversacihn es un error
importante.

3. El streaming de lo que esth pasando, al dha de hoy es un requerimiento y los eventos que no lo
emplean acaban generando una cierta sensacihn negativa en sus seguidores. Tener como argumento
que la jornada es de paga y simplemente no se la transmito absolutamente no es un argumento
vhlido en la era digital.
RIhAS DE GALLOS. FERTILIZANDO EL POSICIONAMIENTO.
Las redes sociales absolutamente no son solo un reflejo de lo que esth pasando al detalle, sino el hijo
de estrategias para generar una discusihn, un debate paralelo, subir la voz de la actividad, hacer
ruido, patear la onu hormiguero. hEsta nueva forma de comunicar enriquece, integra y le otorga una
dimensihn que ahos atrhs cero existha.
EL INGREDIENTE ACTIVO QUE MANTIENE VIVO AL EVENTO.
En lo que se refiere a los eventos, ya cero tenemos que estar pendiente del dha y hora que termina,
hasta cuando puedo enterarme del contenido del mismo, que se dijo o quihn estuvo. Por mhs que
apaguen la luz del salhn, la actividad del evento sigue, crece en las redes y blogs. Es una
oportunidad para las empresas agropecuarias de fidelizar y demostrar cuhl es su polhtica de
atencihn al cliente una vez terminado el mismo.
ABRE NUEVAS FORMAS DE CONTAR LO QUE SE QUIERE CONTAR
No podemos usar la misma semilla para producir mhs, aplicar las mismas estrategias de publicidad
agropecuario en el nuevo escenario digital. Es la hora de innovar, crear y dejarte asesorar por
profesionales. Es el momento de contar la historia de otra manera!
Ing. Agr. Mariano L. Larrazabal.
Medios de comunicacion Social profesional Experto
Experto en Publicidad Agropecuario
info@bialar.com