Vídeos de Empresa para Ganarse a los Candidatos por Linkedin (Playbook)

Vídeos de empresa
para ganarse a los
candidatos
Crear un buen vídeo sobre
tu empresa es más fácil
de lo que crees

Índice
Vídeos de empresa para ganarse a los candidatos 2
03 Introducción: El vídeo, desde un nuevo enfoque
06 Primera parte: Los preparativos
13 Segunda parte: Luces, cámara, acción
21 Tercera parte: La posproducción
26 Cuarta parte: Evaluación de los resultados
30 Vídeos destacados para la selección de personal

El vídeo, desde un nuevo
enfoque
1 Fuente: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/
Cada mes se ven más de 6.000 millones de horas de vídeo en
YouTube1, es decir, una hora por cada persona del planeta.
Si quieres llegar a la gente, sobre todo a los candidatos que necesitas
para tu empresa, el vídeo debe ser un componente esencial de tu
estrategia de selección de personal.
Contrariamente a lo que se piensa, no hace falta un enorme
presupuesto, cámaras sofisticadas ni un equipo de profesionales
para conseguir un buen vídeo.
En esta guía, elaborada por expertos del mundo audiovisual,
encontrarás estrategias, consejos e ideas útiles para crear un vídeo
donde presentar la marca de talento de tu empresa para atraer a los
candidatos que te interesan.

«Existe la creencia errónea de que los vídeos deben tener aires de superproducción,
cuando en realidad necesitan algo esencial que no se compra con dinero: el trabajo en equipo.
En 2015, estamos centrándonos en el mundo audiovisual para crear vínculos a largo plazo
con los candidatos pasivos. Grabaremos con cámaras GoPro y con nuestros iPhone, y
utilizaremos equipos Mac para la posproducción.
Los expertos en selección de personal estamos habituados a tener presupuestos limitados,
pero el ahorro de costes no tiene por qué estar reñido con la innovación.»
Melissa Hooven
Directora ejecutiva
de selección de personal en YP

Lars lo consiguió,
y tú también lo harás
Lars Schmidt
Fundador de
Amplify Talent
Antes de montar su propia consultora, Lars Schmidt era director de
selección de personal e innovación en NPR. Su misión era aportar un
nuevo enfoque a la empresa, crear vínculos emocionales con los
candidatos potenciales y dar un nuevo aire a la selección de personal.
Así, Lars echó mano de su smartphone y utilizó herramientas de vídeo
como Vine y SocialCam para captar el ambiente de NPR. Para que los
candidatos potenciales conocieran la nueva sede de la empresa, grabó y
editó un vídeo con la aplicación gratuita Cameo. El vídeo no era perfecto,
pero su autenticidad le hizo conseguir una respuesta muy positiva entre el
público objetivo.
Lars tuvo más oportunidades de grabar vídeo, y utilizó el hashtag #NPRlife
para compartir su trabajo.
Algunos vídeos no salieron bien (consejo: nunca te pongas una camisa
negra si el fondo es negro), pero Lars no se rindió. Los empleados se
implicaban y los candidatos potenciales se mostraban receptivos.
Ahora crear buenos vídeos está al alcance de todos y, según Lars, esa es
una de las cosas que hacen de esta época la más interesante para la
selección de personal, sin duda alguna.
¿Ya has pensado cómo será tu vídeo?

Primera parte: Los preparativos
Ed Nathanson, fundador de Red Pill Talent
@EdNathanson

Paso 1: Reúne a tu
equipo
Consejo de expertos: Invita a un café a
algunos de tus compañeros para hablar
sobre la cultura de la empresa. Graba la
conversación para ver quién queda mejor
en cámara; de aquí puedes sacar
contenido de vídeo útil para usarlo
después.
Diferentes perfiles y niveles de experiencia
Actitud proactiva y sentido del humor
Características que reflejen lo que buscas en los
candidatos
Entusiasmo sincero por el proyecto de vídeo y
por tu empresa
Perfil de un buen equipo:
¿No sabes a quién invitar al proyecto? Pregunta a los
empleados por qué trabajan en tu empresa y elige a los
que respondan de forma más creativa y comprometida.
Un buen vídeo de captación de candidatos refleja cómo
es de verdad trabajar en tu empresa. Y no basta con
que lo cuentes tú: necesitas la ayuda de más gente.
Reúne a un equipo de empleados que muestren
entusiasmo y motivación para presentar en vídeo
la marca de talento de tu empresa.

Paso 2: Prepara
una sesión de
brainstorming
Indicaciones para la sesión:
De este brainstorming, junto con los valores y la
declaración de principios de tu empresa, sacarás los
mensajes que vas a transmitir en el vídeo.
Durante la sesión también podéis hacer una lista de
percepciones erróneas de los candidatos para tratarlas en
el vídeo.
En la siguiente página verás cómo una famosa empresa
de videojuegos recurrió al vídeo para explicar el por qué
de su poco convencional ubicación.
01
Pídeles que expliquen por qué les gusta trabajar
en tu empresa.
02 Anota las frases y palabras clave que salgan en
la conversación.
03
Anota todas las ideas que puedan servir para el
vídeo.
04
Comparte las ideas con la directiva para conocer
su opinión y conseguir su apoyo.
Reúne a tu equipo para hacer brainstorming sobre la
filosofía de tu empresa y sus principales valores.
El hecho de juntar a varias personas en una habitación
hace que surjan ideas concretas sobre un tema a priori
amplio o abstracto.

Uso del vídeo para abordar
preocupaciones de los
candidatos
«La oportunidad pinta genial, pero no me veo viviendo en Carolina
del Norte.»
A menudo escucho estas palabras de boca de los candidatos y lo
entiendo. De hecho, yo pensaba lo mismo.
La sede de Epic Games se encuentra a las afueras de Raleigh, en
Carolina del Norte. Tenemos candidatos de todas partes del mundo,
y explicar el por qué de nuestra ubicación es clave para el éxito de
nuestras contrataciones.
En 2013 creamos un vídeo de empresa para abordar esas
preocupaciones. Inquietudes como «¿A la gente le gusta vivir en
esta zona?», «¿Qué tiene de especial?», o «¿Yo sería feliz aquí?».
Dos años después, los candidatos aún nos preguntan por algunos
barrios que aparecen en el vídeo o piden indicaciones para llegar
al lugar donde rodamos alguna de las escenas. Al enseñar a los
candidatos todo lo que ofrece Raleigh estamos transmitiendo el
mensaje de que valoramos la calidad de vida.
Como técnicos de selección, podemos hablar durante horas sobre
nuestra empresa o sobre un puesto de empleo. Sin embargo, vale
mucho más ayudar a los candidatos a imaginar su vida después del
horario de oficina.
Vídeo: Trabajar en la sede de
Epic en Carolina del Norte
Emily Gabrian
Responsable de selección de personal
Epic Games

Pregunta a la directiva y a tus compañeros a qué empleados
clonarían si fuera posible, y por qué.
¿Por qué han fracasado algunas personas en tu empresa?
¿No colaboraban lo suficiente, o quizá no tenían capacidad
de improvisación?
Tu vídeo no debe atraer al tipo de perfil que no funciona en tu
empresa.
Recapitulemos
Escribe tres características de los perfiles que quieres atraer y otras tres de los que no te interesan.
Paso 3: Define tu público objetivo
Las empresas sin experiencia en este tipo de vídeos suelen ponerse directamente a escribir el
guión sin plantearse a quién quieren llegar exactamente.
Te presentamos dos enfoques para que tú y tu equipo defináis desde el principio a quién queréis
dirigiros con vuestro vídeo.
01 Ejercicio del espejo
Consejo de expertos: Ve más allá del perfil
de LinkedIn de los empleados. Te interesa
saber por qué encajan tan bien en la empresa:
¿por su flexibilidad?, ¿por su sentido del
humor?
02 Espejo del revés

Paso 4: Escribe
el guión
El siguiente paso —y el más divertido— es escribir
el guión del vídeo.
Crea un entorno con tu equipo en el que cualquier
idea, por disparatada que parezca, sea bienvenida.
Ten a mano las notas del brainstorming, así como
las características de los perfiles que te interesan y
de los que quieres evitar.
01 ¿Humor o sentimientos? Elige uno
Los mejores vídeos de empresas recurren al humor
o a los sentimientos, así que elige uno de los dos. No
intentes mezclarlos.
3 pasos para preparar el guión:
02 Elige un concepto
¿Quieres hacer una parodia? ¿Presentar los objetivos
de tu empresa? ¿Dar a conocer los éxitos de tus
empleados? ¿Una serie de vídeos? Elige un único
concepto y céntrate en él.
03 Prepara un esquema visual
Haz un esquema del vídeo compuesto de guión e
imágenes. Tener una historia visual de lo que quieres
grabar, fotograma a fotograma, os ayudará a ti y a los
actores a tener las ideas claras.

Lista de tareas:
Los preparativos
Reúne a un equipo heterogéneo y entusiasta.
Haced brainstorming sobre por qué a la gente le
gusta trabajar en tu empresa.
Identifica tres características de los perfiles que
quieres atraer y otras tres de los que no te
interesan.
Prepara un esquema visual para seguirlo
durante la grabación.

Segunda parte: Luces, cámara, acción
Saleem Reshamwala
Cineasta independiente y fundador de KidEthnic
@Kidethnic

Las cinco reglas
de oro para grabar
vídeos
Cuando tengas listo el guión, es hora de empezar
a grabar.
No te preocupes por grabar más metraje del que vas
a usar. Lo bueno de los vídeos de bajo presupuesto
es que el único recurso limitado que utilizas es el
tiempo (y quizá también la paciencia).
Antes de ponerte a grabar, recuerda las
cinco reglas de oro:
Reúne a un equipo heterogéneo y entusiasta.
Haced brainstorming sobre por qué a la gente le
gusta trabajar en tu empresa.
Identifica tres características de los perfiles que
quieres atraer y otras tres de los que no te interesan.
Prepara un esquema visual para seguirlo durante la
grabación.

Paso 1: Graba entrevistas
La mayoría no tenemos un don natural para la interpretación, pero eso no es problema. El hecho
de que sea la cámara minúscula del smartphone la que graba ayuda a calmar los nervios.
En cualquier entrevista en vídeo, el objetivo es que los protagonistas actúen tal y como son.
3 recomendaciones para entrevistas
1.  Haz una entrevista previa a los protagonistas sin el estrés
de la cámara.
2.  Procura que la entrevista sea breve.
3.  Anota previamente algunos de los puntos que quieres
tratar, pero evita que la entrevista quede demasiado
preparada.
Preguntas que te ayudarán a que la entrevista fluya
  ¿Por qué trabajas aquí?
  ¿Qué destacarías de esta empresa?
  ¿Tienes algún recuerdo especial del tiempo que llevas
aquí?
  ¿Qué le dirías a alguien que quiere trabajar en esta
empresa?

Desliza la cámara sobre una superficie lisa
o sobre un mueble con ruedas para
conseguir una escena dinámica.
Paso 2: Graba el
ambiente de la
empresa
Tu smartphone ocupa poco, así que puedes llevarlo
adonde quieras. Seguro que encuentras momentos
que reflejan el ambiente de tu empresa, y entonces
te alegrarás de tener la cámara a mano.
Cuando un entrevistado mencione algo visual —
como una mesa de ping-pong o su sala de reuniones
favorita—, muéstralo en el vídeo. Después, en la
fase de posproducción, superpón esa escena al
audio de la entrevista.
Consejo de expertos: Las pistolas de dardos
son una forma divertida de que tus empleados
se suelten y sonrían a la cámara. Eso sí, ¡no
les saques un ojo!
Tyler Lessard, director de marketing de Vidyard
01
Desliza la cámara sobre una superficie lisa o
sobre un mueble con ruedas para conseguir una
escena dinámica.
3 técnicas creativas para grabar
ambientes:
02
Empieza con el zoom aplicado a un objeto, y ve
alejándolo para revelar algo que el espectador no
se espera.
03 Usa el efecto de cámara rápida para mostrar un
recorrido por la oficina.
Las escenas de ambientes
Son lo más importante del vídeo aparte de las entrevistas.
Estas imágenes están muy presentes y son fundamentales
para que el vídeo quede bien.

Tu equipo básico de grabación
Aprovecha los recursos que ya tienes. Como profesional del mundo audiovisual que ha trabajado
con los equipos más caros del mercado, te garantizo que puedes conseguir vídeos de buena
calidad con cualquier smartphone actual.
Ten en cuenta que la iluminación es importante, pero un buen sonido es fundamental.
Smartphone
Ahorra tiempo, dinero y
complicaciones grabando
el vídeo con tu smartphone.
Trípode
A menos que tengas un
pulso de cirujano, utiliza un
trípode. El soporte
GripTight Micro Stand de
Joby es una buena opción.
Sonido
Cuanto más acerques el
micrófono a la voz que
estás grabando, mejor.
Usa una aplicación de
grabación de voz en un
segundo smartphone o
enchufa un micrófono a
la toma de auriculares.
Iluminación
El objetivo es eliminar las
sombras. Solo tienes que
comprar dos focos,
bombillas de bajo consumo
de luz cálida y unos pies
de foco.
Consejos de expertos:
Si quieres ir un paso más allá, prueba con una cámara GoPro.
Wistia, una empresa de marketing audiovisual, tiene un vídeo muy interesante sobre cómo crear un kit de iluminación
sencillo. Descúbrelo aquí.

¿Te gusta experimentar?
Si quieres más opciones de grabación aparte de las que ofrece tu smartphone, tienes decenas
de aplicaciones para descubrir. Estas son algunas que merecen la pena:
MoviePro Horizon Cameo Instagram | Hyperlapse
Aplicación para iPhone que
permite poner el vídeo en
pausa, hacer zoom, ajustar
el volumen de la mezcla y
hasta hacer fotos mientras
grabas.
Aplicación para Android
que garantiza la estabilidad
del vídeo por mucho que te
muevas.
Aplicación gratuita para
grabar vídeos cortos en
el iPhone. Los clips deben
durar menos de 6
segundos, y cada vídeo
no puede superar los 2
minutos.
Graba vídeos con efecto de
imagen acelerada. Queda
muy bien para mostrar un
recorrido por la oficina.
* Si tienes Android, prueba
Framelapse.
En la tienda en línea Photojojo encontrarás un montón de
accesorios originales para tu smartphone y muy útiles para
grabar vídeos.

Desliza la cámara sobre
una superficie lisa o sobre
un mueble con ruedas para
conseguir una escena
dinámica.
Recomendaciones útiles
Qué hacer
  Hablar sobre tus empleados como seres humanos, no como
trabajadores-robot.
  Reflejar las características que buscas en los candidatos.
  Mostrar diversidad y colaboración.
  Grabar escenas dinámicas y creativas.
  Dar a conocer proyectos de trabajo que los posibles candidatos
puedan reconocer.
Qué no hacer
  Fingir entusiasmo.
  Tomarte demasiado en serio.
  Olvidar decir a qué se dedica tu empresa.
  Utilizar palabras que nunca se escuchan en tu oficina.
  Transmitir ambigüedad.
Rob Humphrey
Experto en vídeo
de LinkedIn

Lista de tareas:
Luces, cámara,
acción
Prepara el equipo de grabación.
Haz una entrevista previa a los empleados sin el
estrés de la cámara.
Haz entrevistas breves e interesantes.
Añade elementos visuales a las entrevistas para
aumentar su atractivo.
Lleva el smartphone siempre contigo para
grabar momentos reales del ambiente de la
empresa.
Da rienda suelta a tu creatividad a la hora de
grabar ambientes.

Tercera parte: La posproducción
Saleem Reshamwala
Cineasta independiente y fundador de KidEthnic
@Kidethnic

Paso 1: Organiza el
material de vídeo
No hay una única forma de montar vídeos.
Eso sí, ten presente tu guión inicial y no pierdas de vista
los sentimientos, conceptos y mensajes que quieres
transmitir.
Consejo de expertos: Coloca el segundo
mejor fragmento de audio al principio del
vídeo, y el mejor al final del todo.
01
Escucha todas las entrevistas e identifica los
fragmentos relacionados con el brainstorming
y con las características de los perfiles que te
interesan y de los que quieres evitar.
Proceso de organización del material:
02
Organiza las mejores entrevistas por tema (por
ejemplo, coloca juntos todos los fragmentos
sobre recuerdos favoritos de los empleados).
03
Pule los mejores fragmentos de audio quitando el
«ruido» o las partes menos relevantes.
04
Revisa las escenas de ambientes o momentos y
quédate con las mejores.
05
Busca escenas de ambientes que reflejen algún
aspecto
06
Coloca el resto de escenas interesantes de
ambientes al principio, entre entrevistas y al final
del vídeo.

Recursos de edición
de vídeo
Casi todos los ordenadores actuales vienen con
aplicaciones de edición de vídeo.
¿Tienes un Mac? Usa iMovie.
¿Eres usuario de PC? Utiliza Windows Movie Maker.
Si no sabes usar estas aplicaciones, haz una búsqueda
en Google o YouTube y encontrarás muchísimos recursos
con indicaciones paso a paso. No te preocupes, son
programas pensados para gente sin experiencia en vídeo.
Cute CUT es una aplicación para smartphone que te
permite unir clips de tu biblioteca y añadirles efectos de
edición. Es gratis, pero si actualizas a la versión de pago
conseguirás vídeos de mejor calidad.

Paso 2: Incluye una
llamada a la acción
(call to action)
Cuando el candidato acabe de ver el vídeo, habrá
aprendido algo más de tu empresa, pero eso no significa
que lo sepa todo.
Por eso es recomendable incluir una llamada a la acción
en el vídeo.
Añade una escena final que indique al espectador qué
hacer a continuación. Puede ser tan sencillo como pedirle
que siga a tu empresa en LinkedIn, que visite tu sitio web
o que vea otro vídeo relacionado.
Ejemplo: esta es la llamada a la acción que aparece al
final de un vídeo sobre la empresa Vidyard.

Lista de tareas:
La posproducción
Revisa el vídeo entero, de principio a fin.
Toma nota de los mejores fragmentos de audio y
organízalos por tema.
Pule los mejores fragmentos de audio eliminando
pausas extensas y otras distracciones.
Identifica las escenas de ambientes más
interesantes.
Integra el audio de las entrevistas con las escenas
relacionadas.
Ve intercalando el resto de escenas de ambientes
durante el vídeo para mantener el interés.
Incluye una llamada a la acción al final del vídeo.

Cuarta parte: Evaluación de los resultados
Tyler Lessard
Director de marketing de Vidyard
@tylerlessard
Chris Savage
Fundador y consejero delegado de Wistia
@csavage

Paso 1: Ten claros los indicadores
importantes
Las plataformas actuales de marketing de vídeo como Vidyard, Wistia y YouTube Analytics (si
has alojado tu vídeo en YouTube) te muestran una serie de indicadores para que tengas una
idea clara de la repercusión de tu vídeo.
01 Número de visitas
¿Estás consiguiendo el alcance que
esperabas?
02 Interés para el público
Si más del 50% de los espectadores
cierran el vídeo antes de que acabe,
algo falla. Plantéate hacer el vídeo
más corto o añadir más contenido que
enganche.
03 Porcentaje de clics
Para calcular el porcentaje de
espectadores que responden a la
llamada de acción, divide el número
de visitas entre el número de clics que
ha recibido la llamada a la acción.
Las plataformas de marketing de contenido como Vidyard o Wistia te permiten analizar estos datos en profundidad.
Si usas YouTube, convierte la URL de destino en un enlace Bit.ly y utilízalo para el recuento de clics.

Paso 2: ¿Hemos captado tu atención?
Has hecho un vídeo de empresa fantástico y es justo lo que buscaba tu público.
¿O quizá no? Validar la calidad del contenido es un paso importante para saber si has conseguido
tu objetivo. Además es fundamental basarse en datos reales, no en las opiniones de tus
compañeros.
Es normal que haya alguna caída de interés a lo largo del vídeo, y actualmente la gente tiene un periodo de atención muy corto. Pero
si más del 50% de los espectadores no llegan al final del vídeo, es señal de que algo va mal.
Fíjate en dónde se produce la caída de atención: podría ser una escena que debes mejorar o un buen punto para terminar el vídeo.
Los gráficos de esta página son de Vidyard, pero puedes obtener información similar en Wistia o en YouTube Analytics, en la pestaña
de retención de la audiencia.
Ejemplo de un nivel adecuado de interés Ejemplo de un nivel deficiente de interés

Paso 3: Identifica los puntos de mayor interés
El enfoque del «vaso medio lleno»
Examina el gráfico de nivel de interés desde el principio hasta el final del vídeo, y fíjate en los puntos en que los
espectadores vuelven a reproducir un fragmento de tu vídeo.
Estos puntos resultan de especial interés para los espectadores y pueden servirte de inspiración para tu próximo vídeo.
Este gráfico es de Wistia, pero puedes obtener información similar en Vidyard o en YouTube
Analytics, en la pestaña de retención de la audiencia.
Este es un punto de
gran interés.
Intenta averiguar por qué
los espectadores
vuelven a reproducir un
determinado fragmento
del vídeo y toma nota.

Vídeos destacados para la captación
de candidatos
No todos estos vídeos se han grabado con un smartphone, pero todos incluyen elementos
creativos que pueden darte ideas.
Insomniac Games
Si tus compañeros tienen buenas
dotes musicales, aprovéchalo. Este
coordinador hizo playback de una
canción mientras bailaba por la oficina.
Durante la posproducción mezcló la
música y la voz con las imágenes.
Twitter
¿Recuerdas el consejo de elegir entre
sentimientos y humor? No es difícil
imaginar cuál eligió Twitter. Este vídeo
nos encanta porque adopta un enfoque
«cutre» y lo sigue hasta el final.
Cloudlock
Este concepto funciona
especialmente bien si tus
compañeros son tímidos. Y se
lleva un diez en creatividad.
Salmat Finance
Algo me dice que los empleados
de Salmat tienen mucho sentido
del humor. Maravilloso su uso
creativo de la imagen acelerada.

Vídeos destacados para la captación
de candidatos
(continuación)
Betts Recruiting
Esta empresa de selección de personal
sabe cuáles son las frases que más
repite, y las refleja en su vídeo con
gran sentido del humor.
Zendesk
Este vídeo demuestra que no hace
falta un guión complejo para crear un
vídeo que enganche. Además nos
encanta cómo combinan fotos y vídeo.
Autodesk
¿Buscas candidatos para una
vacante concreta? Haz como
Autodesk y muestra cómo es un
día cualquiera en la empresa.

Ahora te toca a ti
En esta guía te hemos dado varios consejos,
pero lo que pase a partir de ahora depende
de ti.
Coge tu smartphone, reúne a tu equipo
de confianza y poneos manos a la obra. Tus
futuros empleados están esperando ver ese
vídeo genial que vas a crear.
Cuando tengas listo el vídeo, mándanos el
enlace por Twitter a @hireonlinkedin con el
hashtag #MyRecruitingVid. Si nos gusta, lo
publicaremos en nuestro blog LinkedIn
Talent.

Colaboradores:
Rob Humphrey, ejecutivo sénior de cuentas en LinkedIn
Saleem Reshamwala, cineasta en KidEthnic
Ed Nathanson, fundador de Red Pill Talent
Tyler Lessard, director de marketing de Vidyard
Chris Savage, fundador y consejero delegado de Wistia
Lars Schmidt, fundador de Amplify Talent
Melissa Hooven, directora ejecutiva de selección de personal en YP
Emily Gabrian, responsable de selección en Epic Games
Los autores
Editora:
Alyssa Sittig
Responsable de marketing de
marca de talento

¿Preguntas?
Contacta con el equipo de LinkedIn
Talent Solutions en linkd.in/1zXEhvP
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profesionales de todo el mundo para ayudarles a ser
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Con más de 300 millones de miembros de todo el
planeta, incluidos directivos de todas las empresas de la
lista Fortune 500, LinkedIn es la mayor red profesional
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